ВАКАНСІЇ ТА СПІВРОБІТНИЦТВО

Актуальність теми. Трансформаційні процеси, що відбуваються останнім часом в соціально-економічній сфері України, значною мірою торкнулися рекреаційного комплексу країни як загалом, так і в окремих її регіонах. Враховуючи істотну роль, яку відіграє рекреаційний комплекс в національному господарстві, його значення для економічного та соціального розвитку держави та регіонів, все більшої актуальності набуває як у теоретичному, так і практичному планах необхідність розроблення та впровадження системи маркетингового управління регіональними рекреаційними системами.

Саме за допомогою ефективного маркетингового управління та системи маркетингових досліджень ринку рекреаційних послуг можна вирішити ряд проблем. Зокрема, економічних – пов’язаних із стимулюванням рекреаційного розвитку регіону та підвищенням конкурентоспроможності як рекреаційного продукту зокрема, так і регіону загалом, розробкою та впровадженням на ринок нових видів рекреаційного продукту; соціальних, а саме: стимулюванні розвитку депресивних районів, більш повному задоволенні споживачів у рекреаційних послугах, покращення здоров’я населення, а відтак, і демографічної ситуації.

Вивченню теоретичних основ маркетингу присвячені роботи таких науковців як Галушкіна Т.П., Гаркавенко С.С., Балабанова Л.В., Косенков С.І., Полторак В.А., Старостіна О.О., Окландер М.А., Черчик Л.М., Мартов С.Є., в працях яких зосереджується увага на регіональному маркетингу. В свою чергу, проблематика дослідження розвитку та функціонування сфери туристично-рекреаційних послуг піднімається такими вітчизняними та зарубіжними вченими як: Алейнікова Г.М., Бейдик О.О., Галух Г.А., Герасимчук З.В., Гринів Л.С., Гуляєв В.Г., Данильчук В.Ф., Долішній М.І., Дурович А.П., Євдокименко В.К., Квартальнов В.А., Кифяк В.Ф., Коніщева Н.Й., Кравців В.С., Леонова Г.Д., Любіцева О.О., Мальська М.П., Павлов В.І., Папірян Г.А., Сахнова Н.С., Стафійчук В.І., Харічков С.К., Школа І.М., Яковенко І.М. та інші.

Значний внесок у вивчення проблем маркетингу здійснено зарубіжними вченими. Серед них: Ф. Котлер, Г. Ассель, П. Діксон, Дж.Еванс, Г. Фоксол, Ж.-Ж. Ламбен тощо. Що стосується розвитку науки маркетингових досліджень в Україні, то тут даний напрямок лише починає розвиватися.

Проте, в той час, коли дослідженню рекреаційного потенціалу та проблем його розвитку приділяється достатня увага, мало дослідженими залишаються питання вивчення самого ринку рекреаційних послуг та їх споживачів, як одного з основних суб’єктів цього ринку, формуванню науково-методичних засад таких досліджень. Таким чином, враховуючи актуальність формування ефективної системи маркетингового управління в умовах зростаючої конкуренції як на національному, так і міжнародному ринках та необхідність пошуку шляхів вирішення зазначених вище проблем, зумовлено вибір теми дисертаційного дослідження.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Робота виконувалась відповідно до планів науково-дослідних робіт Інституту регіональних досліджень НАН України. Зокрема, в рамках бюджетної теми “Еколого-економічні засади формування та реалізації політики сталого розвитку гірських територій” (№ держреєстрації 0103U004999) – участь автора: запропоновано форми активізації політики використання рекреаційного потенціалу гірських територій Львівської області.

Дисертаційне дослідження виконувалось також в рамках проекту ПАУСІ “Туристичний потенціал Західної України. Напрямки і можливості інвестицій в секторі туризму з використанням польського досвіду”, який здійснювався на географічному факультеті Львівського національного університету ім. Івана Франка (номер державної реєстрації № 00-0195-056) – участь автора: аналіз та інтерпретація інформації щодо пріоритетів та уподобань туристів Карпатського регіону України.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розвиток теоретичних та науково-методичних підходів щодо маркетингових досліджень ринку рекреаційних послуг та виявлення на їх основі шляхів вдосконалення маркетингового управління рекреаційною системою Львівської області.

Зазначена мета дослідження зумовила постановку і вирішення таких завдань:

- поглиблення теоретико-методичної бази маркетингових досліджень регіонального ринку рекреаційних послуг;

- виявлення динаміки попиту на рекреаційні послуги у Львівській області та факторів, що їх визначають;

- аналіз характеру зв’язку між попитом на рекреаційні послуги та факторами, що на нього впливають;

- аналіз рекреаційного потенціалу області, рівня його освоєння та використання;

- розроблення методологічної основи дослідження споживачів рекреаційних послуг та на її основі здійснення їх сегментації;

- розробка та обґрунтування практичних рекомендацій щодо формування найбільш ефективної стратегії просування рекреаційного продукту Львівської області на ринок;

- розробка пропозицій щодо вдосконалення системи маркетингового управління регіональною рекреаційною системою.

Об’єкт дослідження – рекреаційна система Львівської області як соціально-економічна система, елементи якої визначають специфіку її розвитку і об’єднані спільною діяльністю у використанні рекреаційного потенціалу цієї території.

Предмет дослідження – науково-методичні засади маркетингового управління регіональною рекреаційною системою.

