ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СПОРТУ В УМОВАХ РИНКОВИХ ПЕРЕТВОРЕНЬ

Краткое описание

Харьковский национальный университет имени В. Н. Каразина

На правах рукописи

Лукащук Виталий Игоревич

УДК 316.74:796

Тенденции развития спорта в условиях рыночных преобразований

22.00.0 4 специальные и отраслевые социологии

Диссертация на соискание научной степени
кандидата социологических наук

Научный руководитель
Хижняк Лариса Михайловна,
доктор социологических наук,
профессор

Харьков-2006

Содержание

Введение..............................................................................................................4
РАЗДЕЛ 1. СПОРТ В СОЦИОЛОГИЧЕСКОМ ИЗМЕРЕНИИ........................15
1.1. Эволюция социологических подходов к
изучению спорта.......................................................................15
1.2. Спорт как многомерное социальное явление........................27
1.3. Спорт как социальный институт............................................44
Выводы к разделу 1...........................................................................50
РАЗДЕЛ 2. СПОРТ В КООРДИНАТАХ
ГЛОБАЛЬНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ...........................................52
2.1. Политические факторы развития спорта.................................52
2.2. Религиозные факторы развития спорта...................................63
2.3. Социально-психологические факторы развития спорта........73
2.4. Социокультурные факторы развития спорта..........................78
2.5. Влияние информационно-коммуникативных технологий
на развитие спорта: феномен киберспорта..............................88
2.6. Социально-экономические факторы развития спорта............96
Выводы к разделу 2.........................................................................103

РАЗДЕЛ 3. Особенности функционирования спорта

в рыночных условиях.........................................................105
3.1. Коммерциализация спортивной деятельности......................105
3.2. Профессионализация спорта...................................................111
3.3. Развитие системы специализированных СМИ,
освещающих спорт...................................................................116
3.4. Новые виды спорта в контексте социально-
экономических преобразований............................................124
3.5. Технологии допинга как ответ на вызовы рынка..................131
Выводы к разделу 3.........................................................................138

РАЗДЕЛ 4. Особенности институционализации спорта
в современном украинском обществе....................140
4.1. Этапы становления и проблемы функционирования украинского спорта.................................................................140
4.2. Социальные функции спорта..................................................159
4.3. Спорт и качество жизни..........................................................163
Выводы к разделу 4.........................................................................178
Выводы.............................................................................................................180
Список использованной литературы...........................................183
ПРИЛОЖЕНИЕ А. «Программа социологического исследования»..............210

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. «Статистические данные относительно развития

спорта»..............................................................................218
ПРИЛОЖЕНИЕ В. «Структура управления спортом в Украине».................223

