Лёвин Сергей Александрович. Стратегия повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка

Короткий опис

Лёвин Сергей Александрович. Стратегия повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.10 / Лёвин Сергей Александрович; [Место защиты: Сарат. гос. соц.-эконом. ун-т].- Саратов, 2009.- 190 с.: ил. РГБ ОД, 61 09-8/2779

Содержание к диссертации

Введение
Глава 1. Теоретические основы обеспечения эффективности деятельности регионального коммерческого банка 11
1.1. Понятие эффективности деятельности коммерческого банка 11
1.2. Особенности эффективной деятельности регионального коммерческого банка 37
1.3. Факторы, определяющие конкурентную эффективность регионального коммерческого банка 46
Глава 2. Формирование стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка 65
2.1. Содержание и типология стратегий повышения эффективности регионального коммерческого банка 65
2.2. Методические подходы к оценке эффективности деятельности регионального коммерческого банка 80
2.3. Анализ эффективности деятельности региональных банков 95
Глава 3. Реализация стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка 116
3.1. Направления реализации стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка 116
3.2. Инновации как инструмент повышения эффективности деятельности коммерческого банка 132
3.3. Особенности реализации стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка в условиях финансового кризиса 151
Заключение 167
Список использованных источников 170
Приложения 182

