Климанов, Денис Евгеньевич Маркетинговый подход к анализу бизнес-моделей

Краткое описание

Климанов, Денис Евгеньевич Маркетинговый подход к анализу бизнес-моделей
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Климанов, Денис Евгеньевич
Оглавление

Введение

Глава 1. Исследования бизнес-моделей в России и за рубежом: особенности, тенденции и результаты

1.1. Анализ динамики публикаций по бизнес-моделям в российских и зарубежных журналах и развития сфер теоретического изучения бизнес-моделей

1.2. Подходы к определению и пониманию сущности бизнес-модели: сходства, ключевые основания и отличия

1.2.1. Анализ маркетинговой составляющей в понимании бизнес-моделей: отражение исследований по бизнес-моделям в маркетинговых журналах и поиск общих оснований

1.2.2. Соотношение бизнес-модели и стратегии компании

1.3. Анализ ключевых направлений исследований бизнес-моделей как основы для построения авторской концептуальной схемы анализа бизнес -модели

1.4. Основные подходы к анализу бизнес-моделей: основания и отличительные особенности

1.4.1. А. Остервальдер: «Business model canvas»

1.4.2. О. Гассманн, К. Франкенбергер, М. Цсик: «Business Model Navigator»

1.4.3. К. Гиротра, С. Нетесин: «Паттерн Решений 4w»

Глава 2. Маркетинговый подход к анализу бизнес-моделей

2.1. Концептуальные и методологические основы подхода

2.2. Отличия маркетингового подхода от других подходов к анализу и изменению бизнес-моделей

2.3. Соотношение маркетингового подхода с семью «школами научной мысли», исследующими бизнес-модели

Глава 3. Результаты применения маркетингового подхода для анализа и определения направлений изменений бизнес-модели компании на российском офтальмологическом рынке

3.1. Обоснование выбора рынка для верификации подхода

3.2. Первый уровень: анализ структуры бизнес-модели

3.3. Второй уровень: анализ механизма взаимодействия участников бизнес-модели

3.3.1. Специфика взаимодействия компании-производителя и врачей

3.3.2. Сбои и рассогласования в цепочке создания ценности и способы их преодоления

3.4. Третий уровень: анализ результатов взаимодействия участников бизнес -модели

Заключение

Библиографический список

Приложение А. Список наиболее цитируемых исследований по бизнес-моделям (по данным Scopus и Google Scholar на 13.02.2016)

Приложение Б. Основные определения бизнес-моделей, по которым проводился семантический анализ

Приложение В. Вопросы для интервью представителей менеджмента компании

Приложение Г. Типы возможных сбоев и рассогласований в цепочке создания ценности на офтальмологическом рынке

Приложение Д. Гайд интервью врачей-офтальмологов

Приложение Е. Характеристики экспертов