ФОРМУВАННЯ ФРАНЧАЙЗИНГОВИХ СИСТЕМ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ :

Короткий зміст

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Однією із сучасних тенденцій світової економіки, яка дедалі глибше проникає у вітчизняне підприємництво, є перехід конкуренції на якісно новий рівень: від конкуренції окремих суб’єктів господарювання до боротьби за прихильність споживача мереж підприємств. За таких умов перед низкою підприємців постає дилема: створювати власну мережу чи приєднуватися як учасник до наявної. Прийняття відповідного рішення викликає необхідність обрання способу формування мережі чи входження до неї. Одним з найпоширеніших у світі в останні десятиріччя є використання франчайзингової форми співробітництва великих та малих підприємств, що супроводжується появою на ринку численних франчайзингових систем у різноманітних галузях світового господарства.

Для України франчайзингові системи є порівняно новими інтеграційними утвореннями, формування яких супроводжується низкою труднощів організаційного характеру. Значною мірою така ситуація обумовлена недостатнім рівнем розроблення методологічних та методичних основ використання франчайзингу у вітчизняних умовах господарювання. Вирішення такої проблеми сприятиме проникненню франчайзингу у різні галузі національної економіки, зокрема, у промислове виробництво, яке характеризується складністю у налагодженні франчайзингових відносин його представників. Однією з галузей вітчизняної промисловості, що є стратегічно важливою для розвитку української економіки та вимагає посилення конкурентних позицій на світовому ринку, є машинобудування.

Тематика формування франчайзингових систем розкривається у наукових роботах таких українських та зарубіжних авторів, як І.Алєксєєв, С.Берлі, Г.Виноградська, Ж.Дельтей, В.Довгань, О.Ковалюк, О.Корольчук, О.Кузьмін, О.Мороз, А.Кривонос, О.Кривонос, В.Крижна, Є.Крикавський, В.Ляшенко, С.Спінеллі, А.Сулеєвич, У.Сухорська, М.Мендельсон, Т.Мирончук, К.Ніконенко, Р.Розенберг, Я.Сидоров, Н.Терещук, Г.Цират, Н.Чухрай, Л.Шаян, С.Шейн, Н.Широбокова, І.Школа, О.Щербина та інші. У працях цих авторів досліджено сутність основних понять франчайзингових відносин, їх позитивні та негативні сторони для учасників, механізм формування; наведено рекомендації діючим та потенційним учасникам франчайзингових систем щодо оптимізації їх рішень з налагодження та розвитку франчайзингового співробітництва.

Однак праці наведених авторів, як правило, спрямовані на дослідження розвитку франчайзингу у галузях громадського харчування, торгівлі та послуг і у них недостатньо уваги приділено застосуванню франчайзингових відносин у виробничій сфері. Крім того, незважаючи на вагомі досягнення в сфері наукового дослідження основних питань франчайзингового співробітництва, невирішеними залишаються проблеми оцінювання потенційних учасників франчайзингових відносин, обґрунтування доцільності та економічної ефективності формування франчайзингових систем. Необхідність наукового розроблення цих питань із урахуванням особливостей розвитку вітчизняного машинобудування обумовила актуальність обраної теми дисертаційної роботи, визначила її мету та завдання.

Зв’язок роботи із науковими програмами, планами, темами. Тема дисертаційної роботи відповідає науковому напрямку кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва Національного університету “Львівська політехніка”– «Удосконалення систем менеджменту і розвиток міжнародного підприємництва» (номер державної реєстрації №0105U007300).

Матеріали дисертаційного дослідження використано під час розроблення держбюджетної теми Національного університету “Львівська політехніка” ДБ/ФАКТОР «Полікритеріальна діагностика діяльності підприємств на засадах матриці індикаторів» (номер державної реєстрації №0109U001161), затвердженої наказом Міністерства освіти і науки України від 17.11.08 р. №1043, на кафедрі менеджменту і міжнародного підприємництва у 2010 р. при написанні
Розділу 2 «Розроблення методичних положень із полікритеріальної діагностики діяльності підприємств на засадах матриці індикаторів», підр. 2.2. «Інформаційне забезпечення полікритеріальної діагностики діяльності підприємств», п. 2.2.4. «Інформаційне забезпечення полікритеріальної діагностики об’єктів інтелектуальної власності», де автор систематизував параметри діагностики франчайзингової системи потенційним франчайзі в межах оцінювання параметрів розвитку франчайзингової системи, результатів діяльності учасників системи та оцінювання взаємовідносин франчайзі системи із франчайзером (акт впровадження від 14.09.2010 р.).