Введение к работе

Актуальность темы исследования.Успешное развитие национальной экономики во многом зависит от эффективности функционирования банковского сектора, которая, в свою очередь, определяется эффективностью конкретных бизнес-единиц. В условиях конкуренции, мировой финансовой интеграции и универсализации банковской деятельности ключевыми факторами успеха банка на рынке становятся его внутренние возможности и способность реагировать на деятельность конкурентов и оперативно отвечать на изменение рыночной конъюнктуры. Деятельность коммерческого банка напрямую связана не только со способностью грамотно выстраивать свою внутреннюю политику, но и приспособиться к внешним условиям с максимальной для себя пользой, предвосхищать тенденции развития рынка и получать конкурентные преимущества.
Банковская система региона является составной частью общероссийской банковской системы и в своем развитии неразрывно связана с тенденциями развития экономики региона и банковского сектора в целом. Подчиняясь определяющим общим закономерностям развития, свойственным национальной банковской системе, региональные банковские системы подвержены влиянию экономической ситуации на конкретной территории. Кризисные явления подчеркнули необходимость повышения' эффективности деятельности региональных коммерческих банков. Традиционно используемые подходы к оценке эффективности деятельности банка через показатели рентабельности банковских операций и показатели финансовой устойчивости на сегодняшний день оказались недостаточными для определения потенциальных возможностей коммерческого банка успешно функционировать на рынке.
Вместе с тем задача определения эффективности деятельности, даже при успешном ее решении, позволит получить лишь индикативную картину состояния банковского сектора, не позволяя определить потенциал дальнейшего существования и успешного функционирования региональных банков в условиях кризиса, растущей конкуренции и происходящей концентрации капитала.
Задача повышения эффективности деятельности регионального банка является неотъемлемой частью стратегического менеджмента. На макро уровне разработка методологического аппарата оценки перспективной эффективности деятельности банков позволит более эффективно применять меры регулирования
банковской системы, ее санации и дальнейшего развития. Таким образом, проблемы формирования и реализации стратегии повышения эффективности деятельности региональных банков являются весьма актуальными.
Степень научной разработки.Теоретические и методологические проблемы эффективности функционирования коммерческих банков являются предметом исследования многих как отечественных, так и зарубежных ученых.
Общетеоретические и концептуальные основы банковского дела, практические вопросы функционирования банковской системы и коммерческих банков в условиях усиливающейся конкуренции и возрастающих финансовых рисков изложены в работах российских ученых: А.И. Ачкасова, А.П. Белых, М.П. Березиной, О.И. Вьюшна, Л.А. Гуриной, СИ. Долгова, СЛ. Ермакова, Н.Г. Жукова, В:В. Иванова, М.А. Иессель, СМ. Ильясова, Г.М Колпаковой, Ю.И. Коробова, Г.Г. Коробовой, Л.Н. Красавиной, О.И. Лаврушина, И.Д. Мамоновой, Ю.С Мас-ленченкова, А.В. Молчанова, Г.С. Пановой, М.А. Петрова, В.В. Струговщикова, В.М. Усоскина, Р.А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова, З.Г. Ширинской, и других.
Исследованиям вопросов долгосрочного устойчивого развития коммерческих организаций и совершенствования используемого ими управленческого и аналитическою инструментария с целью повышения эффективности деятельности посвящены работы многих зарубежных авторов, таких как Т. Амблер, И. Ансофф, Дж. Арнольд, Э.А. Аткинсон, М. Вебер, Д. Герман, Д. Граут, К. Друри, Р. Ка-' план, Ф. Котлер, Д. Нортон, Т. Питере, Э. Райе, Дж. Синики, Ф. Тейлор, А.А.Томпсон, Р. Уотерман, и других.
Помимо работ перечисленных ученых следует отметить появившиеся в последние годы переводные и отечественные монографические публикации, посвященные непосредственно раскрытию вопросов эффективности деятельности, таких авторов как Р. Армстронг, А. Барон, И. Духонин, Д. Исаев, М. Мейер, Г. Мостовой, Б. Фелпс.
Исследованию отдельных аспектов экономической эффективности банковской деятельности посвящены работы отечественных ученых и практиков: Л.С Бадак, Л.Г. Батраковой А.В. Белякова, СЮ. Буевича, Е.Б. Герасимовой, А.А. Козлова, Г.В. Кулининой, И.В. Ларионовой, Р.Г. Ольховой, С.Н. Паневиной, А.Ю. Петрова, В.И. Петровой, Н.П. Радковской, А.В. Смирнова, Л.Р. Смирновой, Н.Э. Соколинской, В.П. Суйца, A.M. Тавасиева, А.В. Турбанова, А.В. Тютюнника, О.А. Хмелева, В.Е. Черкасова, Е.Б. Ширинской, Г.Н. Щербаковой и других.
В силу разнообразных целевых направленностей исследования перечисленных ученых фрагментарно освещают проблематику анализа и управления эффективностью деятельности коммерческих банков. По той же причине как в отечественной, так и зарубежной литературе не в полной мере освещены комплексные подходы к оценке эффективности деятельности банков. Далек от единства применяемый понятийный аппарат. Недостаточно внимания уделено теоретическим и практическим аспектам эффективного функционирования банков в условиях роста конкуренции.
Актуальность, недостаточная разработанность вопросов оценки эффективности деятельности региональных банков России, а также формирования стратегий ее повышения определили выбор темы диссертационного исследования, его цель и основные задачи.
Целью диссертационного исследованияявляется исследование стратегической деятельности коммерческого банка по повышению эффективности деятельности на локальном рынке в условиях возрастающей конкуренции и разработка теоретико-методологического аппарата ее планирования, реализации и оценки.
Данная цель сформировала необходимость решения следующих задач исследования:
дать содержательную характеристику понятию "эффективность деятельности" коммерческого банка;
выявить существенные особенности деятельности коммерческого банка на локальном рынке в масштабах одного региона;
определить факторы, от которых зависит эффективность деятельности регионального коммерческого банка;
разработать типологию стратегий повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка;
изучить имеющиеся методические подходы к оценке эффективности деятельности регионального коммерческого банка и на этой основе предложить комплексную методику такой оценки;
определить направления реализации стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка;
выявить инновационный инструментарий повышения эффективности деятельности регионального банка;
определить особенности реализации стратегии деятельности региональных коммерческих банков в современных условиях кризиса.
Область исследованиясоответствует п.9;7 "Повышение эффективности деятельности банков с государственным участием, банков с иностранным участием, а также региональных банков" специальности 08.00.10 "Финансы, денежное: обращение и кредит" Паспорта специальностей ВАК России.
Объектом диссертационного исследованиявыступают региональный коммерческий банк.
Предметом*: исследования*является процесс формирования и реализации стратегии: повышения эффективности деятельности коммерческого банка на локальном рынке.
Теоретическую-основуработы, составили научные: труды отечественных .и зарубежных экономистов по-теории финансов,и банковского дела, проблемам' функционирования; организаций в: условиях конкуренции; фyндaмeнтaльныe,и прикладные исследования по вопросам: стратегического планирования и анализа. эффективности: банковской^ деятельности;: работы: специалистов^ занимающихся вопросами: оценки банковской; деятельности, конкурентоспособности банков. Широко использовались.федеральные законодательные:акты, нормативный:и:инструктивный: материал Банка России, иные нормативные, документы, опублико-ванныев: периодическойшспециально№ литературе.
Методологическу юз основусоставляют диалектический метод исследованиям теоретических аспектов:,темы, системный, подход ко; всем изучаемым процессам-и явлениям;. применение: экономико-математических, статистических, социологических имаркетинговыхметодовшри изучении прикладных аспектов темы.
