ПРІОРИТЕТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ УКРАЇНСЬКО-ПОЛЬСЬКОГО СПІВРОБІТНИЦТВА В ТУРИСТИЧНІЙ СФЕРІ :

Короткий зміст

У першому розділі «Теоретико-методичні засади забезпечення міжнародної конкурентоспроможності туризму» досліджено сутність і концептуальні основи міжнародної торгівлі туристичними послугами, визначено системно-структурні характеристики туристичного співробітництва України і Польщі, методичні основи оцінки рівня та обґрунтування пріоритетів забезпечення конкурентоспроможності.

Теоретико-методологічний базис дослідження процесу формування та розвитку світового туристичного ринку охоплює класичні та сучасні теорії міжнародної торгівлі, які пояснюють спеціалізацію країн у міжнародній торгівлі туристичними послугами за критеріями абсолютних та порівняльних переваг (А. Сміт, Д. Рікардо), надлишкового фактора створення туристичних послуг (Е. Хекшер, Б. Олін), еволюції туристичного продукту та перебу­вання туристичних центрів і продуктів на різних стадіях міжнародного життєвого циклу (Р. Вернон), внутрішнього попиту на туристичний продукт та його диференціації за подібністю країн (С. Ліндерт), міжнародної інтеграції та конкурентоспроможності (Б. Баласса, М. Портер).

 На основі узагальнення теоретичних положень доведено, що не окремі теорії, а лише їх поєднання найповніше відображає процес формування географічних напрямів, обсягів міжнародних туристичних потоків, центрів та продуктів, міжнародну цикліч­ність їх розвитку, чинники та фактори конкурентоспроможності туристичної діяльності. При цьому, для двостороннього співробітництва в туристичній сфері економік сусідніх країн особливої важливості набуває забезпечення конкуренто­спроможності співробіт­ництва в прикордонних регіонах у формі транскордонного туризму як виду міжна­род­ного туризму, відмінного за мотивацією, тривалістю та локалізацією здійснення. Компа­ративний аналіз теорій конкурентних переваг туристич­ного співробітництва теоретично доводить вищий рівень конкурентоспроможності транскордонного турис­тич­ного ринку, оскільки  бар’єри здійснення подорожей в межах прикордонних регіонів сусідніх країн є меншими, ніж на подорожі до інших країн через меншу економічну (витрати часу та коштів) та культурну (історична та культурна подібність) дистанцію, відносно зручне транспортне сполучення, а також недостатньо виражений фактор сезонності. Поняття транскордонного туристичного ринку розу­міється як сукупність суб’єктів туристичної діяльності, суміжних галузей, спожи­вачів, об’єктів інфра­структури, органів управління та відносин між ними в межах прикордонних ринків послуг, що використовуються громадянами сусідніх та інших країн для задоволення потреб у відпочинку, подорожах, рекреації, системно взаємо­пов’язаних метою забезпечення інтегральної конкурентоспро­можності туристичного співробітництва.

Виявлені домінантні системно-структурні характеристики турис­тичного співробіт­ництва прикордонних регіонів включають не лише конкурентні переваги транскор­донного ринку туристичних послуг, але й перешкоди їх зміцнення в процесі туристичного співробітництва. До них відносяться нескоординованість гене­ральних цілей розвитку туризму в регіональних підсистемах національних економік сусідніх країн, відмінності в інституціональному, особливо організаційно-правовому, інформа­ційному, фінансовому, кадровому та інфраструктурному забезпечені турис­тичної діяльності. Загалом ці характеристики, доповнені індикаторами політичної та фінансової нестабільності, стану довкілля та рівня безпеки туристів, складають сукупність системних ризиків туристичного співробітництва транскордонного регіону, більша частина з яких є нечітко вимірюваними.

Узагальнення теоретико-методичних підходів до оцінки конкурентоспроможності на різних рівнях ієрархії управління доводить, що обґрунтування пріоритетів двосто­роннього туристичного співробітництва прикордонних регіонів потребує комп­лексної системи оцінки на основі дотримання ієрархічного, просторово-секторального і функціо­нального принципів та застосування взаємопов’язаних методичних підходів в послідов­ності трьох етапів – підготовчого, аналітичного та прогнозно-результуючого (рис. 1).

Комплексна компаративна та економетрична оцінка дозволила визначити можливості використання конкурентних переваг українсько-польського співробітництва на міжнародному туристичному ринку на основі аналізу ефективності використання турис­тичного потенціалу регіонів, зіставлення за регіональними та інтегральними індексами конкурентоспроможності, що створює підстави для обґрунтування на завер­шальному етапі концептуальних рішень, пріоритетів стратегії туристичного співробітництва з урахуванням системних ризиків досягнення цілей і виконання завдань.