СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНЕ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ НА ТОВАРНИЙ РИНОК

Краткое описание

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ДВНЗ „КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА”

На правах рукопису

Сержук Анастасія Володимирівна

УДК 339.138:658.821

СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНЕ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ
НА ТОВАРНИЙ РИНОК

Спеціальність 08.00.04 – Економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)

Дисертація на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук

Науковий керівник:
Примак Тетяна Олександрівна,
доктор економічних наук,
професор кафедри маркетингу

Київ - 2011

ЗМІСТ

ВСТУП . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
РОЗДІЛ 1. СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ ТА СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНЕ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ . . . . . . . . . . . . . . . 11
Еволюційні підходи формування соціально-етичного маркетингу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Збутова діяльність підприємства в системі соціально-етичного маркетингу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
Соціально-етичне просування продукції підприємства. . . . . . . . .45
Висновки до розділу 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
РОЗДІЛ 2. СУЧАСНИЙ СТАН ТА ОСОБЛИВОСТІ РИНКУ ЛІКЕРО-ГОРІЛЧАНОЇ ПРОДУКЦІЇ УКРАЇНИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
2.1. Стан та тенденції розвитку ринку лікеро-горілчаних виробів . . . .71
2.2. Просування продукції підприємствами на ринок лікеро-горілчаних виробів в контексті виконання державних соціальних програм . . . . . . . 96
2.3. Причини та мотиви споживання алкоголю населенням . . . . . . . .119
Висновки до розділу 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
РОЗДІЛ 3. ФОРМУВАННЯ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОЇ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНОК ЛІКЕРО-ГОРІЛЧАНИХ ВИРОБІВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135
3.1. Концептуальні підходи соціально-етичного просування лікеро-горілчаних виробів в Україні . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135
3.2. Оптимізація збутової діяльності виробників лікеро-горілчаних виробів з урахуванням концепції соціально-етичного просування їх продукції . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
3.3. Формування портфеля маркетингових комунікацій на основі врахування потреб суспільства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .181
Висновки до розділу 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
ВИСНОВКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
ДОДАТКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .211
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .230