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы.
Изменения в украинском спорте тесно связаны с переходом страны к рыночной экономике. В данный момент в развитии спорта наблюдается переломный период, когда одновременно действуют старые и новые управленческие структуры, формируются нетрадиционные механизмы взаимоотношений государственных и общественных организаций. Происходящие изменения их социального статуса, целей, задач и функций в управлении спортом должны быть направлены на поиск оптимальной структуры, способной решить одну из главных социальных задач - укрепление здоровья населения. Это приобретает особую актуальность в условиях усиления отрицательных явлений в социально-экономической сфере, что может быть преодолено путем развития культурно-досуговых практик, особое место среди которых занимает спортивная деятельность. Спортивный досуг оказывает содействие физическому оздоровлению личности, популяризации здорового образа жизни, преодолению определенных видов социальных неравенств. Однако в нашей стране вопросы развития спортивно-досуговых практик до настоящего времени не решены. Спортивную деятельность в структуре досуга необходимо осуществлять с учетом местных традиций, обычаев, условий жизни. Без социологического анализа спорта невозможна разработка и внедрение в практику инновационных проектов и программ в данном направлении.
Важность изучения тенденций развития спорта в Украине в условиях рыночных преобразований находит подтверждение в положениях Закона Украины ”Про фізичну культуру і спорт”, где указывается на необходимость развития как самого спортивного движения в нашей стране, так и на дальнейшее глубокое изучение его проблем. В Украине развитие спорта в последние годы происходит на фоне серьезного кризиса, продолжающегося с начала экономических реформ 90-х годов прошлого столетия и затронувшего практически все составляющие спорта (спорт высших достижений и массовый спорт, спортивную науку, физическую культуру и здоровье подрастающих поколений, внедрение в спорт криминала, распространение запрещенных допингов и т.п.). Постоянно сокращается сеть физкультурно-спортивных сооружений, многие из оставшихся находятся в аварийном состоянии, не отвечают санитарно-гигиеническим нормам, не обеспечены техническими средствами, приборами и оборудованием для учебно-тренировочного процесса и соревнований. Для выхода из кризиса необходим поиск новых идей и подходов к организации физкультурно-спортивной работы с населением.
В современных условиях в нашей стране также остро стоит проблема изменения сознания общественности в сторону признания роли спорта в укреплении здоровья разных слоев населения. На данном этапе необходимо воспитание у граждан соответствующих мотивационных и поведенческих характеристик, активной социальной ориентации на здоровый способ жизни.
Сегодня отсутствие социологической информации о сложном феномене спорта сдерживает совершенствование структуры, содержания, нормативно-правовой базы спорта, наращивание хозяйственно-экономического потенциала, информационного обеспечения, социальной поддержки работников данной сферы, популяризацию спорта среди подрастающих поколений, пропаганду занятий спортом и здорового образа жизни в СМИ, моральное и материальное стимулирование активно занимающихся спортом.
Недостаточно изученными остаются вопросы, касающиеся взаимосвязи спорта и социально-экономической ситуации в отдельной стране, регионе. Одной из определяющих особенностей данной ситуации является интеграция спорта в систему рыночной экономики, которая проявляется в его профессионализации, коммерциализации, глобализации и одновременно с этим централизации.
Необходимость социологического анализа тенденций развития спорта в современных условиях объясняется и другими обстоятельствами. Социологическая информация об уровне спортивной активности населения, о системе управления, о последствиях коммерциализации, профессионализации, глобализации в спорте, других тенденциях развития современного спорта совсем недостаточна, практически отсутствует, потому что исследования в этой области за последнее десятилетие в Украине не проводились. Вопросы социологии спорта освещены в основном в публикациях ученых педагогов и социологов советского периода, хотя имеются некоторые статьи украинских ученых, в которых предпринимаются немногочисленные попытки определения содержания физической культуры и спорта и раскрытия их места и роли в обществе. Преодоление устарелых теоретических подходов, развитие социологии спорта должны стать фундаментом поиска и разработки адекватной политики нашего государства в сфере развития спорта.
Степень научной разработанности проблемы. Социальная роль спорта обосновывается в научной литературе с позиций разнообразных теорий и концепций: структурного функционализма (К. Стивенсон), теории игры (Й.Хейзинга, Ортега-и-Гассет), структурализма (П.Бурдье), теории конфликта (Г.Люшен), теории фигурации (Н.Элиас), феноменологии (Х.Ленк), социодраматургического подхода И.Гоффмана (Ж.Жебер). На развитие социологии спорта существенное влияние оказали взгляды Т.Веблена и М.Вебера.
Анализировался ряд работ, освещающих те или иные аспекты рассматриваемой темы. Анализу понятия «спорт» посвящены работы Б.В. Евстафьева, Н.И. Пономарева, Б.А.Лисицина, В.М.Выдрина, О.А. Мильштейна, К.Хайнемана, К. Мейера и др. Социокультурный анализ спорта рассматривается такими исследователями как М.Я.Сараф, В.И.Столяров, Б.Дубин, М.А.Лепский, Г.Люшен, Г.Дели, Д.Рисмен, Р.Денни, Р.Робертс, Б. Суттон-Смитт, Дж. Хай-Керкдаль, Г.Хеланко, Г.Хеннинг, Вахтер де Фр., Д.Лой.
При рассмотрении спорта как вида человеческой деятельности теоретико-методологической предпосылкой служили основные положения теории деятельности А.Н.Леонтьева, В.В.Давыдова, А.Г.Асмолова, Ю.В.Луковенко. На роль физической активности в жизни человека обращает внимание Л.Ларсон, а также российские и отечественные исследователи В.М.Лабскир, С.И.Курило, И.И.Егозина. Спорт как зрелище анализируется В.Вавиловым, В.Н.Келасьевым, В.А.Викторовым, С.И.Платоновым, Э.Дуннингом и др.; как средство и способ рекреации М.Бердусом, М.Богеном, Л.Родни, Г.Клаусом, В.Чувилиным, М.В.Выдриным, А.Д.Джумаевым, А.С. Орловым, Л.Чеховской; как соревновательная деятельность Л.П.Матвеевым.
Аксиологическая структура спорта изучалась в работах М.А.Арвисто, М.Е.Кутепова, М.Я.Виленского, В.К.Бальсевича, Л.И.Лубышевой, К.Хайнемана, Д.Курца, З.Жуковской, М.Буэта, П.Дуре, М.Вольфа, З.Кравчика, П.Макинтоша, Г.Млодзиковски.
Роль спорта в самоактуализации, самореализации и самоутверждении личности отмечали Б.Вишман, А.Л.Попов, целесообразность научного анализа социализирующего потенциала спорта высказана в работах Ч.Кулей, Д.Мида, А.Ингхэма, Э.Снайдера и Э.Спрайтзера, Д.Сэйджа, Л.Ш.Апциаури и др.