Мета та завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розроблення теоретичних положень та практичних рекомендацій із удосконалення процесу формування франчайзингових систем машинобудівних підприємств. Поставлена мета обумовила необхідність вирішення таких основних завдань:

-   уточнити сутність понять «франчайзингова мережа» та «франчайзингова система», дослідити зміст процесу формування франчайзингової системи з погляду життєвого циклу франчайзингу;

-    виділити та класифікувати види франчайзингових систем машинобудівних підприємств;

-   удосконалити модель економічного обґрунтування проекту франчайзингової системи;

-   розвинути метод визначення оптимальної кількості франчайзингових підприємств на обмеженій географічній території;

-   розробити систему показників комплексного оцінювання франчайзингових пропозицій машинобудівних підприємств;

-   удосконалити рекомендації з економічного оцінювання потенційних франчайзі машинобудівними підприємствами.

Об’єктом дослідження є процес формування франчайзингових систем машинобудівних підприємств.

Предметом дослідження є теоретичні та прикладні засади економічного обґрунтування та економічного оцінювання результатів рішень учасників франчайзингових відносин в процесі формування франчайзингових систем машинобудівних підприємств.

Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань у дисертаційній роботі використано такі методи дослідження: деталізації та синтезу (при уточненні понять «франчайзингова мережа» та «франчайзингова система» – Розділ 1, підр.1.1), групування (для класифікації видів франчайзингових систем – Розділ 1, підр.1.3, для класифікації критеріїв вибору франчайзі – Розділ 3, підр.3.2), структурно-логічний (для удосконалення моделі економічного обґрунтування проекту франчайзингової системи – Розділ 2, підр.2.2, для формування послідовності відбору потенційних франчайзі – Розділ 3, підр.3.2), порівняння (при удосконаленні рекомендацій з визначення оптимальної кількості франчайзингових підприємств на обмеженій географічній території – Розділ 2, підр.2.3, при розробленні системи показників комплексного оцінювання франчайзингових пропозицій – Розділ 3, підр.3.1, для удосконалення рекомендацій з оцінювання потенційних франчайзі – Розділ 3, підр.3.2), індексний метод, метод кореляційного аналізу (при розробленні системи показників комплексного оцінювання франчайзингових пропозицій – Розділ 3, підр.3.1), прийоми графічного і табличного відображення (для наочного представлення результатів дослідження).

Теоретичною основою дослідження є наукові праці вітчизняних та іноземних авторів, національні законодавчі та нормативно-правові акти, що регламентують дії з об’єктами інтелектуальної власності, матеріали періодичних видань, статистичні матеріали Державного комітету статистики України та Асоціації франчайзингу України.

Наукова новизна одержаних результатів полягає у розробленні теоретичних положень та прикладних рекомендацій із удосконалення процесу формування франчайзингових систем машинобудівних підприємств. Результати виконаного дослідження, що визначають його наукову новизну, полягають у такому:

вперше:

-           розроблено систему показників комплексного оцінювання франчайзингових пропозицій машинобудівних підприємств потенційними франчайзі на засадах виокремлення трьох напрямків: оцінювання франчайзера як продавця франшизи, оцінювання умов пропонованої франшизи, оцінювання франчайзингової системи;

удосконалено:

-           модель економічного обґрунтування проекту франчайзингової системи, що, на відміну від існуючих напрацювань, передбачає виокремлення логічних етапів обґрунтування рішення машинобудівного підприємства щодо формування франчайзингової системи та вироблення порядку розрахунку економічного ефекту та ефективності участі франчайзера у франчайзингових відносинах. Удосконалена модель забезпечує франчайзера інструментом прийняття рішення щодо доцільності та економічної ефективності використання франчайзингу для розширення виробничої діяльності;