Деятельность банка по повышению эффективности рассматривается как система- индикаторов и мероприятий, интегрированная в процесс' банковского менеджмента. Предлагаемые положения: обосновываются с позиций логики и экономической целесообразности.
Информационной базой;исследования послужили статистические материалы Федеральной службы, по* статистике, данные Банка России, отчетность кредитных организаций: России и Саратовской области, информационные материалы научно-практических конференций и семинаров; материалы по проблематике исследования, опубликованные в периодической: печати (журналах. «Деньги, и кредит», «Банковские: услуги»,. «Банковское дело», «Банковское обозрение», «Эксперт», «Аналитический банковский журнал», «Вопросы* экономики», «Финансы и кредит», «Бизнес и банки»;, региональной прессе), размещенные в сети Интернет, а также собственные расчеты автора.
Наиболее важные научные результаты,отражающие вклад автора в исследование проблем банковской деятельности, а также научную новизну работы, состоят в следующем:
предложена авторская трактовка понятия эффективности деятельности коммерческого банка как конкурентной эффективности, показателя объективизирующего экспертные оценки деятельности банка и определяемого через отношение финансового потенциала к конкурентному потенциалу, отражающему наличие у банка необходимых ресурсов, которые способны обеспечить долгосрочную рентабельность банковского бизнеса в условиях конкуренции;
выявлены особенности деятельности региональных кредитных организаций, заключающиеся в большей оперативности и клиентоориентированности принятия стратегических решений и возможности более полно удовлетворять экономические потребности региональных предприятий и, как следствие, быть более эффективными на локальном рынке в условиях конкуренции;
определены и охарактеризованы факторы, оказывающие влияние на эффективность-деятельности регионального коммерческого банка, в частности определена совокупность внутренних факторов, которые определяют потенции банка к рыночной эффективности, оказывают воздействие не только на текущее состояние кредитной организации, но и определяют стратегическую эффективность банковской деятельности;
раскрыто' содержание стратегии повышения-эффективности регионального коммерческого банка и определена типология применяемых стратегий, исходя из сложившейся конъюнктуры рынка, рыночной ориентации регионального банка и имеющегося внутреннего потенциала развития; определен механизм формирования стратегии, центральное место в,котором занимает методика оценки текущей и перспективной эффективности деятельности банка на локальном рынке;
предложена авторская методика оценки эффективности деятельности регионального коммерческого банка, построенная на основе использования системы сбалансированных показателей, включающая в себя расчет финансового, клиентского, кадрового и организационного потенциала деятельности кредитной организации, являющихся частными показателями комплексной оценки конкурентной эффективности, которая определяется через соотношение полученного банком финансового результата к его конкурентному потенциалу;
определены направления реализации стратегии повышения эффективности деятельности коммерческого банка на региональном рынке, исходя из внутренних и внешних возможностей;
определено, что ключевым фактором повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка является использование банковских инноваций, а именно: внедрение дистанционных способов обслуживания, применение логистики банковского продукта, внедрение персонального обслуживания и индивидуального банкинга, пакетирование услуг, использование «перекрестного» обслуживания клиентов;
выявлены особенности реализации стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка в условиях финансового кризиса, позволяющие банкам сохранить имеющиеся рыночные позиции и избежать реорганизации.
Теоретическая и практическая значимость исследованиясостоит в том, что выполненное диссертационное исследование развивает мало разработанное в отечественной экономической науке направление, расширяет его методологический и методический аппарат. Оно направлено на решение практической задачи и вносит определенный вклад в обеспечение стабильного функционирования банковской системы региона и обеспечение дальнейшего развития региональной экономики.
Основные результаты исследования могут быть непосредственно использованы в процессе преподавания дисциплин «Организация деятельности коммерческого банка», «Банковский маркетинг», «Банковский менеджмент», а также соответствующих спецкурсов.
Ряд положений диссертации, связанных с исследованием банковского рынка, формулированием банковской стратегии и определением инструментов банковской рыночной политики, может быть непосредственно использован в практической деятельности по банковскому маркетингу и стратегическому планированию. В работе предложены конкретные рекомендации по механизму формирования и реализации стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка, а также приведены конкретные стратегические модели для организации деятельности банка в условиях конкуренции и финансового кризиса.
Реализация практических рекомендаций будет способствовать повышению эффективности банковской деятельности, повышению конкурентоспособности национального банковского сектора.
Апробация работы.Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на конференциях по итогам научно-исследовательской работы Саратовского социально-экономического университета за 2006, 2007, 2008 годы. Наиболее существенные положения и результаты исследования нашли свое отражение в 7 публикациях автора общим объемом 4,15 п.л. Выполненные научные разработки используются в учебном процессе кафедры банковского дела Саратовского государственного социально-экономического университета. Ряд положений, содержащихся в диссертации и высказанных в опубликованных работах, внедрены в деятельности КБ «Энгельс-банк» ООО, ЗАО АКБ «Экспресс-Волга».
Объем и структура работы определены актуальностью темы исследования, ее практической значимостью, целью и логикой исследования.
Структура диссертацииобусловлена целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения; трех глав, заключения, списка литературы по теме исследования и приложений.
Впервой главеисследования «Теоретические основы обеспечения эффективности деятельности регионального коммерческого банка» раскрывается содержание понятия эффективности банковской деятельности с учетом трансформации исследовательских подходов, определяются особенности функционирования региональных банков, и дается характеристика эффективности их деятельности в сравнении с государственными, иностранными и федеральными банками. Уделяется внимание факторам, определяющим эффективность деятельности кредитных организаций на локальном рынке.
Вовторой главеработы «Формирование стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка» раскрывается содержание стратегии повышения эффективности деятельности банка на локальном рынке, дается типология стратегий, построенная исходя из различных критериев, раскрывается механизм ее формирования. Исследуются имеющиеся методические подходы к оценке эффективности деятельности регионального банка, которая является базой для формирования стратегии. Здесь же проводится анализ эффективности деятельности кредитных организаций саратовского региона по авторской методике.
Третья глава«Реализация стратегии повышения эффективности деятельности регионального банка» посвящена проблемам реализации стратегии повышения эффективности деятельности региональных банков. В главе дается характеристика основных направлений реализации стратегии регионального банка с учетом имеющихся внешних возможностей и резервов повышения эффективности, выявленных в ходе оценки банковской деятельности. Выявляются особенности реализации стратегии повышения эффективности деятельности регионального коммерческого банка в условиях финансового кризиса. Приводится обоснование использования инноваций как ключевого инструмента повышения эффективности деятельности банка на региональном рынке.

