Аудит и контроль в рекламных агентствах

Короткий опис

Год:

2008

Автор научной работы:

Чеботарева, Лариса Владиславовна

Ученая cтепень:

кандидат экономических наук

Место защиты диссертации:

Москва

Код cпециальности ВАК:

08.00.12

Специальность:

Бухгалтерский учет, статистика

Количество cтраниц:

178

Оглавление диссертациикандидат экономических наук Чеботарева, Лариса Владиславовна

Введение.
Глава 1 Значение и развитиеаудитаи контроля в рекламномбизнесе.
1.1 Функциирекламныхагентств в рекламном процессе.
1.2 Законодательные основы, методическое обеспечение аудита и его перспективы врекламнойдеятельности.
1.3 Особенности организации внутреннего контроля в рекламной деятельности.
Глава 2 Специфика отношений и учетахозяйственныхопераций в рекламных агентствах.
2.1 Специфика отношений ибизнеспроцессов в рекламных агентствах.
2.2 Основные элементы системыбухгалтерскогоучета в рекламных агентствах.
2.3 Особенности организации учета хозяйственных операций в рекламныхагентствах.
Глава 3 Совершенствование аудита и контроля как формы обратной связи деятельностирекламногоагентства.
3.1 Разработка методики проведения экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности рекламного агентства.
3.2 Разработка и обоснование основных положений внутреннего контроля врекламномагентстве.
3.3 Использование результатов аудита и контроля для совершенствования управлениярекламнымагентством.

Введение диссертации (часть автореферата)На тему "Аудит и контроль в рекламных агентствах"