ВСТУП

Актуальність теми. Сучасні тенденції світової економіки характеризуються глобалізацією економічних процесів, інтенсивним розвитком виробництва, урбанізацією та автоматизацією. Наслідками цього, поряд з позитивними зрушеннями, є поступове вичерпання природних ресурсів, забруднення довкілля, виснаження земель, зміна кліматичних умов, прискорення темпів життя населення, зростання рівня безробіття, зменшення народжуваності у високорозвинених країнах, збільшення захворюваності населення та інші. Ці причини, а також жорстка конкуренція вже не тільки між товарами, але й брендами та цілими галузями стали передумовами активного впровадження соціально-етичного маркетингу у діяльність підприємств.
Особливо актуальним є застосування соціально-етичного маркетингу на ринку лікеро-горілчаних виробів, оскільки Україна займає п’яту позицію в світі за кількістю споживання алкоголю на душу населення. Щорічно збільшується кількість алкоголезалежних, особливо серед молоді, що є приводом для тривоги та негативно позначається на здоров’ї нації.
Впровадження соціально-етичного маркетингу на ринку лікеро-горілчаних виробів є складною проблемою, оскільки передбачає застосування демаркетингових заходів з боку держави та суспільства, спрямованих на зниження попиту на надмірне споживання алкоголю населенням та соціально-етичних заходів у виробництві та просуванні продукції на даний ринок виробниками, які мають підвищувати їх соціальну відповідальність, формувати позитивну репутацію та не знижувати економічні показники їхньої діяльності.
Теоретико-методичним проблемним питанням організації та управління соціально-етичним маркетингом на підприємствах і пов’язаним з цим конкретним прикладним аспектам присвячені дослідження таких зарубіжних авторів як Д.І. Акімов, Т. Амблер, А.Н. Асул, М.В. Бікеєв, В.Е.Гордін, П. Друкер, В. Зомбарт, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Левіт, В.М.Мелиховський, В.Н. Мінін, М. Портер, Д. Рокфеллер, М. Фрідмен, В.Д.Шкардун, а також вітчизняних, зокрема: Н.В. Бутенко, О.І. Лабурцевої, Т.О. Примак, А.В. Федорченко, Л.Т. Шевчук та інших.
Відзначаючи значний внесок науковців у вирішення теоретико-методичних проблемних питань застосування соціально-етичного маркетингу на підприємствах, слід зазначити, що у зарубіжній та вітчизняній науковій літературі концепція соціально-етичного маркетингу на ринку лікеро-горілчаних виробів ще не набула достатніх теоретичних обґрунтувань і методичних втілень. Відсутній загально прийнятий підхід до визначення особливостей соціально-етичного просування продукції на даний ринок, не має чіткого механізму регулювання взаємовідносин між учасниками ринку, спрямованого на підвищення їх соціальної відповідальності. Складність і необхідність теоретичного обґрунтування та методичного забезпечення соціально-етичного просування на ринок лікеро-горілчаних виробів обумовили актуальність вибору теми наукового дослідження.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертація виконана відповідно до плану науково-дослідних робіт Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана (тема: „Система маркетингових досліджень в економіці України”, № державної реєстрації 0107U001338) - особисто автором визначено основні положення концепції соціально-етичного просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів, запропоновано удосконалення методики оцінки соціального іміджу підприємства, економіко-математичну модель оптимізації збутової діяльності виробників лікеро-горілчаних виробів та сформований науково-методичний інструментарій застосування маркетингових комунікацій на даному ринку відповідно до концепції соціально-етичного маркетингу.
Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розроблення теоретико-методичних положень і практичних рекомендацій щодо формування соціально-етичної системи просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів.
Відповідно до поставленої мети визначено і вирішено такі завдання:
- поглиблено теоретичні підходи до взаємоув’язування маркетингових категорій: „розподіл”, „збут”, „просування” продукції, уточнено сутність категорій „збутова концепція” та „соціально-етична орієнтація просування продукції”;