Понятие эффективности деятельности коммерческого банка

Одним из основных приоритетов государственной экономической политики является формирование устойчивой, конкурентоспособной банковской системы, способной развиваться и быть эффективным инструментом обеспечения политического и экономического суверенитета России. Основными задачами развития банковского сектора РФ являются повышение конкурентоспособности отечественных банков и развитие конкурентной среды. Более того, в условиях глобализации, расширения и открытости рынков, эффективное позиционирование национального банковского сектора на международных финансовых рынках является. приоритетной задачей их развития, ведь конкурентоспособная организация - это залог конкурентоспособности страны.
Кризисные явления подчеркнули необходимость самостоятельной обособь ленной эффективности деятельности региональных коммерческих банков. Вместе с тем традиционно используемые подходы к оценке эффективности деятельности банка через показатели рентабельности банковских операций показатели финансовой устойчивости на сегодняшний день: оказались недостаточными: для определения потенциальных возможностей коммерческого банка успешно функционировать на финансовом рынке. В условиях мировой финансовой интеграции и универсализации банковской: деятельности ключевыми факторами успеха банка на рынке становятся его внутренние возможности и способность реагировать на деятельность. конкурентов . и оперативно отвечать на изменение рыночной конъюнктуры. Иначе говоря, региональный банк может тогда считаться эффективным,, когда он использует имеющиеся внешние и внутренние возможности своей деятельности максимизируя собственную прибыль и, не теряя своего по-ложения.на рынке.
Эффективность деятельности банка является определенным показателем, отражающем количественные и качественные параметры положения банка на рынке. Вместе с тем, понятие эффективности деятельности банка не является унифицированным и требует дальнейшего исследования. Прагматический аспект любого понятия в операционном плане определяется, прежде всего тем, насколько содержание этого понятия, набор его смыслооб-разующих признаков могут быть использованы в качестве основы при разра