Актуальность темы исследования.Рекламнаядеятельность - является особым видом деятельности, целью которой является производство и распространение рекламы для экономических субъектов, когдарекламныйпродукт передается исполнителем незаказчику, а в его интересах неопределенному кругу пользователей.
Производство и распространение рекламы осуществляется главным образомрекламнымиагентствами при обязательном взаимодействии с множеством участниковрекламногопроцесса. Появление новых видов рекламы и внедрение прогрессивных технологий ее производства и распространения способствует преобразованию рекламы в единуюрекламнуюкоммуникацию, которая и является основнымрекламнымпродуктом рекламных агентств.
Являясь неотъемлемой частью экономики государства, рекламная деятельность в условиях изменений законодательства и перехода российской системыбухгалтерскогоучета на МСФО, требует формирования собственнойинфраструктуры, в которой аудит и внутренний контроль занимают важное место.
Для обеспечения достоверностиотчетностина современном этапе развития экономики возрастает внимание к функции внутреннего контроля, которая реализуется самостоятельно рекламными организациями, а такжеаудиторскимифирмами, наряду с налоговыми службами, контрольно-счетными палатами (государственным финансовым контролем).
Аудит, осуществляемый внешними организациями, носит последующий характер и призван выявить искажения отчетности. В случае умышленного искажения финансовой информации последующий контроль позволяет выявить и предупредить экономические преступления. Однако при выявлении методических и технических ошибок аудит определяет санкции к субъектухозяйствования, а в отношении пользователя финансовой информации ее уточнение, но в режиме запаздывания, т.е. ошибки, проникающие в информацию, приводят к ошибкам в финансовых решениях, исправить которые часто трудно и всегда связано с неоправданными затратами.
Стремлением к более оперативному получению результатоваудита, а также их целенаправленному воздействию в управлении предприятием обосновывается необходимость организации системы упреждающего внутреннего контроля и формирования контрольной среды, позволяющих предотвратить ошибки, которые могут привести к искажению финансовой (бухгалтерской) отчетности.
Результаты исследования и обобщения экономической теории и практики показали недостаточную теоретическую и методологическую разработанность проблем аудита и контроля предприятий рекламногобизнесаи определили актуальность выбранной темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы.
На протяжении длительного времени в исследованиях отечественных и зарубежных ученых вопросам финансового контроля уделяется существенное внимание. Основоположниками современного подхода к пониманию проблем аудита и внутреннего контроля в области рекламного дела являются: Р. А. Ал боров, У. Ф.Арене, Р. Батра, ж. Бернет, К. Л.Бове, В. Б. Гуккаев, И. Ю.Денисенко, Д. У. Джугенхаймер, А. Н.Капитонов, З.В. Кирьянова, Т. И.Краско, И. В.Крылов, Дж. Майерс, М. В.Мельник, С. Мориарти, В. Л.Музыкант, А. Н. Назайкин, В. В.Нитецкий, М. Ф. Овсийчук, В.Я.Овсийчук, Е. В. Орлова, Ф. Г.Панкратов, Л. Перси, В. Н.Петровский, В. И. Подольский, А.М.Пономарева, Т.М Рогуленко, Е. В.Ромат, Дж. Р. Росситер, К. Ротцол, Б. Д.Семенов, И. А. Смирнов, В. П.Суйц, И. Сэндидж, А.А. Терехов, Г. И.Уайт, У. Уэллс, В.Фрайбургер, А. Д.Шеремет.
Для них характерна общая широкая трактовка контроля как функции управления предприятием в различных сферах деятельности.
В то же время вопросы, связанные с развитием аудита и внутреннего контроля врекламнойдеятельности, в частности врекламныхагентствах, в настоящее время недостаточно изучены. Обзор экономической литературы показал, что специальных исследований, в ходе которых ставилась задача разработкиотраслевыхметодик аудита и внутреннего контроля деятельности рекламныхагентств, не проводилось. В связи с этим очевидна необходимость в формированииотраслевойметодики различных видов финансового контроля с учетом спецификибизнеспроцессов рекламной деятельности.
Целью диссертационного исследования является методологическое обоснование и разработка методических положений проведения аудита и контроля рекламных агентств на основе обобщения и использования общеметодических разработок поаудиту, систематизации и обобщения практического опыта контрольных функций с учетом специфики бизнес-процессов рекламной деятельности.
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
1) раскрыть экономическую сущность отношений участников рекламной деятельности, их функции и интересы;
2) выявить специфику бизнес процессов рекламных агентств и их влияние на порядок организации учета и контроля;
3) оценить и проанализировать методическое обеспечение аудита и его перспективы в рекламной деятельности;
4) сформулировать особенности и методическую базу формирования системы внутреннего контроля в рекламныхагентствах;
5) показать содержание и особенности разных услуг рекламных компаний, обосновав значимость и перспективы комплексной рекламной акции-пиар-компании;
6) разработать и научно обосновать методику последующего контроля с учетом специфики бизнес - процессов рекламных компаний;
7) сформировать рекомендации по использованию результатов аудита для совершенствования внутреннего контроля и для управления рекламнымагентством.
Предметом исследования явилась методология и порядок организации учета и контроля финансово-хозяйственной деятельности и аудита бухгалтерской отчетности рекламногоагентства.
Объектом исследования являетсяуправленческаяи организационная деятельность аудиторских организаций, осуществляющих аудит и контроль рекламных агентств.
Методологической и теоретической основой исследования послужил системный, комплексный и исторический подход к изучению проблем учета, аудита и контроля врекламномагентстве, логический анализ, моделирование, а также выводы и положения трудов зарубежных и отечественных ученых по проблемам производства и распространения рекламы, ее учет, аудит, освещающие дискуссионные и нерешенные вопросы; концептуальные подходы к определению ихозяйствованиюорганизации, реализованные в действующем российском законодательстве РФ, а также материалы, содержащиеся в нормативных актах (методиках, инструкциях и т.д.). Базой аналитической работы являются данные статистических сборников,отчетностьрекламных агентств, информация системы Интернет, публикации, личные наблюдения и выводы автора, полученные в ходе проведения научного исследования. При разработке теоретических вопросов были использованы работы отечественных и зарубежных ученых, по теории и методологии бухгалтерского учета, аудита и внутреннего контроля, материалы научных конференций и исследований кафедры бухгалтерского учета и аудита
