Реклама как социальный институт: Возникновение и основ. этапы развития Музыкант, Валерий Леонидович

Краткое описание

Музыкант,ВалерийЛеонидович.Рекламакаксоциальныйинститут:Возникновениеиоснов.этапыразвития: диссертация ... доктора социологических наук : 22.00.04. - Москва, 1998. - 342 с. : ил.больше
Цитаты из текста:

стр. 1
^/^ SS^dJ./f^^ РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУКИнститутсоциально-политических исследований На правах рукописиМузыкантВалерийЛеонидовичРЕКЛАМАКАКСОЦИАЛЬНЫЙИНСТИТУТ(возникновениеи основныеэтапыразвития) Специальность 22.00.04. -социальнаяструктура,социальныеинститутыи процессы Д и с с е р та ц и я на соискание ученой степени доктора социологических наук М о с к в а - 1998 ОГЛАВЛЕНИЕ...

стр. 15
введения, трех глав, заключения, примечаний, библиографии и приложений. 15 Глава 1. Становление иразвитиерекламыкаксоциальногоинститута1.1.СоциальныепредпосылкивозникновениярекламыСоциальныепредпосылки зарождения и генезисарекламыимеют прямое отно­ шение к становлению рынка.Реклама- это,

Оглавление диссертациидоктор социологических наук Музыкант, Валерий Леонидович
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА.
1.1. Социальные предпосылки возникновения рекламы.
1.2. Функциональные особенности рекламы: сравнительный анализ.
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА СИСТЕМНЫЕ ОТНОШЕНИЯ «ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ
СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ».
2.1. Социологическая оценка эффективности рекламы.
2.2. Функциональные особенности современных рекламных технологий.
2.3. Коммуникативная роль рекламы в современном обществе.
ГЛАВА 3. СИСТЕМНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ.
3.1. Зарождение и генезис политического рекламного рынка.
3.2. Типологические особенности политических рекламных кампаний.
3.3. Социально-политическая стратегия рекламных кампаний.