Методи дослідження. Основою дисертаційної роботи стали фундаментальні положення теорії маркетингу, зокрема регіонального маркетингу, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених, у яких висвітлюються методологічні засади маркетингових досліджень. В процесі проведення досліджень, обґрунтування пропозицій та висновків використовувалися інформаційно-статистичні та аналітичні матеріали, які безпосередньо стосуються об’єкту дослідження, а також результати проведених автором маркетингових досліджень ринку рекреаційних послуг.

Для реалізації поставленої мети дисертаційного дослідження було використано цілий комплекс методів та прийомів наукового пізнання.

Зокрема, метод кореляційного аналізу, за допомогою якого відображається зв’язок між рівнем попиту на рекреаційні послуги в області та факторами, що на нього впливають; метод опитування, побудови сегментаційної сітки та групувань, які застосовувались в процесі здійснення сегментації споживачів рекреаційних послуг; картографічний метод для просторового відображення рекреаційного потенціалу Львівської області, а також такі загальнонаукові методи, як традиційного аналізу, дедукції та індукції, за допомогою яких опрацьовувалася вторинна інформація та результати, отримані за допомогою інших методів.

Інформаційною базою проведеного дослідження стали законодавчі та нормативні акти України, офіційні статистичні дані Державного комітету статистики України та Головного управління статистики у Львівській області. В роботі використані також результати соціологічних опитувань, проведені автором.

Наукова новизна отриманих результатів

Вперше:

- розроблено методологічні засади маркетингового управління регіональною рекреаційною системою та запропоновано шляхи її вдосконалення, які базуються на організаційно-економічній моделі механізму просування рекреаційного продукту Львівської області;

Удосконалено:

- підходи до реформування рекреаційної системи Львівської області з позицій гармонізації економічних, екологічних та соціальних інтересів шляхом застосування маркетингових стратегій для конкретно визначених рекреаційних територій;

- теоретичні положення регіонального маркетингу, які полягають у застосуванні результатів досліджень на регіональному рівні та використанні їх для досягнення соціальних цілей, зокрема через проведення сегментації та формування пріоритетів територіального розвитку;

Отримали подальший розвиток:

- методика сегментації ринку рекреаційних послуг за групами споживачів, в основі якої покладено два фактори – вік та відношення споживачів до відпочинку, яке базується на основі співвідношення мети подорожі та пріоритетів відпочинку;

- рекомендації щодо використання зарубіжного досвіду в просуванні рекреаційного продукту, зокрема в плані інформування споживачів та використання новітніх технологій.

Практичне значення отриманих результатів. Розроблені в роботі положення дозволять підвищити конкурентоспроможність рекреаційного продукту за рахунок раціонального розподілу ресурсів у межах рекреаційної галузі, стимулювання розробки та впровадження на ринок нових видів рекреаційного продукту, ефективної системи його просування. Крім того, впровадження запропонованих підходів забезпечить позитивні зміни соціального характеру, які зводяться до більш повного задоволення потреб споживачів у рекреаційних послугах та стимулювання населення до рекреації, оздоровлення та здорового способу життя.

Результати досліджень автора були використані Головним управлінням економіки Львівської облдержадміністрації в процесі формування та реалізації політики освоєння рекреаційного потенціалу Львівщини, а також при формуванні щорічних програм соціально-економічного та культурного розвитку Львівської області (довідка № 2-31-693 від 18.03.08).

Окремі положення дисертаційного дослідження впроваджено у навчальний процес кафедри туризму Львівського національного університету ім. Івана Франка і використовуються при викладанні теоретичного курсу та практичних занять з дисциплін “Менеджмент у туризмі”, “Маркетинг у туризмі” та “Проблеми управління в туризмі” для підготовки фахівців спеціалізації “Менеджмент туристичної індустрії” (довідка № 1089-12 від 18.04.08).

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійним науковим дослідженням автора, в якому викладені теоретичні та науково-методичні підходи щодо вдосконалення маркетингового управління розвитком регіональної рекреаційної системи. Наукові ідеї та розробки, що належать співавторам опублікованих робіт, у дисертації не використовуються. Викладені в дисертації наукові результати, які виносяться на захист, отримані автором особисто.

Апробація результатів дослідження. Основні положення та результати дисертаційної роботи обговорювались на всеукраїнських та міжнародних конференціях: Всеукраїнській науково-практичній конференції “Туризм в Україні: сучасний стан та пріоритети розвитку” (м. Львів, 2005); Міжнародній науково-практичній конференції “Сталий розвиток Карпат: сучасний стан та стратегія дій” (м. Львів, 2006); науково-практичній конференції “Актуальні проблеми теорії та практики менеджменту в умовах трансформації економіки” (м. Рівне, 2006); Міжнародній науково-практичній конференції “Туризм у Карпатському Єврорегіоні. Перспективи розвитку” (м. Жешів, Польща, 2007); Міжнародній науково-практичній конференції “Географія і туризм. Європейський досвід” (Львів, 2007).

Публікації. За результатами проведених досліджень опубліковано 6 одноосібних статей у фахових наукових виданнях, три публікації в інших виданнях, тези доповідей на наукових конференціях та розділ у монографії. Загальний обсяг публікацій, що належать особисто автору, становить 4,75 д. а.

Структура та обсяг роботи. Дисертаційна робота складається із вступу, трьох розділів, висновків, додатків та списку використаних джерел. Дисертацію викладено на 195 сторінках комп’ютерного тексту, який включає 27 таблиць, 12 рисунків та два додатки.