Государственного университета управления, периодические экономические издания.
Достоверность и обоснованность выводов и рекомендаций в результате проведенного исследования построены на использовании общих научных методов: обследовании, наблюдении, сборе и критическом анализе информации, сопоставлении и сравнении теоретических основ с их практическим внедрением, обобщении и системном подходе.
Область исследования Исследование соответствует пункту 1.8 «Бухгалтерскийучет в организациях различных организационно-правовых форм, всех сфер и отраслей», пункту 1.9 «Проблемы учета затрат икалькулированиясебестоимости, методы ее статистического анализа», пункту 2.1 «Методология и технология аудита», пункту 2.4 «методология разработки программ аудита и плана проверок» специальности 08.00.12: «Бухгалтерский учет, статистика» Паспорта специальностейВАК.
Научная новизна диссертационной работы состоит в теоретическом обосновании и разработке методическогоинструментарияаудита и контроля за достоверностью бухгалтерской отчетности и в определении роли различных по времени осуществления видов финансового контроля для обеспечения обратной связи в системе управления рекламнымиагентствами.
Получены следующие наиболее существенные результаты, соответствующие задачам исследования:
- сучетныхпозиций раскрыты и уточнены понятия «рекламный продукт», «рекламная услуга», «рекламная деятельность»; «рекламная коммуникация» как комплексная услуга, типичная для рекламного бизнеса; обоснован состав участников рекламного бизнеса и особенности их взаимоотношений при оказании услуг разного вида;
- уточнено предназначение современного аудита, базирующегося на изучении порядка ведения бухгалтерского учета, определении достоверности финансовой (бухгалтерской) отчетности, расчетаналогови целевом использовании результатов аудита для совершенствования системы внутреннего контроля и обоснованияуправленческихрешений на различных уровнях управления рекламными агентствами;
- обоснованы и сформулированы основные принципы организации предварительного и последующего контроля в рекламных агентствах на основе результатов исследования методологического и методического обеспечения и сложившегося отечественного и зарубежного опыта организации финансового контроля;
- выявлена специфика бизнес-процессов рекламной деятельности, ее влияния на порядок организации учета, аудита и контроля в условиях действующего законодательства РФ;
- научно обоснована и Разработана методика - экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности в рекламных агентствах в соответствии с требованиями Международных стандартов финансовой отчетности, сущность которого заключается в научном обосновании и разработке основных аспектов аудита;аудиторскойвыборки, аудиторского риска, перечня информационных источников для полученияаудиторскихдоказательств, обеспечивающих разумную уверенностьаудитора, позволяющих повысить оперативность достижения цели аудита; определена последовательность проверки ключевых разделов деятельности рекламных организаций с учетом специфики их бизнес-процессов;
- на основе результатов экспресс - аудита сформулирована совокупность факторов и экономических условий, влияющих на порядок организации внутреннего контроля в рекламномагентстве; обоснованы наиболее уязвимые области деятельности, на которые ориентированы основные центры внутреннего контроля;
- предложены рекомендации по использованию результатов предварительного и последующего контроля в усилении контрольной среды посредством разработки приоритетов влияния деятельности руководителей различного уровня.
Практическая значимость исследования заключается в разработке методических рекомендаций по аудиту и контролю деятельности рекламных предприятий.
Использование положений, рекомендаций и выводов диссертационного исследования, регламентирующих порядок организации и развития аудита и контроля в рекламных агентствах, позволит улучшить нормативно-правовое обеспечение отрасли и вооружит работников практическимиинструментами.
Практическое применение в деятельности рекламных агентств и аудиторских организаций могут получить: методика экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности, разработанные основные положения внутреннего контроля.
Апробация и внедрение основных результатов исследования.
Предложенные в работе рекомендации внедрены в практическую деятельностьОООАудиторская фирма «Динас-Аудит», ООО «Гарантия -Аудиторскаяфирма», занимающихся проверкой достоверности отчетности рекламных агентств. Материалы диссертационного исследования используются в учебном процессе Государственного университета управления.
Основные теоретические положения практические рекомендации диссертации доложены и обсуждены на научно-практических конференциях молодых ученых вГУУ«Актуальные проблемы управления 2005, 2006,2007», на I межвузовской конференции по научно-исследовательской работе «Наука и образование в ВУЗе: направление и путиинтеграции2005» в г. Ижевск; на 7-ой Международной научно-практической конференции «Аудит,налогии бухгалтерский учет в Российской Федерации (основы, теория и практика) 2008» в г. Пенза; а также отражены в публикациях. Реализация исследования предполагается в тесном сотрудничестве с профессионалами в области оказания рекламных услуг.
Публикации. Результаты научного исследования по теме диссертации опубликовано в 11 работах, общим объемом 5,8 п.л.
Структура диссертации. Состав изучаемых проблем, цели и задачи определили структуру диссертационной работы, которая, состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. В работе 162 страниц основного текста, 21 таблица, 12 рисунков, 10 приложений. Список литературы включает 196 наименований.