При уточнении культурологического статуса спорта исследователи рассматривают его в качестве элемента культуры личности и общества. Данный подход связывает спорт с телесностью человека. Использование феноменологического подхода в анализе человеческого тела ярко демонстрируется в трудах одного из крупнейших представителей феноменологии Мориса Мерло-Понти. Этот же подход демонстрируется Ж-П. Сартром и Ж-Л. Нанси. Проблема тела в той или иной степени затрагивается в ряде исследований общего характера. К ним относятся работы К. Леви-Брюля и М. Мосса по этнографии, Р. Онианса, М. М. Бахтина и А. М. Панченко по истории культуры, исследования Ф. Ф. Зелинского, А. Ф. Лосева, А. А. Тахо-Годи по истории философии, исследования по культурологи и истории искусства Ж. Бодрийяра, М. Фуко, Д. Блекинга, М. Джексона, М. Дуглас и др. Анализ телесности, с достаточно полным обзором и классификацией различных исследовательских подходов к изучению телесности человека представлен в трудах современных российских исследователей И. М. Быховской (в социально-культурологическом аспекте) и В. Л. Круткина (в онтологическом аспекте). Л. В. Жаровым намечена перспектива исследования телесности в контексте совокупной человеческой деятельности как феномена культуры. Отождествление телесности и физической культуры, т.е. тело как единство нравственной, эстетической, интеллектуальной, деятельностно-практической культуры, последовательно проводится Н. Н. Визитеем. Методологические аспекты изучения телесности в рамках философии и социологии спорта рассмотрены в работах В. И. Столярова.
При изучении спорта как социального института теоретико-методологической предпосылкой служили работы Э. Ч. Хьюза, Н. Смелзера, Г. Люшена, Д. Сэйджа, Д. Лоя, Б. Макферсона, Д. Кеньона, Б. Лау.
Значимость влияния отдельных факторов на развитие спорта отмечали: политических - Г. Гофман, Д. Харгривс, Кайлонс, Грюне, Спринг, Н. Олейник, В. Ашанин, С. И. Гуськов, А. В. Серебряков, Н. И. Пономарев, В. В. Михайлов и др., религиозных В. Полищук, А. Осипов, Ю. Егоров, Ю. Г. Коджаспиров, С. Малеев, М. Ефимова; социально-психологических Б. Хеннинг, Ю. Памайма, Б. Пейн; социально-экономических А. А. Алешин, И. И. Переверзин, В. В. Кузин, М. Е. Кутепов. Влияние информационно-коммуникативных технологий на развитие спорта привело к появлению нового социального феномена, называемого киберспортом. В этой связи теоретично обоснованным видится привлечение к анализу исследования таких авторов, как Д. В. Иванов, С. П. Парамонова, С. А. Шапкин, С. А. Варашкивич, В. Гриффит. Отдельные вопросы, связанные с коммерциализацией спорта, рассмотрены в работах М. Зайдие, Ю. П. Мичуды, О. Ф. Конюхова, Г. В. Россе, Ю. А. Фомина, Р. А. Пилояна, П. А. Виноградова, С. Г. Сейранова, Л. С. Хоменкова. При изучении PR-коммуникаций в спорте автор опирался на работы Г. Г. Почепцова, И. В. Алешиной, И. П. Яковлева, И. М. Синяевой, С. Блека, С. Катлина, Т. Харриса и др. Профессионализация спорта представлена в научной литературе в основном исследованиями российских ученых: Л. П. Матвеева, В. И. Жолдака, Ф. П. Суслова, М. М. Богена и др. Возрастающая роль СМИ, обслуживающих спорт, отмечена П. А. Виноградовым, М. Хусаммом. На появление новых видов спорта как одной из тенденций его развития указывали К. Ю. Задворнов, В. А. Чуев, Г. Сверкунова. Проблема допинга в спорте представлена исследованиями Ч. Фрэнсиса, А. Б. Ратнера, В. Никитаева.
При анализе вопросов, связанных с формированием современной модели управления в спортивных организациях, теоретическими предпосылками стали работы Л. М. Хижняк, Б. Г. Нагорного, В. Г. Городяненко и др.
Следует отметить, что изучение тенденций развития спорта в новых социально-экономических условиях имеет фрагментарный характер, в связи с чем возникает необходимость комплексного исследования данной темы.
Связь работы с научными программами, планами, темами. Выбранное направление диссертационной работы связано с научным исследованием кафедры прикладной социологии социологического факультета Харьковского национального университета им. В.Н.Каразина «Качество жизни в постсоветских обществах: сравнительный анализ» (тема № 3-10-03 (2003 - 2005гг.) )
Объект исследования: спорт как социальное явление.
Предмет исследования: специфика функционирования и развития спорта в условиях рыночных преобразований.
Цель и задачи исследования. Цель настоящего диссертационного исследования состоит в разработке концепции спорта как многомерного социального явления и на этой основе выявление тенденций его развития в современном украинском обществе.
Достижение данной цели предусматривает решение следующих задач:
- уточнить концептуальные представление о спорте как социальном явлении на основе анализа эволюции социологических подходов;
- провести теоретическую социологическую интерпретацию спорта как социального института, уточнить функции спорта в современном украинском обществе;
- определить влияние политических, религиозных, социально-психологических, социокультурных и социально-экономических факторов на развитие спорта;
- выявить социальные механизмы и результаты взаимодействия института спорта и института рынка;
- уточнить влияние информационно-коммуникативных технологий на развитие спорта;
- определить взаимосвязь спорта и качества жизни, уточнить особенности спортивных услуг, которые предоставляются на рыночных условиях.
Теоретическая основа исследования. Теоретико-методологические основы диссертационного исследования связаны с концепциями, которые разрабатывались в рамках институционального подхода в социологии (Э. Ч. Хьюз, Н. Смелзер, Г. Люшен, Д. Сэйдж, Д. Лой, Б. Макферсон, Д. Кеньон, Б. Лау). Для понимания сущности спорта как вида активности социальных субъектов использовались основные положения теории деятельности А. Н. Леонтьева, А. Г. Асмолова, В.В.Давыдова). Для изучения взаимодействия института спорта и института рынка применялись основные положения теории социологии рынка, которые разрабатывались В.В.Радаевым, В.Е.Пилипенко и др.
Методы исследования. Теоретические исследования осуществлялись на основе методов сравнительного анализа и синтеза, типологизации; системного анализа. Главным методом получения первичной социологической информации служило экспертное интервью. Для получения эмпирической информации использовались методы статистического анализа: факторный, ранжирование, вторичный анализ данных.
Эмпирическая база исследования. В диссертационной работе использовался вторичный анализ материалов социологических исследований, проведенных разными исследовательскими центрами Украины и России (Институт социологии НАН Украины, Харьковский государственный институт физической культуры, национальный университет физического воспитания и спорта Украины, Львовский государственный институт физической культуры, Российская государственная академия физической культуры, гуманитарный центр «СпАрт»), анализ нормативных документов, а также статистических данных, характеризующих развитие спорта в Украине.