- обґрунтовано теоретико-методичні підходи до застосування соціально-етичного маркетингу на ринку лікеро-горілчаних виробів, виділено ключові аспекти соціально-етичного просування цієї продукції на даний ринок;
- визначено сучасні тенденції та перспективи розвитку ринку лікеро-горілчаних виробів;
- надано аналітичну оцінку збутової діяльності підприємств та просування їх продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів в контексті виконання державних соціальних програм;
- досліджено та систематизовано причини і мотиви споживання алкоголю в Україні;
- сформульовано та обґрунтовано концептуальні підходи до соціально-етичного просування лікеро-горілчаних виробів на ринок України;
- розроблено науково-методичні рекомендації та система оптимізації збутової діяльності виробників лікеро-горілчаної продукції в контексті концепції соціально-етичного просування;
- сформовано портфелі маркетингових комунікацій для виробників лікеро-горілчаних виробів з урахуванням потреб суспільства.
Об’єктом дослідження є маркетингові процеси забезпечення ефективного просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів в сучасних умовах.
Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні та практичні засади застосування концепції соціально-етичного просування товарів на ринок лікеро-горілчаних виробів України.
Методи дослідження. Методичною і теоретичною основою дослідження є фундаментальні положення наукових праць вітчизняних і закордонних вчених, які досліджували соціально-орієнтовану збутову діяльність підприємств.
У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: логічного узагальнення емпіричних даних (для постановки проблеми і вивчення об’єкту дослідження); порівняльний аналіз і метод угруповань (в дослідженні еволюції концепцій маркетингу та збуту, принципів, функцій та завдань збутової діяльності); метод статистичного та економічного аналізів (для дослідження сучасного стану, характеристик галузі та визначення підходів до здійснення маркетингової діяльності); графічний метод (для ілюстрації висновків дослідження, динаміки та тенденцій зміни показників); методи експертної оцінки та математичного моделювання (у розробці економіко-математичної моделі оптимізації збутової діяльності підприємств); польові дослідження (у дослідженнях ставлення споживачів до лікеро-горілчаних виробів та діяльності підприємств у просуванні своєї продукції).
Інформаційну базу дослідження склали зібрані, узагальнені, опрацьовані автором первинні матеріали маркетингових досліджень та внутрішня документація лікеро-горілчаних підприємств, матеріали Державного комітету статистики України, чинні законодавчі та нормативні документи України, наукові праці вітчизняних та зарубіжних авторів, монографії, публікації у періодичних виданнях, електронні ресурси.
Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що:
вперше:
- запропонована система оптимізації збутової діяльності виробників лікеро-горілчаних виробів з урахуванням положень концепції соціально-етичного просування їх продукції, що складається з ряду послідовних етапів, кожен з яких передбачає використання розроблених економіко-математичних моделей. Ця система дозволяє знайти компромісні рішення забезпечення ефективного збуту алкогольних напоїв на основі регулювання взаємовідносин між учасниками збутової мережі, оптимізації товарних запасів та формування портфеля соціально-орієнтованих маркетингових комунікацій, які спрямовані на формування культури їх споживання населенням;
удосконалено:
- методичний підхід до визначення потреб у споживанні та виробництві алкоголю, який передбачає їх розподіл на потреби виробників щодо виробництва лікеро-горілчаних виробів та потреби споживачів щодо їх споживання, що дає можливість розробляти і активно впроваджувати на ринку спільні дії виробників, держави та суспільства, спрямовані на їх задоволення та забезпечення соціальної відповідальності у просуванні лікеро-горілчаної продукції;
- науково-методичні положення оцінки соціального іміджу підприємств через врахування ступеню сприйняття їх соціальної діяльності споживачами, що дає змогу постійно відслідковувати соціальну активність виробників та оперативно коригувати їх соціальну діяльність у разі зниження показників;
