Казанцев, Кирилл Юрьевич Оценка стоимости бренда как составной части интеллектуального капитала фирмы: на примере IT-компаний

Короткий опис

Казанцев, Кирилл Юрьевич Оценка стоимости бренда как составной части интеллектуального капитала фирмы: на примере IT-компаний
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Казанцев, Кирилл Юрьевич
ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. БРЕНД КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО

КАПИТАЛА ФИРМЫ. ПРЕДПОСЫЛКИ ОЦЕНКИ БРЕНДА

1.1. Место бренда в структуре интеллектуального капитала фирмы

1.2 Анализ сущности бренда

1.3 Выводы по главе 1 37 ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КАПИТАЛА БРЕНДА

39

2.1 Основы оценки стоимости бренда

2.2 Сила бренда как системный измеритель

2.3 Основные факторы, воздействующие на силу бренда

2.4 Ориентированный граф и импульсный процесс в оценке изменений в эволюционной системе взаимосвязанных показателей

2.5 Выводы по главе 2 70 ГЛАВА 3. ОЦЕНКА КЛИЕНТСКОГО КАПИТАЛА 1Т- КОМПАНИЙ КАК СОСТАВНОЙ ЧАСТИ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ

3.1 Построение когнитивной модели для оценки силы бренда компаний 1Т-сектора

3.2 Выбор и обоснование базового состояния для когнитивной модели

3.3 Оценка силы бренда 1Т-компаний с использованием авторского метода

3.4 Сравнение и интерпретация оценок, полученных на основе использования различных моделей

3.5 Анализ влияния отдельных факторов на силу бренда компании

3.6 Анализ бренда компании Ростелеком

3.7 Выводы по главе 3 107 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 109 ЛИТЕРАТУРА