Использованы также материалы проведенного автором экспертного опроса (г. Харьков, 2005 г., n = 100). В ходе исследования были опрошены следующие группы экспертов: преподаватели кафедр физического воспитания различных вузов, тренеры, спортсмены, администраторы (менеджеры) частных спортивных клубов, государственные служащие, работающие в данной сфере, которые отбирались исходя из следующих критериев: роль в спортивной жизни (непосредственная спортсмены, тренеры, опосредствованная - преподаватели кафедр физического воспитания разных вузов, администраторы частных спортивных клубов, государственные служащие), выполняемые функции (управленческая тренеры, государственные служащие, администраторы частных спортивных клубов, исполнительская - спортсмены, исследовательская преподаватели вузов).
Научная новизна полученных результатов состоит в решении научной задачи - концептуализации социологии спорта в условиях повышения роли культурно-досуговых практик в жизни общества и реструктуризации спортивной деятельности в направлении размежевания профессионального и массового спорта под влиянием рыночных преобразований, а именно:
- впервые в отечественной науке предложена социологическая концепция спорта как сложного многомерного социального явления, которое представлено в нескольких измерениях: 1) как сфера общественной жизни, 2) как вид активности социальных субъектов, совокупности их индивидуального поведения, 3) как тип социальных отношений между индивидами, малыми и большими общностями, 4) как система взаимодействий и коммуникаций на глобальном, национальном, региональном и локальном уровнях; 5) как социальное движение.
- впервые выделены универсальные и специфические функции спорта применительно к украинскому обществу. К универсальным функциям спорта отнесены: создание возможностей членам общества удовлетворять свои потребности и интересы, регулирование действий членов общества в рамках социальных отношений, обеспечение социальной интеграции, устойчивости общественной жизни, социализация индивидов; к специфическим культурно-мировоззренческая, рекреационная, коммуникативная, политическая, рекламная, реабилитационная, оздоровительная и воспитательная, что обусловлено рядом факторов: политических, экономических, социально-психологических, социокультурных, религиозных;
- обосновано, что развитие спорта происходит на пересечении двух практик - досуговой и профессиональной, - которые в современных условиях испытывают влияние института рынка. Впервые, на основе анализа взаимодействия института спорта и института рынка раскрыты особенности функционирования спорта в рыночных условиях: коммерциализация спортивной деятельности, профессионализация спорта, развитие системы специализированных средств массовой информации, освещающих спорт, появление новых видов спорта, появление принципиально новых видов допинга;
- выяснено влияние информационно-коммуникативных технологий на развитие спорта, в результате чего появился новый социальный феномен киберспорт, который способен изменять социальное поведение участников данного вида деятельности;
- определено, что одним из социальных механизмов взаимовлияния спорта и рынка является превращение спорта в сферу услуг, что сопровождается сегментацией как его видов, так и потребителей спортивных услуг. Качество жизни последних хотя и определяется включенностью в активные и пассивные занятия спортом, но зависят от статусного, финансового и имущественного положения.
Теоретическое значение результатов исследования состоит в комплексном социологическом анализе спорта как социального явления и социального института. Предложенные в работе положения и методология могут стать базой для дальнейших исследований в области социологии спорта, а также таких дисциплин как социология телесности, социология воспитания, социология молодежи, философия спорта, психология спорта, педагогика. Материалы диссертации могут быть использованы при подготовке учебных курсов «Социология спорта», «Социология телесности», «Социология досуга» и др., а также для создания учебных пособий к указанным курсам.
Практическое значение. Результаты диссертационной работы могут быть использованы для координации взаимодействия спорта с различными социальными институтами (политики, экономики, религии, образования и др.), а также оптимизации структуры спорта с целью совершенствования управления данной сферой. Полученные результаты могут служить информационной базой для приведения нормативно-правовой базы спорта в соответствие с современными требованиями развития спорта и общества. Положения диссертационной работы могут быть использованы для совершенствования спортивного менеджмента, при разработке и внедрении государственных программ, связанных с активизацией детского и массового спорта с целью профилактики таких негативных социальных явлений, как наркомания, алкоголизм, табакокурение, а также комплексных программ по оздоровлению нации, повышении в общественном сознании ценности здорового образа жизни.
Личный вклад соискателя. Все ключевые идеи, положения и выводы диссертационного исследования разрабатывались автором самостоятельно.
Апробация результатов диссертационного исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались на Всеукраинской научной студенческо-аспирантской конференции «Социология: прошлое, настоящее, будущее» (Львов, 2003 г.), электронной научной конференции «спортивные единоборства: теория, практика и перспективы развития» (Харьков, 2004 г.), международных научно-практических конференциях «Молодежь в условиях новой социальной перспективы» (Житомир, 2004 г., 2005 г.), Всеукраинских научно-практических конференциях: «Проблемы активизации рекреационно-оздоровительной деятельности населения» (Львов, 2004 г.), «Олимпийский спорт, физическая культура, здоровье нации в современных условиях» (Луганск, 2004 г.), «Перспективы развития социогуманитарных наук в классических университетах (социология, психология, педагогика) (Киев, 2004 г.), международной научной конференции молодых ученых и студентов «Молодежь Украины и социально-ориентированная экономика» (Харьков, 2004 г.),VII Всеукраинской конференции молодых ученых Проблема личности в современной науке: результаты и перспективы исследований” (Киев, 2004 г.), международных научных конференциях «Харьковские социологические чтения» (Харьков, 2003 г., 2004 г.). Результаты диссертационного исследования «Спорт и качество жизни» включены в отчет кафедры прикладной социологии социологического факультета Харьковского национального университета им. В.Н.Каразина (тема научно-исследовательской работы: «Качество жизни в постсоветских обществах: сравнительный анализ»).
Публикации. Содержание диссертационного исследования отображено в 18 научных публикациях, в том числе в 9 статьях, опубликованных в специальных изданиях, входящих в соответствующий перечень ВАК Украины по социологическим наукам.