Список літератури

Заключение диссертациипо теме "Бухгалтерский учет, статистика", Чеботарева, Лариса Владиславовна

Результаты исследования действующей практикирекламныхагентств, а также новые возможности обеспеченияоперативностии расширения направлений проверки, предоставляемые экспрессаудитом, обосновывают упрочение связи бухгалтерского учета сналогообложениемдеятельности рекламных предприятий. Изменения налогового законодательства в РФ позволяют автору дополнить систему внутреннего контроля, включив в нее системуналогообложенияприбыли, НДС, налога на имущество и других, что является целесообразным для обеспечения контроля в целом над точностью исвоевременностьюполучения входящих и исходящих информационных потоков (рис.12).
СИСТЕМА ВНУТРЕННЕГО КОНТРОЛЯРекламногоагентства
СИСТЕМА
БУХГАЛТЕРСКОГО
УЧЕТАучетнаяполитика бухгалтерская структура распределение обязанностей междубухгалтерами
СИСТЕМА
НАЛОГООБЛОЖЕ
НИЯЯ учетная политика дляналогана прибыль и ндс лицо, ответственное за ведение налогового учета первичиыидокументооборотформа бухгалтерского учета иотчетностьаналитические регистры налогового учета и декларации
КОНТРОЛЬНАЯ СРЕДА стиль и основные принципы руководстваоргструктурапредприятия кадровая политика отв етственность и полномочияуправленческимучет внутренняя внешняя отчетность и
ПРОЦЕДУРЫ И
МЕТОДЫ
КОНТРОЛЯ
разделение обязанностей система подтверждения полномочий документальный и правовой контрольфактическийконтроль независимые проверки
Рис.12 Дополненная структура системы внутреннего контроляагентства
Действенность системы внутреннего контроля зависит от полноты ее элементов и от их взаимодействия между собой.
Как известно, объектами контроля являются все стадии деятельности рекламного агентства:снабжения, производства и реализации.
На заключительной стадии определяется финансовый результат отпродаж. Поэтому наиболее целесообразно также как проведение экспрессаудитаосуществлять контроль, начиная последовательно с конца, от стадии продаж.
При организации системы внутреннего контроля деятельности рекламного агентства необходимо принимать во внимание следующие факторы: -оптимальное содержание условий договоров (агентских, поручения, подряда); -полнота и достоверность составления первичных документов по каждому виду договоров;
-своевременностьи точность размера дохода рекламного агентства; -номенклатурарасходов рекламного агентства;
-перечень компенсируемых затрат, не являющимися расходами рекламного агентства;
-правильность определения объекта налогообложения поналогуна прибыль, на имущество,НДС.
Наряду с разработанными факторами выделены и сгруппированы следующие экономические ипрочиеобстоятельства, в которых действуетрекламноеагентство:
-отраслевыеэкономические условия рекламной отрасли, влияющие на деятельность рекламного агентства;
- виды рекламы, технологические особенности их производства и распространения; перечень основных и крупных рекламопроизводителей и рекламораспространителей;
- финансовое состояние, требования к егобухгалтерской(финансовой) или иной отчетности, включая изменения, произошедшие заотчетныйпериод;
- система бухгалтерского учета (учетная политика, принятаярекламнымагентством и ее изменения; влияние новых нормативных правовых актов побухгалтерскомуучету на отражение в финансовой (бухгалтерской)отчетностирезультатов финансово-хозяйственной деятельности рекламного агентства;
- определение участков бухгалтерского учета, в которых осуществлены исправительныебухгалтерскиезаписи в отчетном периоде;
- области, где возможны существенные искажения или мошеннические действия, возникшие в результате субъективного суждения руководителя,бухгалтера, к примеру, при подготовке оценочных показателей;
- наличие территориально обособленныхподразделений, дочерних компаний рекламного агентства, их пространственную удаленность друг от друга;
- участиеаффилированныхлиц в деятельности рекламного агентства;
- крупныесделки;
-просроченныесуммы кредиторской задолженности;
- просроченные суммыдебиторскойзадолженности;
- наличие претензионных и судебных дел;
- соблюдение сроков проведенияинвентаризацийимущества и финансовых обязательств;
-количество работниковбухгалтериии других отделов, занимающихсяфинансами;
- наличие юридического отдела, юриста или договоров напривлечениесторонних юридических организаций или специалистов в области права;
- наличиехозяйственныхдоговоров, экономически нецелесообразных или фактически неподтвержденных, т.е. мнимых, повлекшихбестоварныеоперации, т.ч. факты, освещенные Федеральным законом «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, ифинансированиютерроризма»;
- фактыпредоставленияпроцентных или беспроцентных займов;
-наличиекредитовили невозвращенных заемных средств;
-наличие остатков средств на конецотчетногопериода на валютных счетах, а такжекредиторскойзадолженности в иностранной валюте;
- участие вуставномкапитале других организаций;
- наличиепереоценкиосновных средств и другого имущества;
- присутствие всобственностии в обороте финансовыхвложений, по которым можно определитьтекущуюрыночную стоимость;
- наличие условных фактовхозяйственнойдеятельности;
-форма и сроки подготовки и представления руководству рекламного агентства письменной информации и иных отчетов отаудиторовв соответствии с законодательством, Правилами (стандартами)аудиторскойдеятельности; деятельности и условиями конкретногоаудиторскогозадания).
Вышеназванные экономические обстоятельства являются своего рода «указателями» наиболее уязвимых «узлов» - центров контроля в финансово-хозяйственной деятельности рекламного агентства.
