Управление брендом как элементом корпоративной культуры: Социологический аспект Ткачев, Владимир Андреевич

Краткое описание

Ткачев,ВладимирАндреевич.Управлениебрендомкакэлементомкорпоративнойкультуры:Социологическийаспект: диссертация ... кандидатасоциологическихнаук : 22.00.08. - Москва, 2003. - 168 с.больше
Цитаты из текста:

стр. 1
АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ На правах рукописиТкачевВладимирАндреевич^Управлениебрендомкакэлементомкорпоративнойкультуры(социологическийаспект) Специальность 22.00.08 — СоциологияуправленияДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидатасоциологическихнаук Научный руководитель:

стр. 2
сегментирование рынка и позиционированиебренда. стратегияуправлениякорпоративным•*# Глава II.БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТКАКСОСТАВЛЯЮЩАЯ стр.90 СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯКОРПОРАТИВНОЙКУЛЬТУРЫ2.1.Брендкаксредство формированиякорпоративнойидентичности организации. 2.2.Бренд-менеджменткаксоциально-управленческое

стр. 5
потребительскуюкультуру; разработать основыбренд-менеджментакаксредства обеспечения долгосрочного покупательского предпочтения и формированиякорпоративногобренда. Объект исследования:корпоративныйбрендкакэлементкультурыорганизации. Предмет исследования:управлениекоммуникационньп^и процессами формирования

Оглавление диссертациикандидат социологических наук Ткачев, Владимир Андреевич
ц* Введение.стр.
Глава I. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.стр.
1.1. Бренд и брендинг как социальные явления.
1.2. Коммуникационная стратегия управления корпоративным брендом.
1.3. Социально-управленческое воздействие на сегментирование рынка и позиционирование бренда.
Глава II. БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ.стр.
2.1. Бренд как средство формирования корпоративной идентичности организации.
2.2. Бренд-менеджмент как социально-управленческое воздействие на покупательский спрос и формирование корпоративной культуры.