Список литературы

ВЫВОДЫ

На основе анализа литературных источников автором разработана социологическая концепция спорта как сложного многомерного социального явления, представленного в нескольких измерениях. Спорт как сфера общественной жизни рассматривается с позиций структурного функционализма, структурализма, а также социокультурного и институционального подходов. При рассмотрении спорта как вида активности социальных субъектов, а также как социального движения теоретико-методологической базой служат основные положения теории деятельности. Спорт как тип социальных отношений между индивидами, малыми и большими общностями, а также как система взаимодействий и коммуникаций на глобальном, национальном, региональном и локальном уровнях изучается с позиций феноменологии, символического интеракционизма, конфликтной парадигмы.
Проведенная теоретическая социологическая интерпретация спорта как социального института позволила выделить и охарактеризовать универсальные и специфические функции спорта применительно к украинскому обществу. К универсальным функциям спорта автором отнесены: создание возможностей членам общества удовлетворять свои потребности и интересы, регулирование действий членов общества в рамках социальных отношений, обеспечение социальной интеграции, стабильности общественной жизни; к специфическим - культурно-мировоззренческая, рекреационная, коммуникативная, политическая, рекламная, реабилитационная, оздоровительная, воспитательная, а также функция социализации личности, реализующуюся в двух направлениях: социализация личности в спорте и через спорт.
Определена степень влияния различных значимых социальных институтов на развитие спорта. В современном украинском обществе спорт находится в наиболее сильной зависимости от институтов экономики и политики. В ходе жизнедеятельности общества религия играла неоднозначную роль относительно спорта. Однако религиозные факторы в данное время практически не влияют на развитие спорта в Украине. Отмечено, что в современных условиях православная церковь пересматривает и изменяет свое отношение к занятиям спортом и спортивным соревнованиям.
Установлены социальные механизмы и особенности взаимодействия института спорта и института рынка, в результате которых выявлены и проанализированы современные тенденции развития спорта: коммерциализация спортивной деятельности, профессионализация спорта, развитие системы специализированных средств массовой информации, освещающих спорт, появление новых видов спорта, появление принципиальная новых видов допинга. Автором отмечается противоречивость влияния данных тенденций на развитие спорта.
Выявлено, что одним из социальных механизмов взаимовлияния спорта и рынка является превращение спорта в сферу услуг, выступающих в форме специальной практики подготовки человека к соревнованиям, организации соревновательной деятельности и спортивно-зрелищных услуг. При этом выделяется профессиональный спорт — сфера спорта, который обеспечивает раскрытие потенциальных возможностей человека, достижение высоких спортивных результатов, установление рекордов, организацию спортивно-зрелищных мероприятий. Это пассивная разновидность досуговой деятельности, в процессе которой люди потребляют спортивно-зрелищные услуги, производителями которых являются спортсмены-профессионалы. Массовый спорт рассматривается при этом как разновидность досуговой деятельности, в процессе которой потребитель непосредственно принимает активное участие в реализации услуги.
Установлено влияние информационно-коммуникативных технологий на развитие спорта, в результате которого появился новый социальный феномен киберспорт. Отмечено, что украинское общество свою шкалу ценностей относительно данного феномена не выработало: меньше половины экспертов знают о его существовании, большинство из них уверенные в том, что киберспорт отрицательно влияет на психическое здоровье спортсменов.
Проанализирована взаимосвязь спорта и качества жизни. Показано, что спорт, с одной стороны, может выступать индикатором качества жизни как отдельного человека, так и определенных социальных групп и даже того ли иного общества в целом, способствовать выявлению определенных видов социальных неравенств, с другой, - спорт в определенной мере может преодолевать некоторые виды неравенств, улучшая тем самым качество жизни значительного количества людей.
Направления дальнейшего развития: практическое значение будут иметь исследование возможностей спорта в преодолении определенных видов социальных неравенств, путей оптимизации социальной политики в сфере спорта, изучение роли спорта как одного из факторов консолидации современного общества.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алешин В. В. Природа экономических отношений в сфере физической культуры и спорта // Вестник Московского ун-та. Сер. 6. Экономика. 2000. - № 4. С.102-112.
2. Алешин В. В. Экономический механизм в сфере физической культуры и спорта в условиях перехода к рынку. Автореферат дисс. на соискание ученой степени доктора экономических наук. М., 2000. 44 с.
3. Алешин В. В., Переверзин И. И. Менеджмент и маркетинг на европейских стадионах. М.: Советский спорт, 1999. 240 с.
4. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Тандем: Гном-Пресс, 1997. 255 с.
5. Андреефф В. Финансирование спорта во Франции. //http://sfa.ifosport.ru/1_96/topic13.htm.
6. Анисимов В. Компьютерные игры: вред или польза. //http://school.iatp.by/roditel/eigra/analitika/767 html.
7. Апанасенко Г. Л. Валеология в решении демографической катастрофы в Украине // http://www.health-ua.com/articles/690.html
8. Арвисто М. А. О роли и характере ценностных ориентаций в спортивной деятельности // Общество и спорт. Сб. научн. трудов. М.: ГЦОЛИФК, 1976. С. 6-14.