-           рекомендації з оцінювання потенційних франчайзі машинобудівними підприємствами на основі порівняння параметрів потенційних партнерів та сформульованого франчайзером еталона (профілю) франчайзі. На відміну від існуючих підходів, удосконалені рекомендації передбачають проведення відбору франчайзі в два основні етапи: підготовчий етап, результатом виконання якого є сформована франчайзером методична база оцінювання потенційних партнерів, та етап безпосереднього відбору франчайзі. У розрізі удосконалених рекомендацій запропоновано логічну послідовність дій франчайзера при реалізації кожного з етапів відбору франчайзі;

дістали подальший розвиток:

-           тлумачення термінів «франчайзингова мережа» та «франчайзингова система», що, на відміну від існуючих трактувань, конкретизують сутнісну відмінність між поняттями мережі та системи;

-           виокремлення та класифікація видів франчайзингових систем машинобудівних підприємств. На відміну від відомих підходів, враховано особливості формування франчайзингових систем у виробничій сфері, зокрема виділено види франчайзингових систем за ознаками характеру виробничих зв’язків між учасниками системи (із підрядною функцією франчайзі, ланцюгові, горизонтально інтегровані, збутові, комбіновані) та присутності посередників у відносинах франчайзера із франчайзі його системи (прості та ієрархічні);

-            метод визначення оптимальної кількості франчайзингових підприємств на обмеженій географічній території, яка, на відміну від існуючих напрацювань, враховує інтереси усіх учасників франчайзингової системи. Рішення франчайзера щодо розширення франчайзингової мережі не повинно порушувати хоча б одну із умов: граничний ефект франчайзера від створення додаткового франчайзингового підприємства перевищує нуль, норма прибутковості франчайзингових підприємств мережі перевищує середньогалузевий показник.

Практичне значення одержаних результатів. Практичне значення результатів дослідження полягає в удосконаленні моделі економічного обґрунтування проекту франчайзингової системи, розробленні системи показників оцінювання франчайзингових пропозицій машинобудівних підприємств, удосконаленні рекомендацій з відбору потенційних франчайзі машинобудівними підприємствами.

Отримані результати дослідження впроваджено на таких машинобудівних підприємствах західного регіону України: Державному підприємстві Міністерства оборони України «Львівський державний авіаційно-ремонтний завод»
(акт впровадження № 34 від 17.05.2010 р.), Філії «Львівський автомобільний ремонтний завод» Концерну «Техвоєнсервіс» (акт впровадження № 42 від 09.08.2010 р.) та використано у роботі Львівської міської ради (акт впровадження
№ 745 від 05.10.2010 р.), що засвідчує їх прикладну цінність.

Основні положення дисертаційної роботи використовуються у навчальному процесі Національного університету «Львівська політехніка» при викладанні дисциплін «Основи менеджменту», «Менеджмент», «Міжнародна економіка» та «Міжнародні економічні відносини» (довідка № 67-01-2044 від 24.12.2010 р.).

Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійною науковою працею. Усі наукові результати, викладені в роботі, отримані здобувачем особисто. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, в роботі використані лише ті ідеї та положення, що є результатом особистої роботи здобувача. Внесок здобувача в колективні опубліковані роботи конкретизовано в списку публікацій за темою дисертації.

Апробація результатів дисертації. Основні положення та результати дисертаційної роботи було розглянуто та схвалено на таких всеукраїнських і міжнародних науково-практичних конференціях: «Управління у сфері фінансів, страхування та кредиту» (Львів, 2007р.), «Міжнародний бізнес та менеджмент: проблеми та перспективи в умовах глобалізації» (Тернопіль, 2008р.), «Розвиток зовнішньоекономічної діяльності в умовах інтеграційних та глобалізаційних процесів» (Донецьк, 2009р.), «Маркетинг та логістика в системі менеджменту» (Львів, 2010р.), а також на наукових семінарах кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва (2009-2010рр.).

Публікації. Результати дисертаційного дослідження опубліковано у 9 роботах, зокрема 5 статей у фахових виданнях (3 одноосібні). Загальний обсяг публікацій становить 17,63 др. ар., з яких особисто автору належить 5,12 др. ар.

Обсяг і структура роботи. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг дисертації становить 186 сторінок, в т.ч. основного тексту - 170 сторінок. Робота містить 20 таблиць та 31 рисунок на 20 сторінках, список використаних джерел, що налічує 134 найменування, 1 додаток.