- науково-методичний інструментарій формування комплексу маркетингових комунікацій для забезпечення соціально-етичного просування продукції, який заснований на визначенні потенціалу маркетингових комунікаційних інструментів, врахуванні частоти використання заходів та визначенні ступеню їх важливості з погляду сприйняття споживачами. Це дає змогу виявити, які з інструментів слід використовувати більш активно, а яким надавати меншого значення в умовах дотримування принципів соціально-етичного просування;
набуло подальшого розвитку:
- концептуальні підходи соціально-етичного просування лікеро-горілчаних виробів у розрізі консолідації зусиль держави, виробників лікеро-горілчаної продукції, суспільних і громадських організацій та самих споживачів, спрямованих на вирішення соціальних проблем суспільства, пов’язаних з надмірним вживанням алкоголю населенням. Це дає змогу поліпшити здоров’я нації та забезпечує створення цивілізованих умов для ведення бізнесу підприємствами лікеро-горілчаної галузі;
- систематизація та виявлення глибинних причин зростання попиту на алкогольні вироби в Україні, зумовлених взаємопроникливим впливом соціальних, культурних, економічних, правових та особистісних чинників на поведінку споживачів, що має бути основою у раціональному використанні інструментів соціально-етичного маркетингу та забезпеченні ефективності соціально-етичного просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що основні теоретичні розробки та методичні положення дослідження доведено до рівня практичних рекомендацій і покладено в основу підвищення соціальної відповідальності суб’єктів ринку лікеро-горілчаних виробів у межах концепції соціально-етичного просування продукції.
Розробки та рекомендації автора впроваджені у практичну діяльність лікеро-горілчаних підприємств, в тому числі: ДП Уманський ЛГЗ (довідка про впровадження № 01/02 від 02.09.2011), ТОВ „Золотоніський ЛГЗ „Златогор” (довідка про впровадження № 122/20-01 від 20.06.2011), ПрАТ „Кременчуцький ЛГЗ” (довідка про впровадження № 864 від 08.07.2011). Результати дослідження використовуються у навчальному процесі ДНВЗ „Київський національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана” при викладанні дисциплін: „Маркетинг”, „Маркетингові комунікації”, „Інфраструктура товарного ринку”, „Маркетингові дослідження” (довідка від 14.06.2011 р.).
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаною науковою працею, в якій сформульовані, науково обґрунтовані нові підходи до застосування концепції соціально-етичного просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів, що апробовані у практичній діяльності виробників даної продукції. Наукові положення, висновки та рекомендації винесені на захист, належать особисто автору.
Апробація результатів дисертаційної роботи. Основні положення наукового дослідження, висновки та пропозиції оприлюднені та дістали позитивну оцінку на науково-практичних конференціях: III-й Міжнародній науково-практичній конференції „Маркетингові дослідження в Україні” (22-23 травня 2008 р., м. Луганськ); V-й Міжнародній науково-практичній конференції „Актуальні можливості науки – 2009” (27 червня – 05 липня 2009 р., м. Прага); IX-й Всеукраїнській науковій конференції молодих учених і студентів „Трансформація господарського механізму в умовах економічної кризи” (15-17 квітня 2010 р., м. Чернівці); VI-й Міжнародній науково-практичній конференції „Розвиток наукових досліджень 2010” (22-24 листопада 2010 р., м. Полтава); Інтернет-конференції „Актуальні аспекти розвитку підприємництва” Таврійський економічний журнал (№ 4, 2009 р., м. Сімферополь); VI-й Всеукраїнській науково-практичній конференції „Перший крок у науку” (5-6 квітня 2011 р., м. Луганськ); I Міжнародній науково-практичній конференції „Інноваційні напрямки розвитку маркетингу: теорія і практика” (7-8 квітня 2011 р., м. Луганськ).
Публікації. За результатами дослідження опубліковано 15 наукових праць, серед яких 5 статей – у наукових фахових виданнях, 3 статті у інших виданнях та 7 публікацій у матеріалах наукових конференцій. Загальний обсяг публікацій за темою дисертації – 3,23 друк. арк.