9. Аристова Л. В. Государственная политика в сфере физической культуры и спорта (Теоретические проблемы социальной политики. Особенности государственного регулирования) // Теория и практика физической культуры. 1999 - № 5. - С. 2-8.
10. Асмолов А. Г. Психология личности. М.: Изд-во МГУ, 1990. 367 с.
11. Бальсевич В. К. Олимпийский спорт и физическое воспитание: взаимосвязи и диссоциации // Теория и практика физ. культуры. 1996. - № 10. С. 2-7.
12. Бальсевич В. К. Онтокинезиология человека. - М.: Изд-во ТиПФК, 2000. 276 с.
13. Баранов А. Олимпиада как маркер социальной деградации //http://www.forum.msk.ru/news/2004/416.html (17.08.2004).
14. Батенин С. С. Человек в его истории. Л.: Изд-во ЛГУ, 1976. 204 с.
15. Бауэр В. Г. Социальная значимость физической культуры и спорта в современных условиях развития России // Теория и практика физ. культуры. 2001. - № 1. С. 50-56.
16. Белорусова В. В. Воспитание в спорте. М.: Мысль, 1974. 156 с.
17. Бердус М., Боген М., Бердус Г., Чувилин В. Физическая рекреация и метатеоретические аспекты ее теории // Человек в мире спорта: новые идеи, технологии и перспективы. Тезисы Межд. конгресса. М., 1998. Т.2. С. 521-522.
18. Бирман И. Уровень жизни: проблемы измерения // Экономическая наука современной Россиии. 2002. № 2. С. 35-52.
19. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. 317 с.
20. Боген М. М. Спорт в постсоциалистическом обществе // Теория и практика физ. культуры. 1996. - № 12 С. 48-49.
21. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. 387 с.
22. Бородин Ю. А., Добровольский В. Б., Мальцев А. А., Сухорада Г. И. Современные проблемы физической культуры в формировании здоровья нации // Педагогіка, психологія та мед.-біол. пробл. віз. виховання і спорту. 2002. № 6. С. 43-56.
23. Бурдье П. Программа для социологии спорта //Начала. Пер. с фр. Шматко Н.А. М.: Socio-Logos, 1994. С. 257 275.
24. Быховская И. М. Человеческая телесность как объект социокультурного анализа (история проблемы и методологические принципы ее анализа) // Труды ученых ГЦОЛИФКа: 75 лет. Ежегодник. М., 1993. С. 58-68.
25. Быховская И. М. Homo samatikos: аксиология человеческого тела. - М.: Едитолриал УРСС, 2000. - 208 с.
26. Быховская И. М. Физическая культура как практическая аксиология человеческого тело: методологические основания анализа проблемы // Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. 1996. №2. С. 19-27.
27. Вавилов В. Психологические закономерности преобразующей деятельности спорта // Человек в мире спорта: Новые идеи, технологии, перспективы. Тез. докл. Межд. Когресса. М., 1998. Т.2. С. 436-437.
28. Варашкивич С. А. История конверсии компьютерной игры. М.: Центр, 1997. 216 с.
29. Васюков И. Кибератлет это звучит гордо! // http: //www.cyberfight.ru/
30. Вахтер де Фр. Спорт как зеркало модерна // РЖ: Социальные и гуманитарные науки. Отеч. и зарубеж. лит-ра. Социология, сер. 11. 2003. - № 4. С.105-108.
31. Вебер М. Экономика и общество // В кн.: Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990. 804 с.
32. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. 256 с.
33. Визитей Н. Н. Социальная природа современного спорта. Кишинев: Штиинца, 1979. 186 с.
34. Визитей Н. Н. Физическая культура личности (проблема человеческой телесности: методологические, социально-философские, педагогические аспекты). Кишинев: Штиинца, 1989. 110 с.
35. Визитий Н.Н. Физическая культура и спорт как социальное явление: Философские очерки. - Кишинев: Штиинца, 1979. 164 с.
36. Викторов В.А., Платонов С.И. Взгляд на трибуны: социальный портрет болельщика // Социс. 1991. - № 5. С. 75-83.
37. Виленский М.Я. Физическая культура в гуманитарном образовательном пространстве вуза // Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. 1996. - № 1. С. 27-32.
38. Виноградов П. А. Физическая культура и спорт на телеэкране // Теория и практика физической культуры. 1996. - № 1. С. 43-46.
39. Виноградов П. А., Савин В. А. «Спорт для всех» на пороге ХХI века //Теория и практика физ. культуры. 1999. - № 5. С. 57-60.
40. Войгт Ф. Проблемы взаимоотношений спорта и политики // Материалы всемирного научного конгресса «Спорт и общество» Беолин, 1981. С. 46-50.
41. Войкунский А. Е. Групповая игровая деятельность в Интернете //Психологический журнал. 1999. Т. 20, №1. С. 126-132.
42. Воль А. Место и роль физической культуры в современной цивилизации //Материалы Международного семинара комитета социологии спорта. Кельн (Германия), 1966. 378 с.
43. Воннебергер Г. Общественные функции большого спорта // Спорт и образ жизни: Сб. статей М.: Физкультура и спорт, 1979. С. 144-152.
44. Воронина Т. П. Информационное общество: сущность, черты, проблемы. М.: Вита Пресс, 1995. 256 с.
45. Выготская Ю. Спортивный интерес // http://www.business.ua/i473/ a9987/
46. Выготская Ю. Спортивный интерес // http://www.business.ua/i513/a14662/
47. Выдрин В. М. Культура, физическая культура, спорт // Спорт в современном обществе М.: ФиС, 1980. С. 3-45.
48. Выдрин В. М., Джумаев А. Д. Физическая рекреация вид физической культуры // Теория и практика физической культуры. 1989. - № 3. С. 2-3.
49. Выдрин В. М., Николаев Ю.М. Содержание, объем и структура понятия «физическая культура» // Теория и практика физической культуры. 1974. - № 9. С. 8-10.
50. Газнюк Л.М. Соматичне буття персонального світу особистості. Харків: ХДАФК. 2003. 356 с.
51. Генкова М. Тело и практическая логика: хабитус и хабитат (мысленный эксперимент по методике Пьера Бурдье) // Критика и семиотика. 2000. Вып. 1-2. С. 60-69.
52. Глассфорд Ф. Функции спорта в социально-культурной системе // Всемирный научный конгресс «Спорт и культура»: Сб. научных материалов. Варшава, 1976. С. 5-11.