По нашему мнению система внутреннего контроля должна охватывать все стадии процесса продаж: от заключения агентских договоров срекламодателямидо составления отчетов о проделанной работе и отражениявыручкиот реализации рекламных услуг и ихсебестоимостив бухгалтерском учете. В целях усиления внутреннего контроля разработан перечень документов, составляемых врекламномагентстве (табл. 19).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Являясь неотъемлемой частью экономики государства,рекламнаядеятельность в условиях изменений законодательства Российской Федерации и перехода российской системы бухгалтерского учета наМСФО, требует формирования собственной инфраструктуры, в которой одно из важнейших мест занимает финансовый контроль.
Проведенное исследование позволило сформулировать следующие выводы и рекомендации:
1. Раскрыты и обоснованы такие понятия как «рекламныйпродукт», «рекламная услуга», «рекламная деятельность» в системеинтегрированногомаркетинга. В рамках диссертационного исследования особый интерес представляет целостность рекламы во множестве разнообразии ее форм и новых каналов дляпродвиженияразличных аспектов рекламной идеи. Всемаркетинговыеусилия не просто сводятся воедино, но и взаимно дополняя друг друга, воздействуют нацелевуюаудиторию потребителей. В связи с этим, рекламный продукт это продукция в материальном инематериальномвиде, произведенная рекламным агентством и переданная всобственностьрекламодателю для самостоятельного рекламирования продукции (работ, услуг). Рекламная услуга - этопосредническаядеятельность (действие), осуществляемая рекламнымагентствомпо производству и (или) распространению рекламного продукта в интересахрекламодателясреди неопределенного круга пользователей. Производстворекламнымиагентствами рекламного продукта и оказание рекламных услуг, при взаимосвязи с другими сторонами рекламного процесса по своей сути являетсярекламнойдеятельностью агентств. Отсюда следует, что рекламная деятельность приобрела новую форму рекламной коммуникации, которая позволяет доводить рекламу допотребителя.
2 В ходе анализа и оценки законодательной основы и методического обеспечения современного аудита рекламныхагентствопределены перспективы развития аудита, состоящие не только в исследовании порядка ведения бухгалтерского учета, финансовой (бухгалтерской) отчетности и налогообложения, но и вцелевомиспользовании результатов аудита для разработки системы внутреннего контроля и для обоснованияуправленческихрешений на различных уровнях руководства предприятия, что является предпосылкой в определении обратной связи последующего контроля с предварительным итекущим.
Результаты изучения основ аудита показывают, что в своем развитии современныйаудитрекламных агентств из подтверждающего, не в достаточной мере детального, базирующегося на риске и в основном на статистических выборочных способах проверки, перерастает в аудит, направленный на реальные условия, узкие места (критические точки) в финансово - хозяйственной деятельности рекламных агентств.
3. На основе результатов исследования теоретического, методологического обеспечения и сложившегося отечественного и зарубежного опыта организации финансового контроля обоснованы и определены следующие особенности организации финансового контроля в рекламныхагентствах: внутренний контроль организуется и управляется руководством рекламного агентства; контроль может быть как предварительным, направляющим так и последующим, среди них наиболее перспективными и актуальными видами являются предварительный и направляющий контроль; проводится документальным,фактическими фильтрующим методами; повышение объективности и достоверностиотчетнойинформации обеспечивается сочетанием внутреннего контроля (предварительного и направляющего контроля) с проведением независимого аудита (последующего контроля); объектами внутреннего контроля являются все стадии деятельности предприятия: снабжения, производства и реализации; под влиянием спецификибизнеспроцессов рекламной деятельности контроль осуществляется в обратной последовательности, начиная со стадии продаж; четкое разграничение полномочий, должностных обязанностей и ответственности междуменеджерамивысшего звена в организационной структуре агентства, как по вертикали, так и по горизонтали.
4. Определена специфика деятельности рекламных агентств в условиях действующего законодательства РФ в результате этого, рекомендована классификация рекламных предприятий на основе выполняемых ими функций, нарекламныеагентства с полным, неполным и ограниченным перечнем услуг.
5. Обоснован перечень элементов системы бухгалтерского учета, имеющие особенности в рекламной деятельности. К ним отнесены: учетная политика;бухгалтерскийаппарат; порядок формирования, движения и хранения первичных документов; учет готовой рекламной продукции; учетнематериальныхактивов; учет оказания услуг по распространению рекламы; учет доходов,бухгалтерскаяотчетность.
6. Выделены особенности учета выполненияагентскогодоговора, договора поручения, договора подряда, состоящие в документировании, моменте признания, перечне расходов и доходов, порядке отражения на счетах бухгалтерского учета, различии порядка учета налога наприбыльи НДС, которые напрямую воздействует на порядок организации аудита и контроля.
7. Определено различие порядка учета налога на прибыль и НДС по различным видам договором в рекламномагентстве. Сформулированы и раскрыты особенности учета НДС поагентскимдоговорам, договорам подряда и на выполнение дизайнерских работ, а также особенности составления налоговойучетнойполитики, влияющие на порядок и процедуры аудита и контроля в рекламных агентствах.
8. Научно обоснована и разработана методика последующего контроля с учетом специфики бизнес процессов, протекающих в рекламных агентствах. На основе теоретического и практического отечественного и зарубежного опыта МСФО создана методика экспресс аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности в рекламных агентствах. Отличительными признаками методики экспресс аудита являются:
-оперативное установление законности, целесообразности и достоверности результатов деятельности и также оценку состояния системы бухгалтерского учета рекламного агентства; значительное влияние специфики договорных отношений при взаимодействии рекламных агентств с другими сторонами рекламной деятельности, заключающееся в форме и содержании договоров; в требованиях по порядку ведения бухгалтерского учета доходов, расходов организации по различным видам договоров, установленные; в особенностях организации учета налога на прибыль и НДС;
-четко установленная последовательность проверки информационных источников, начиная от бухгалтерской отчетности доучетныхрегистров и первичных документов;
-оперативность, достигаемая посредством выбора ключевых разделов в соответствии с объектами бухгалтерского учета, с выделением следующих основных разделов: доходы, расходы,налоги(на прибыль и НДС) по каждому виду договоров;
- проверка финансово-хозяйственной операции производится в трех ракурсах, а именно: по точности отражения в бухгалтерской отчетности, по соответствию правовой основы деятельности, полноте,своевременностидокументального отражения; по правильности отражения на счетах бухгалтерского учета;
- используется выборка, состоящая из двух этапов: на первом этапе вся совокупность (объема) информации подразделяется на части по направлениям видов выполняемых договоров: подряда, поручения, агентского, других, на втором этапе из сформированных частей объема информации выбираются блоки, соответствующие ключевым объектам учета, к примеру, доходы, расходы, налоги. По этому принципу разработан порядок полученияаудиторскихдоказательств по видам договоров;
- проверка ключевых разделов косвенно затрагивает взаимосвязанные с ними разделы, что позволяет охватить проверкой всю деятельность рекламного агентства.
В рамках методики экспресс аудита разработана программа аудита ключевых разделов и подразделов, представляющая собой перечень обоснованных этапов, информационных источников и процедур проведения экспресс аудита в рекламном агентстве.
В результате реализации разработанной автором методики экспресс аудита повышается качество аудита, оперативность использования его результатов в тех частях системы внутреннего контроля, где имеются недоработки и ошибки.
9. Реализуя функцию обратной связи видов контроля, в целях использования результатов экспресс аудита в деятельности рекламного агентства обоснованы и разработаны следующие факторы, влияющие на организацию внутреннего контроля рекламного агентства:
1)оптимальное содержание условий договоров (агентских, поручения, подряда);
2)полнота и достоверность составления первичных документов по каждому виду договоров;
3)своевременность и точность размера дохода рекламного агентства;
4)номенкпатура расходов рекламного агентства;
5)перечень компенсируемых затрат, не являющимися расходами рекламного агентства;
6)правильность определения объекта налогообложения по налогу на прибыль, на имущество, НДС.
10. Автором определены и сгруппированы следующие экономические и прочие обстоятельства, в которых действует рекламноеагентство: отраслевые экономические условия; виды рекламы, технологические особенности их производства и распространения; перечень основных и крупных рекламопроизводителей и рекламораспространителей; финансовое состояние, требования к его бухгалтерской (финансовой) или иной отчетности, включая изменения, произошедшие за отчетный период; система бухгалтерского учета; определение участков бухгалтерского учета, в которых осуществлены исправительные бухгалтерские записи вотчетномпериоде; области, где возможны существенные искажения или мошеннические действия, возникшие в результате субъективного суждения руководителя, бухгалтера, к примеру, при подготовке оценочных показателей; наличие территориально обособленных подразделений,дочернихкомпаний рекламного агентства; участие аффилированных лиц; крупные сделки; просроченные суммы дебиторской и кредиторскойзадолженности; наличие претензионных и судебных дел; соблюдение сроков проведения инвентаризаций и других. Под влиянием факторов и экономических обстоятельств обоснованы и разработаны центры внутреннего контроля над доходами рекламного агентства.
11. Принимая во внимание, что под контрольной средой подразумевается то, насколько руководство рекламного агентства осведомлено о том, как осуществляется бухгалтерский учет иналогообложениефинансово-хозяйственной деятельности и о необходимости проведения мероприятий, направленных на повышение уровня системы внутреннего контроля разработаны приоритеты влияния на систему бухгалтерского учета руководителей разного уровня. Данное предложение позволяет реализовать участиеменеджеровразного уровня в поддержании в надлежащем порядке системы внутреннего контроля посредством определения механизма участия в рамках должностных обязанностей работников рекламного агентства.
В заключение диссертационного исследования автором определена следующая закономерность, а именно, если последовательно и непрерывно в течение несколькихотчетныхпериодов осуществлять экспресс аудит, затем под влиянием его результатов организовать внутренний контроль, а полученный «оздоровленный» исходящий информационный поток использовать в управлении рекламным агентством, то достоверность информации будет повышаться по направлению спирали. С каждым новым витком в ней, при наличии обязательной последовательности указанных процессов повышается достоверность информации, используемой на каждом уровне руководства рекламным агентством.
Таким образом, разработанные автором в настоящей диссертационной работе рекомендации являются комплексным предложением, в котором нашли отражение и были задействованы все виды по времени осуществления контроля: последующий, предварительный и направляющий (текущий).
Сочетание и взаимодействие возможностей методики экспресс аудита как независимого контроля и внутреннего зависимого контроля реализует функцию обратной связи, обеспечивает высокую степень объективности и достоверности входящих и исходящих информационных потоков в целях совершенствования управления в рекламных агентствах.

