МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ДІЯЛЬНІСТЮ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Короткий зміст

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, визначено мету, предмет і об’єкт дослідження, сформульовано завдання, відображено наукову новизну й практичне значення одержаних результатів.

У першому розділі – «Теоретичні основи організації маркетингового управління діяльністю підприємства в умовах глобалізації» – висвітлено вплив глобалізації на функцію маркетингу; обґрунтовано необхідність впровадження та визначено основні змістовні характеристики маркетингового управління промисловим підприємством; доведено доречність використання архітектурно-сервісного представлення підприємства та відповідного розподілу практик його діяльності за рівнями такого представлення; розроблено концептуальні положення синтезу системи маркетингового управління підприємством; обґрунтовано додавання нових властивостей та введено континууми синтезу системи маркетингового управління.  

Дослідження особливостей присутності національних суб’єктів господарювання s інтернаціоналізованому ринковому середовищі дало змогу зробити обґрунтований висновок про необхідність врахування впливу глобалізації на організацію управління їх діяльністю та про необхідність глибокого залучення маркетингового інструментарію до контурів управління. Проведений семантичний аналіз поняття «глобалізація», її розгляд з точки зору концепцій неолібералізму, корпораціоналізму, структуралізму, дирижизму й неокейнсіантва та емпіричне представлення прояву окремих тенденцій глобалізації на рівні національної економіки дозволили уточнити перелік просторів глобалізації та визначити доречність й напрямки адаптування комплексу маркетингу підприємства до параметрів означених просторів глобалізації.

У контексті висвітлення історичної динаміки трансформації розуміння функції маркетингу, співвіднесеного з етапами глобалізації ринку, доведено необхідність переходу до рекурсивного нелінійного управління маркетингом і розроблено агреговане представлення вимог до поточного й наступного етапів реалізації функції маркетингу суб’єктами господарювання, яка має враховувати превалюючу зараз концепцію ринкової орієнтації діяльності промислових підприємств та будуватися на сучасних здобутках теорії стратегічного маркетингу та суміжних з нею наукових дисциплін. Це підтверджується й проведеними дослідженнями відмінності маркетингу промислової продукції, які висвітлені по відношенню до локального й глобального ринків. 

Змістовно гіпотеза дисертаційного дослідження полягає в тому, що оскільки глобалізація ринкового середовища вимагає належної трансформації систем управління суб’єктів господарювання, то таку трансформацію слід ґрунтувати на орієнтації всіх використовуваних і розподілених у рамках сервісно-архітектруного представлення практик діяльності на засади маркетингу та додаванні до формованих систем управління властивостей рекурсивності, нелінійності, синергійності, орієнтованості на максимізацію рівня стратегічної відповідності підприємства запитам ринку та проактивного врахування впливу системних подій. Реалізація означеної гіпотези вимагає формування нових й удосконалення існуючих інструментів маркетингової діяльності, що відображено у пропонованій на рис. 1 системі концептуальних положень.