53. Гнат И. Олимпийский спорт: расцвет или кризис? // http://www.zerkalo-nedeli.com/nn/snow/399/35226.
54. Гриффит В. Виртуальный мир рождает реальные болезни // Финансовые известия. 1996. Вып. 54, № 183. С. 3-5.
55. Групе К. О будущем спорта высших достижений // Философско-социологические исследования физической культуры и спорта (ежегодник). М.: ВНИИФК, 1989. С. 15-27.
56. Гуманитарные исследования в Интернете // http://www.realn.ru:8082/human/
57. Гуськов С. И. В атаке - доллар. - М.: Мысль, 1988. 302 с.
58. Гуськов С. И. Игра называется деньги. - М.: Полиграф сервис, 1998. - 195с.
59. Гуськов С. И. Любитель или профессионал? - М.: Знание, 1988. 194 с.
60. Гуськов С. И. Олимпийское спонсорство // Теория и практика физ. культуры. 1996. - № 6. С. 8-11.
61. Гуськов С. И. Спорт и маркетинг М.:ВАГРИУС, 1995. 303 с.
62. Давыдов В. В. Теория деятельности и социальная практика // Вопросы философии. 1996. - № 5. С.
63. Дели Г. Спорт и социально-культурные изменения // Спорт и культура: Резюме докладов международного семинара социологов спорта. Прага, 1978. С. 59-61.
64. Дмитриев В. Качество жизни // http://pravdasevera.ru/2004/12/01/ 6.shtml.
65. Дубин Б. Спорт, культ и культура тела в современном обществе: заметки к исследованию //http://www.polit.ru/analytics/2004/12/16/sport_print.html
66. Дуги Т. Психология игры // Социальные аспекты американского образа жизни: Сб. статей / Под ред. Ю.Н.Давыдова. М.: Наука, 1979. С. 34 41.
67. Евстафьев Б. В. Анализ основных понятий в теории физической культуры. Л.: ВИФК, 1985 - 134 с.
68. Егоров Ю. Христианское воспитание детей и современный спорт //http://pravoslavie.org.ua/index.php
69. Ермак Н.П., Пилоян Р.А. Культурно-исторические истоки спорта в контексте объяснения многообразия и противоречивости его развития // Теория и практика физической культуры. 1997. - № 7. С.13-17.
70. Ефимова М. Спорт и религия в Америке //http://www.svoboda.org/programs/ OTB/2004/OBT.120504.asp
71. Жаров Л. В. Человеческая телесность: философский анализ. Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского ун-та, 1988. - 128 с.
72. Жебер Ж. Спорт и личность // Социальная психология и спорт: Сб. статей. М.: ФиС, 1972. С. 89 121.
73. Жемильски А. Скептический взгляд на спорт // Спорт и образ жизни: Сб статей. М.:Физкультура и спорт, 1979. С. 101-112.
74. Жолдак В. И. Декларативное и реальное отношение к спорту // Теория и практика физ. культуры. 1973. - № 3. С.53-56.
75. Жолдак В. И., Дивина Г. В. Современные проблемы и концепции развития физической культуры и спорта. Челябинск: УралГАФК, 1997. 262 с.
76. Жолдак В. И., Сейранов С. Г. Менеджмент. М.: Советский спорт, 1999. 528 с.
77. Жолдак В. И., Сейранов С. Г. Социология менеджмента физической культуры и спорта. М.: Советский спорт, 2003. 384 с.
78. Закон України Про фізичну культуру і спорт” прийнятий 24.12.1993 р., № 3808.
79. Захарова М. А., Шаропуто В. М., Семенова В. Н. Здоровый образ жизни основа здоровьесберегающей стратегии государства //http://www.lenivica.ru/st_3.htm
80. Здоров’я для всіх у 21-му столітті. Копенгаген, 1999. 310 с.
81. Зеленин Д. Новый имидж это новое качество // Советник. 2004. - № 6. С. 28-30.
82. Зеленюк О. В. Физическое воспитание в управлении состоянием здоровья студенческой молодежи // Физическое воспитание студентов творческих специальностей. 2002. - № 2. С. 75-82.
83. Зюзин А. Будем возрождать культ здоровья и спорта //http:/www.explan.ru/archive/2002/08/sl.htm
84. Иванов Д. В. Феномен компьютеризации как социологическая проблема //http://www.soc.pu.ru:8108/hublications/pts/divanov.html
85. Иванов М. Влияние ролевых компьютерных игр на формирование психологической зависимости человека от компьютера. // http: //www.flogiston.ru/ projects/articles/gameaddict.shtml
86. Иванова А. Ю., Быховская И. М., Иванова Т. С. Применение PR-технологии в практике тенниса // Материалы совместной научно-практической конференции РГАФК, МГАФК и ВНИИФК. М.: Физкультура, образование и наука, 2001. С. 146-147.
87. Источники финансирования спорта // http: //sfa.infosport.ru/1-2_96/ topic19.htm.
88. Истягина-Елисеева Е. А., Кружков Д. А. Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении // Теория и практика физической культуры. 2001. - № 7. С. 15-17.
89. Ищенко С. А. Теория и правовые аспекты управления международным спортивным движением // Теория и практика физической культуры.-1999.- № 4. - С. 16-18.
90. Кайлонс В. Игра как социальное поведение // США: экономика, политика, идеология 1981. - № 5. С. 49-53.
91. Калинкин Л. А., Матов В. В. Физкультурно-рекреационная стратегия развития современного общества // Теория и практика физической культуры. 1990. - № 1. С.8-11.
92. Катлип С. М. Паблик рилейшнз: Теория и практика: Пер. с англ./ С.М. Катлип, А. Х. Сентер, Г.М. Брум. - М.: Вильямс, 2000. - 624 с.
93. Качество жизни переходит в ее количество // http://www.health-ua.com/articles/534.html.
94. Келасьев В.Н. Интегративная концепция человека. СПб: Изд-во СпбГУ, 1992. 208 с.
95. Кирдина С.Г. Об институциональных матрицах: макросоциологическая объяснительная гипотеза // СОЦИС. 2001. - № 2. С. 13-23.
96. Клаус Г. Рекреативная атлетика. М.: Физкультура и спорт, 1987. 240 с.
97. Коджаспиров Ю. Г. Физическая культура раннего христианства // Теория и практика физической культуры. 1999. - № 12. С. 11-16.
98. Конюхов О. Ф., Россе Г. В. Проблемы экономической безопасности развития спортивного предпринимательства в России //http://www.abcinto.ru/articles/ 7th_1999conf/2_35.htm.
99. Копій О. В. Історичні особливості розвитку спорту серед інвалідів // Физическое воспитание студентов творческих специальностей: Сб. научн. трудов. Харьков: ХХПИ, 1999. - № 3. С. 31.

