Димитрова Світлана Миколаївна. Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу

Краткое описание

Димитрова Світлана Миколаївна. Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу : Дис... канд. наук: 08.00.04 - 2008.
Димитрова С.М. Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу. Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). Полтавський університет споживчої кооперації України. - Полтава, 2008.

Розкрито вплив бренду на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність та зміст маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу. З позиції бренд-підходу, за основним способом проникнення і дії фірми в маркетинговому середовищі визначено п'ять маркетингових стратегій підприємства. Запропоновано алгоритм формування маркетингової стратегії на основі бренд-підходу та проаналізовано фактори, які впливають на ефективність маркетингової стратегії. Виявлено основні недоліки та переваги наявних методів оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства. Обгрунтовано критеріальні показники та розроблено метод оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу, який дозволяє зробити комплексну всеобічну оцінку ефективності маркетингової стратегії підприємства щодо розвитку своїх брендів.