Список литературы диссертационного исследованиякандидат экономических наук Чеботарева, Лариса Владиславовна, 2008 год

1. Федеральный закон от 07.08.2001 г. № 119-ФЗ «Обаудиторскойдеятельности»
2. Федеральный закон от 21.11.1996 г. № 129-ФЗ, «Обухгалтерскомучете» (с дополн. и измен.)
3. Федеральный Закон от 13.03.2006 г. № 38-Ф3, «О рекламе»
4. Федеральный закон от 18 декабря 2006 г. № 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой ГК РФ».
5. Федеральный закон от 19 июля 2000 г. № 117-ФЗ, Налоговый кодекс, часть вторая.
6. Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Обакционерныхобществах» (с изм. и доп. от 13 июня 1996 г., 24 мая 1999 г., 7 августа 2001 г., 21 марта, 31 октября 2002 г., 27 февраля 2003 г., 24 февраля, 6 апреля, 2, 29 декабря 2004 г.).
7. Федеральный закон от 20 декабря 2001 г. № 195-ФЗ «Кодекс РФ об административных правонарушениях».
8. Концепциябухгалтерскогоучета в рыночной экономике России (одобрена Методологическим советом побухгалтерскомуучету при Минфине РФ и Президентским советом Института профессиональныхбухгалтеров29.12.1997 г.).
9. Методические рекомендации о порядке формирования показателейбухгалтерскойотчетности организации. Утверждены приказомМинфинаРФ от 28 июня 2000 г. № 60н.
10. Положение по бухгалтерскому учету «Бухгалтерскаяотчетность организации» (ПБУ 4/99). Утверждено приказом Минфина РФ от 6 июля 1999 г. № 43H.172
11. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации» (ПБУ9/99). Утверждено приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 32н (с дополн. и измен.).
12. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» (ПБУ 10/99). Утверждено приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № ЗЗн (с дополн. и измен.)
13. Положение по бухгалтерскому учету «Учетнаяполитика организации» (ПБУ 1/98). Утверждено приказом Минфина РФ от 9 декабря 1998 г. № 60н (с дополн. и измен.).
14. Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерскойотчетностив Российской Федерации (утв. приказом Минфина РФ от 29 июля 1998 г. № 34н, с изменениями от 30 декабря 1999 г., 24 марта).
15. Приказ Минфина РФ от 29 июля 1998 г. № 34н «Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации» (с изм. и доп. от 30.12.99, 24.03.2000, от 18.09.2006).
16. Приказ Минфина России от 22 июля 2003г. № 67н «О формах бухгалтерской отчетности организаций».
17. Концепция развития бухгалтерского учета и отчетности в Российской Федерации насреднесрочнуюперспективу (одобрена приказом Минфина РФ от 1 июля 2004 г. № 180).
18. Кодекс этикиаудиторовРоссии (принят Советом по аудиторской деятельности приМинфинеРФ, протокол № 56 от 31 мая 2007 г.).
19. Федеральные правила (стандарты) аудиторской деятельности (утв. постановлением Правительства РФ от 23 сентября 2002 г. № 696) (с изменениями от 22.07.2008 г. № 557).
20. Адаме Р. Основыаудита/ Пер. с англ.; Под ред. Я. В. Соколова. М.:Аудит, ЮНИТИ, 1995,-398 с.
21. Апборов Р. А. Аудит в организацияхпромышленностии АПК. М.: АО «ДИС», 1998,-464 с.
22.АндреевВ. Д. Практический аудит. М.: Экономика, 1994.
23.АренеЭ. А. Аудит / Пер. с англ. Серия «Книги, рекомендованныеООНдля изучения международного учета». М.:Финансыи статистика, 2003. - 560 с.
24. Аудит / Под ред. В. И. Подольского. М.:ЮНИТИ, 2005.- 431 с
25. Аудит Монтгомери /Ф. Л.Дефлиз, Г. Р. Дженик, В. М. ОРейли, М. Б.Хирш. Пер. с англ. С. М.Бычковой/ Под ред. проф. Я. В. Соколова. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2003.- 542 с.
26. Аудит: теория и методология: учеб. пособие /МироноваО. А., Азарская М. А. 3-е изд., испр. - М.: Омега-Л, 2007. - 176 с.
27. Аудит: Учебное пособие / И. Н.Богатая, Н. Т. Лабынцев, Н. Н. Хохонова. -3-е изд., перераб. и доп. М.: Феникс, 2007. - 475 с.
28. Аудит: Учебник / Т. М.Рогуленко. изд. с изм. - М.:Экономист, 2006. - 388 с.
29. Аудит: учебник для сред. проф. образования / под ред. М. В. Мельник. -изд. с изм. М.: Экономист, 2006. - 296 с.
30. Аудит в России. Антология российского аудита / Под редакциейКрикуноваА. В. М.: Маркет ДС, 2006. - 592 с.
31. Аудит: учеб. для вузов / под ред. В. В.Скобара. М.: Просвещение, 2005. -479 с.
32.Аудиторскийсловарь.: Под ред .Соколова В. Я.-М.: ИНФРА-М , 2003
33.Аудиторскаядеятельность: организационные основы, стандарты, особенностиотраслевогоаудита. Составитель В.В. Калинин. М.:ООО«ИКФ Омега-Л», 2001.432 с.
34.БакаевА. С. Нормативное обеспечение бухгалтерского учета. Анализ и комментарии. М.: Международный центр финансово-экономического развития,2001,- 352 с.
35.БанкС.В. Сходства и различия в признании и оценке производных финансовыхинструментовв отечественных и международных стандартах бухгалтерского учета /Управленческийучет, 2008, № 4.
36.БарышниковН.П. Организация и методика общего аудита,- М.: Вильяме, 2004.784 с.
37. Батра Р.,МайерсДж., Аакер Д. Рекламныйменеджмент. М.: Диалектика, 2000.
38.БелухаН. Т. Контроль и ревизия в отраслях народного хозяйства. М.: Финансы и статистика, 1999.- 255 с.
39.БогачеваО.С. Продажа рекламной площади в газете. М.:Аспект Пресс,2002. -139 с.
40.БровкинаН. Д. Автоматизация планирования аудита /Аудиторскиеведомости, 2001, № 8.
41.БурцевВ. В. Внутренний контроль: основные понятия и организация проведения / Менеджмент в России и за рубежом, 2002, № 4.
42.БурцевВ. В. Организация системы внутреннего контролякоммерческойорганизации. М.: Экзамен, 2000.- 319 с.
43.Бухгалтерскийучет в товариществах и акционерных компаниях вСША. -М.: СП «Крокус Интернейшнл, 1991.
44.БычковаС. М. Фомина Т.Ю. Практический аудит, изд. 2-е. М.: Эксмо, 2009.453 с
45.БычковаС. М., Ивахненков С. В. Информационные технологии в бухгалтерском учете иаудите. М.: Проспект, 2005.- 216 с.
46.БычковаС. М., Газарян А. В.,КозловаГ. И. и др. Основы аудита / Под ред. проф.СоколоваЯ. В. М.: Бухгалтерский учет, 2000.
47.Внутрифирменныестандарты аудита: учебное пособие / Э. А. Сиротенко. -2-е. М.:КНОРУС, 2006. - 224 с.
48.ГермогеноваЛ. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.:РусПартнерЛтд, 1994.-175 с.
49.ГлушковИ. Е. Бухгалтерский учет на предприятиях различных формсобственности.- М.: КНОРУС, 2008.
50.ГоловлеваЕ.Л. Основы рекламы. Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2004.- 320 с.
51.ГолосовО. В., Гутцайт Е. М. Аудит: концепция, проблемы, стандарты, эффективность,кризис. М.: Изд-во «Бухгалтерский учет» 2005. - 512 с.
