АДАПТИВНИЙ РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВ АПТЕЧНОЇ ТОРГІВЛІ

Короткий зміст

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертаційної роботи, визначено предмет та об’єкт дослідження, сформульовано мету та завдання дослідження, наукову новизну, практичне значення, апробацію результатів, повноту викладу наукових і прикладних результатів дисертації в опублікованих роботах, оговорено структуру дисертаційної роботи.

У першому розділі «Теоретичні основи адаптивного розвитку на рівні ринкових суб’єктів» розглянуто походження терміна «адаптація» та його основні характеристики, розкрито роль та місце адаптивного маркетингу у процесі розвитку аптечних мереж, проаналізовано особливості суб’єктів ринкової взаємодії на фармацевтичному ринку.

Досліджуючи генезис наукового поняття «адаптація», було виявлено, що в найбільш загальному вигляді адаптацію можна розуміти як пристосування системи до мінливих умов зовнішнього середовища або до своїх внутрішніх змін, що призводить до підвищення ефективності її функціонування.

Термінологія «адаптації» становилася і вирішувалася в таких галузях науки як біологія, медицина, соціологія, кібернетика, інформатика, програмування, а також в окремих сферах економіки, тобто там, де виникає необхідність у пристосовування об’єктів живої та неживої природи, матеріальних і нематеріальних субстанцій до мінливих умов зовнішнього середовища. Термінологія відображає суть проблем, що вирішуються в цих областях, і її виникнення пов’язане з проблемами адаптації до навколишнього середовища і обумовлено ними. Проведений аналіз визначень адаптації, включаючи адаптацію суб’єктів ринку, дозволив виробити своє визначення адаптації торговельного підприємства (аптечної мережі) як економічної системи. Під адаптацією суб’єкта ринкової взаємодії розуміється процес формування і розвитку унікальних характеристик на основі використання концепції адаптивного маркетингу, зумовленої включенням торговельного підприємства (аптечної мережі) до системи ринкових взаємодій (сфер фармацевтичного ринку). Дане визначення виключає орієнтацію дослідників тільки на сприятливий результат адаптації і дозволяє оцінювати її, в тому числі, і з позиції негативних наслідків.

У зв’язку з цим виникає необхідність використання інструментів адаптивного маркетингу в управлінні розвитком суб’єктів ринку на основі системного підходу. Під інструментарієм розуміється система функцій маркетингу, яка переглянута з урахуванням суттєвих змін у цільовій спрямованості ключових маркетингових завдань розвитку торговельного підприємства (рис. 1).