100. Кравчик З. Проблема участия молодежи в культуре, физической культуре и спорте // Спорт и образ жизни: Сб. статей. М.: Физическая культура и спорт, 1979. С. 181 192.
101. Кравчик З. Спорт в изменяющемся мире // Материалы ХІІ Международного конгресса по социологии. Мадрид, 1990. С.238-255
102. Круткин В. Л. Онтология человеческой телесности. Ижевск:Изд-во Удмурского ун-та, 1993. - 172 с.
103. Кудряшов А. Л. Параолімпіада 96 // Олімпійська арена. 1997. - № 7. С. 10-12.
104. Кузин В. В. Актуальные проблемы спортивного менеджмента // Теория и практика физической культуры. 1995. - № 8. С. 18-22.
105. Кузин В. В. Оптимизация системы управления отраслью Физическая культура и спорт” в России в рыночных условиях // Теория и практика физической культуры. 1999. - № 1. С. 6 10.
106. Кузин В. В. Современное состояние и перспективы развития физической культуры и спорта в России // Теория и практика физ. культуры. 1996. - № 9. - С. 55-57.
107. Кузин В. В. Физическая культура детей и молодежи: актуальные проблемы воспитания // Физическая культура: воспитание, образование, тренировка. 1996. - № 1. С. 3-4.
108. Кузин В. В., Кутепов М. Е. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы и предложения зарубежных специалистов //Теория и практика физ. культуры. 1996. - № 2. - С.58-60.
109. Кузин В. В., Кутепов М. Е. Мониторинг развития спонсорства российского спорта // Теория и практика физ. культуры. 1997. - № 2. С. 50-53.
110. Кузин В.В., Столяров В.И., Чесноков Н.Н. Теоретический и практический вклад Академии в решение проблемы повышения культурной, духовно-нравственной ценности современного спорта //Спорт, духовные ценности, культура. М.: Гуманитарный центр «СпАрт», 1997. Вып.9. С. 6-93.
111. Кун Л. Всеобщая история физической культуры и спорта М.: Радуга, 1982. 400 с.
112. Кутепов М. Е. Маркетинг в зарубежном спорте. М.: ГЦОЛИФК, 1993. 144 с.
113. Кутепов М. Е. Менеджмент в зарубежном спорте М.: ГЦОЛИФК, 1992. 118 с.
114. Кутепов М. Е. Ценности в области физической культуры и спорта как предмет социологического анализа // III Всес. конф. по социологическим проблемам физ. культуры и спорта: Тезисы. М., 1977. С. 32-33.
115. Кушнарева В. В. Роль «подсказок» в принятии решений (на материалах компьютерной игры) // Вестник Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. 2002. - № 3. С. 29-37.
116. Ларсон Л. Физическая активность личности как фактор развития человека // Спорт и общество. М.: Знание, 1990. С. 3-22.
117. Ларшина Н. В. Социокультурные аспекты спорта // Социокультурная динамика региона. Наука. Культура. Образование. Материалы всероссийской научно-практической конференции. Часть 1. Оренбург: ИПК ОГУ, 2000. С. 170-173.
118. Ленк Х. Отчуждение и манипуляция личностью спортсмена // Спорт и образ жизни: Сб. статей / Сост. В.И.Столяров, З.Кравчик. М.: ФиС, 1979. С.112 125.
119. Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. 304 с.
120. Лепский М. А. Энциклопедия рукопашного боя. К.: «МП Леся», 2003. 540 с.
121. Лисицин Б. А. К вопросу о понятии спорт // Теория и практика физической культуры. 1974. - № 2. С. 60-63.
122. Лоренц К. Агрессия (так называемое «зло»: Пер. с нем. М.:Прогресс, 1994. 272 с.
123. Лотоненко А. В., Стеблецов Е. А. Молодежь и физическая культура. М.: ФОН, 1996. 317 с.
124. Лоу Б. Красота спорта / Под. общ. ред. В. И. Столярова. М.: Радуга, 1984. 322 с.
125. Лубышева Л. И. Современный ценностный потенциал физической культуры и спорта и пути его освоения обществом и личностью // Теория и практика физ. культуры. 1997. - № 6. С.10-15.
126. Лубышева Л. И. Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности // Теория и практика физ. культуры. 2001. - № 4. С. 11-15.
127. Лубышева Л. И. Социальное и биологическое в физической культуре человека в аспекте методологического анализа // Теория и практика физической культуры. 1996. - № 1. С. 11-17.
128. Лубышева Л. И. Социология физической культуры и спорта. Учебное пособие. М.:Академия, 2001. 238 с.
129. Лукащук В. Cучасні тенденції руху Спорт для всіх” // Проблеми активізації рекреаційно-оздоровчої діяльності населення: Матеріали IV Всеукраїнської науково-практичної конференції. Львів: ЛДІФК, 2004. С. 186- 187.
130. Лукащук В. И. Религиозные факторы развития спорта //Соціологічні дослідження: Збірник наукових праць. Луганськ: Видавництво Східноукраїнського національного ун-ту, 2005. - № 5. - С. 133-142.
131. Лукащук В. И. Социология спорта в системе дисциплин классического университета // Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції Перспективи розвитку соціогуманітарних наук у класичних університетах” (соціологія, психологія, педагогіка): Збірник наукових праць. К.: Видавничо-поліграфічний центр Київський університет”, 2004. С. 277 281.
132. Лукащук В. И. Спортивная команд