52.ГольманИ. А. Рекламное планирование.Рекламныетехнологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996. - 320 с.
53.ГордиенкоА. В. К вопросу формирования службы внутреннего контроля /Деньгии кредит, 2001, № 7.
54.ГрафовА. В. Оценка финансово-экономического состояния предприятия / Финансы, 2001, № 7.
55.ГроувЭ. С. Высокоэффективный менеджмент: Пер. с англ. М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 1996.- 280 с.
56.ГуккаевВ. Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы, учет,налогообложение. М.: ООО «Вершина», 2004. -166 с.
57.ГутцайтЕ. М. Аудит: концепция, проблемы, стандарты. М., Современная экономика и право, 2005. -512 с.
58.ГуревичС. М. Экономика средств массовой информации. М.: РИП-холдинг, 2001.-244 с.
59.ГрачеваЕ.Ю. Проблемы правового регулирования государственного финансового контроля. М.: Юриспруденция, 2000.
60.ГутцайтЕ. М., Ракитина Н. В.Ценообразованиена аудиторские услуги (обзор) /Аудитор, 2001, № 2.
61.ДанилевскийЮ. А. Внутренний контроль на предприятии / Аудит и финансовый анализ, 1997. № 3.
62.ДанилевскийЮ. А., Шапигузов С. М.,РемизовН. А., Старовойтова Е. В. Аудит.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2000.
63. Дейян А. В. Реклама. М.: Прогресс-Универс, 1993.
64. Дейян А. В.Стимулированиесбыта и реклама на местепродажи: Пер. с франц.- М.: Прогресс, 1994.
65.ДефлизФ. Л., Дженик Г. Р.,РейллиВ. М., Хирш М. Б, Аудит Монтгомери. Пер. с англ. Под ред. Я. В. Соколова. М.: Аудит, ЮНИТИ.1997.
66. Джефкинс Ф. Реклама. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.- 523 с.
67. Джугенхаймер Д. У.,УайтГ. И. Основы рекламного дела. Самара:Корпорация«Федоров», 1996.
68. Джеффри Сакс. Рыночная экономика и Россия. М.: Экономика, 1994.
69. Дицман Н. Карта рынка:потреблениеи затраты на рекламу крупнейшихпроизводителей/ Рекламный журнал, 2003, №3 (99).
70. Додж Р. Краткое руководство по стандартам и нормам аудита / Перевод с англ.предисловие С. А. Стукова. М.: Финансы и статистика, ЮНИТИ.1992.
71.ДонцоваЛ. В. Анализ финансовой отчетности: учебник. 4-е., перераб. и доп. - М.: «Дело иСервис», 2006. - 368 с.
72.ЕвстафьевВ. А. Современные проблемырекламногобизнеса в России / Реклама. Advertising, 2000, № 2.
73.ЕлисееваИ. И., Терехов А. А. Статистические методы в аудите. М.: Финансы и статистика, 1998.
74.ЕндовицкийД. А. Бухгалтерская отчетность как источник информации пристратегическоманализе деятельности коммерческой организации / Аудитор, 2001, №4.
75.ЕндовицкийД. А. Финансовые резервы организации: анализ и контроль: научное издание / Д. А. Ендовицкий, А. Н.Исаенко. М.: КНОРУС, 2007. - 304 с.
76.ЕндовицкийД. А., Рахматуллина Р. Р. Бухгалтерский и налоговый учет на малом предприятии: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2007. - 256 с.
77.ЖарылгасоваБ.Т., Суглобов А.Е. Анализ финансовой отчетности: учебник.- М.: КНОРУС, 2006. 312 с.
78.МакальскаяА. К. Внутренний аудит. М.: Дело и Сервис, 2000.- 30 с.
79.МакароваЛ. Г. К вопросу о составленииаудиторскогозаключения / Аудиторские ведомости, 2000, № 4.
80.МальковаТ.Н. Теория и практика международного бухгалтерского учета. -СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.- 336 с.
81.МаренковН.Л. Контроль и ревизия.- М,- Ростов н/Дону: Феникс, 2004. 410 с.
82.МасленниковВ. В. Посредническое предпринимательство. М.:ИНФРА- М, 2003.- 271 с.
83.МельникМ. В., Пантелеев А. С.,ЗвездинА. Л. Ревизия и контроль: Учебное пособие / Под ред. проф. М. В. Мельник. М.: ИД ФБК - ПРЕСС, 2004. - 631 с.
84. Методика изучения и оценки систем бухгалтерского учета и внутреннего контроля организации в ходе аудиторской проверки / Аудиторские ведомости, 1998, №9.
85.МатанцевА.Н. Эффективность рекламы. М., 2002.
86.МизиковскийЕ. А. Международные стандарты финансовой отчетности и бухгалтерского учета. М.: Финансы и статистика, 2004. - 304 с.
87.МорозовН.С., Морозова М.А., Реклама в социально культурномсервисеи туризме. М. Издательский центр «Академия», 2003. 336 с.
88.МузыкантВ. Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. М.: Евразийский регион, 1998.- 328 с.
89.НазайкинА.И. Рубричная реклама: практическое пособие. М.:РИП- холдинг, 2000.-116 с.
90.НаринскийА.С., Гаджиев Н. Г. Контроль в условиях рыночной экономики. М.: Финансы и статистика, 1994.-175 с.
91.НиколаеваС. А. Профессиональное суждение в системе нормативного регулирования бухгалтерского учета / Бухгалтерский учет, 2000, № 12.
92.НитецкийВ. В., Зайнетдинов Ф. В.,СуглобовА. Е. Практикум аудита в организациях (с использованием нового Плана счетов): Учебно-практическое пособие. М.: Дело, 2002. - 456 с.
93.НоводворскийВ. Д., Пономарева Л. В. Бухгалтерскаяотчетностьорганизации. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Бухгалтерский учет, 2004.- 304 с.
94.НовиковаА.А. Методика аудита деятельностирекламныхагентств: Дис. -М.: РГБ, 2005.
95.ОвсийчукМ.Ф. Контроль и ревизия. М.: КноРус, 2007.- 224 с.
96.ОвсийчукВ. Я., Кондратьев К.М. Внутренний аудит: учебное пособие. М.:Маркетинг, 2002.
97.ОвсийчукМ. Ф., Шохнех А.В Бухгалтерский учет и контроль деятельности малогобизнеса. М.: КНОРУС, 2009.
98.ОвсянниковЛ. Н. Аудит и ревизия как методы финансового контроля / Настольный аудиторбухгалтера, 2000, № 2.
99.ОвсянниковЛ. Н., Мстиславский В. А. Аудит и государство / Аудитор, 2001, №7.
100.ОжеговС. И., Шведова И. Ю. Толковый словарь русского языка. М.: АЗЪ, 1996.-346 с.
101.ОрловаЕ. В. Договор возмездного оказания услуг: как избежать налоговых ошибок. М.: НалогИнформ, 2003.-237 с.
102.ПанковВ. В. Анализ и оценка состояния бизнеса: методология и практика. М.: Финансы и статистика, 2003.- 207 с.
103.ПанковВ. В., Любушин Н. П.,СучковЕ. А. Особенности экономического анализа в условияхантикризисногоуправления организациями / Экономический анализ, теория, практика, 2002, № 1.
104.ПанкратовФ. Г. Рекламная деятельность. М.:Дашкови К, 2003.
105.ПанкратовФ. Г., Баженов Ю. К.,СерегинаТ. К., Шахурин В. Г.Рекламнаядеятельность. М.: Маркетинг, 2005. -526 с.
106.ПалийВ. Ф. Международные стандарты учета и финансовой отчетности. -М.: Финансы и статистика, 2004. -472 с.
107.ПанковаС. В. Международные стандарты аудита: Учеб. Пособие. М.: Юристь, 2003,-158 с.
108.ПономареваА. М. Рекламная деятельностьюрганизация,планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону: издательский центр «МарТ», 2004.- 240 с.
109.ПономареваС.В. Реклама. СПб: Издательский Дом «Нева», 2004. -192 с.