Антонюк Катерина Іванівна. Маркетингове позиціонування на ринку морозива України

Короткий опис

Антонюк Катерина Іванівна. Маркетингове позиціонування на ринку морозива України : Дис... канд. наук: 08.00.04 - 2009.
Антонюк К.І. Маркетингове позиціонування на ринку морозива України. Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності». ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», Київ, 2008.

Дисертацію присвячено науковому обґрунтуванню теоретико-методичних і прикладних засад формування маркетингового позиціонування на підприємствах-виробниках морозива України.

Опрацьовано понятійний та методичний апарат маркетингового позиціонуван-ня, формалізовано його процес, у межах якого обґрунтовано доцільність дослідження чинників внутрішнього середовища підприємства із застосуванням методик SWOT-аналізу та розгортання функції якості. Визначено сучасний стан вітчизняного ринку морозива, його основні характеристики, тенденції, проблеми та перспективи розвитку. Ідентифіковано позиції підприємств на ринку і споживчі вподобання щодо продукту та виробників. Розроблено модель формування стратегії позиціонування, її математичну інтерпретацію та алгоритм аналізу, досліджено специфіку її реалізації на ринку морозива України та надано на основі її результатів відповідні рекомендації.

У дисертації наведено теоретичні узагальнення та запропоновано нове вирішення наукового завдання, що полягає в розробленні та реалізації маркетингового позиціонування на підприємствах-виробниках морозива України. Результати дисертаційної роботи дають змогу зробити такі висновки теоретико-методичного та практичного спрямування.

1. Багатоваріантність тлумачень економічної сутності маркетингового позиціонування спричинила необхідність трактування його як формування у свідомості цільових споживачів образу товару, підприємства чи бренду, який вигідно відрізняється від конкурентів, що забезпечує підприємству вагому ринкову перевагу. Таке визначення поглиблює теоретико-методичні основи досліджуваної категорії та розкриває її місце в маркетинговій діяльності підприємства.

2. Невизначеність у більшості існуючих досліджень класифікаційних ознак маркетингового позиціонування зумовила розроблення підходу, згідно з яким досліджувану категорію систематизовано за об’єктом (позиціонування товару, підприємства, бренду), спрямованістю (споживче, конкурентне) та цільовою аудиторією (зовнішнє, внутрішнє). Це сприяє створенню цілісного образу позиціонування із зазначенням взаємозв’язків його субкатегорій.