Список литературы

ВИСНОВКИ

В дисертації наведені теоретичні узагальнення та нове вирішення наукового завдання впровадження концепції соціально-етичного просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів. Основні науково-практичні розробки дозволили сформувати такі висновки:
1. Узагальнення наукових підходів щодо еволюції, сучасного розуміння соціально-етичного маркетингу та існуючих варіантів складових комплексу маркетингу дозволило виділити особливості інструментарію комплексу соціально-етичного маркетингу та обґрунтувати специфіку його використання.
2. Конструктивний аналіз етимології термінів „просування”, „соціальний”, „етика” та інших дозволив визначити, що під просуванням слід розуміти маркетинговий інструментарій, який використовується на етапі переміщення товару та права власності на нього від виробника до кінцевого споживача. А під соціально-етичним просуванням варто розуміти просування продукції, яке орієнтоване на вирішення суспільних проблем, формує цінності у споживанні продукції, які не суперечать моральним нормам поведінки у певному суспільстві, що створює позитивну репутацію підприємства і цим самим забезпечує його конкурентоспроможність.
3. Аналіз статистичних даних щодо рівня захворюваності та смертності, спричинених надмірним вживанням алкоголю, а також чисельності алкоголезалежних в Україні дав змогу дійти висновку про необхідність застосування соціально-етичного маркетингу на ринку лікеро-горілчаних виробів.
4. На основі аналізу діяльності підприємств та специфіки ринку лікеро-горілчаних виробів доведено, що рушійними силами у просуванні лікеро-горілчаної продукції є збутова та комунікаційна політики, оскільки товарна та цінова частково регулюються державою, що обмежує використання всього інструментарію комплексу маркетингу.
5. Ринок лікеро-горілчаних виробів України характеризується наявністю великої кількості торгових марок, постійним попитом на продукцію та жорсткою конкуренцією серед виробників; виробництво та споживання алкогольних виробів поступово збільшується; рівень рентабельності горілочного виробництва залежить від цінової категорії продукту; останніми роками через насиченість внутрішнього ринку українські компанії активно просувають свої товари на зовнішні ринки; помітним є посилення боротьби з тіньовим виробництвом та обігом алкоголю.
6. На підставі дослідження ставлення споживачів до засобів просування алкогольної продукції та участі виробників у соціальних програмах доведено, що найдієвішими засобами маркетингових комунікацій, які впливають на прийняття рішення щодо купівлі алкогольної продукції є заходи з моментальним подарунком чи більшою кількістю продукції за тією ж ціною.
7. В роботі виділено глибинні причини споживання алкоголю, які поділено на п’ять груп: особисті, соціальні, культурні, економічні та правові, що дає змогу визначити потрібний напрямок докладання зусиль для ліквідації цих причин на рівні держави та суспільства, щоб уникнути таких негативних наслідків, як зростання кількості алкогольно-залежних, особливо серед молоді та неповнолітніх. Дослідження потреб у споживанні та виробництві алкоголю є необхідною умовою для пошуку компромісних рішень у їх задоволенні. У дисертації виявлені та систематизовані ключові потреби виробників щодо виробництва лікеро-горілчаних виробів та потреби споживачів щодо їх споживання.
8. Доведено, що за соціально-етичного маркетингу підприємство орієнтоване на ефективне функціонування з урахуванням інтересів суспільства, передбачає підтримання достатнього обсягу збуту за рахунок високої якості продукції, формування позитивного соціального іміджу підприємства та забезпечення соціальної відповідальності учасників ринку.
9. З метою забезпечення взаєморозуміння між виробниками, посередниками та споживачами алкогольної продукції в межах концепції соціально-етичного просування в роботі запропоновано систему оптимізації збутової діяльності виробників, що дозволяє знайти компромісні рішення забезпечення ефективного збуту алкогольних напоїв на основі регулювання взаємовідносин між учасниками збутової мережі, оптимізації товарних запасів та формування портфелю соціально-орієнтованих маркетингових комунікацій, які спрямовані на підвищення культури споживання алкоголю.
10. Одним із важливих компонентів застосування соціально-етичного просування на підприємствах є формування соціального іміджу, який потребує постійного контролю та коригування відповідно зміни ставлення суспільства до діяльності виробників алкогольної продукції. Для цього було розроблено методику оцінки соціального іміджу підприємства, яка заснована на розрахунку інтегрального показника, який включає в себе показник ступеню сприйняття споживачами соціальної активності підприємств лікеро-горілчаних виробів та показник соціальної активності компаній:
11. Для забезпечення раціонального попиту на лікеро-горілчану продукцію, у дисертації запропонований науково-методичний інструментарій формування комплексу маркетингових комунікацій та сформовані портфелі маркетингових комунікацій. Для оцінки ефективності впливу маркетингових комунікацій на споживачів запропонована методика, яка враховує частоту використання заходів та ступінь важливості з погляду сприйняття споживачами, що дає можливість виявити, які з інструментів слід використовувати більш активно, а яким надавати меншого значення. Застосування на практиці розроблених у дисертації науково-теоретичних положень та практичних рекомендацій дає можливість лікеро-горілчаним підприємствам здійснювати соціально-етичне просування своєї продукції на ринок, що дозволить утворити позитивний імідж підприємства в очах суспільства та забезпечить його конкурентоспроможність.Пропозиції автора впроваджено в практичну діяльність підприємств: ДП Уманський ЛГЗ (довідка про впровадження № 01/02 від 02.09.2011), ТОВ „Золотоніський ЛГЗ „Златогор” (довідка про впровадження № 122/20-01 від 20.06.2011), ПрАТ „Кременчуцький ЛГЗ” (довідка про впровадження № 864 від 08.07.2011), а також у навчальний процес ДНВЗ „Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана” під час викладання дисциплін: „Маркетинг”, „Маркетингові комунікації”, „Інфраструктура товарного ринку”, „Маркетингові дослідження” (довідка від 14.06.2011 р.).

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Классика маркетинга: сб. работ оказавших наибольшее влияние на маркетинг: пер. с англ. [Сост. Б.М. Энис].- СПб: Питер, 2001.- 752 с.: ил.- (Серия «Маркетинг для профессионалов») ISBN 5-272-00231-8
2. Стадии развития маркетинга [Електронний ресурс] Маркетинг / 23.05.07.- Режим доступу: http://www.edulec.com/index.php?option=com_content&task=view&id=275&Itemid=88888961
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс [Пер. с англ.] / Ф. Котлер; Ред. Ю.Н. Каптуревский.- СПб: Питер, 2001.- 496 с.: ил.- (Серия «Деловой бестселлер») ISBN 5-318-00228-5
4. Хулей Грэм Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Хулей Грэм, Сондерс Джон, Пирси Найджел; Пер. с англ.- Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005.- 800 с. ISBN 966-8644-16-6
5. William J. Stanton Fundamentals of marketing: Instructor’s resource manual / William J. Stanton, Charles Futrell, Thomas B. Clift.- 5th ed.- Toronto; New York: Mc.Graw – Hill, 1989.- ISBN 0-07-549698-4
6. E. Jerome McCarthy Basic marketing / E. Jerome McCarthy, Stanley J. Shapiro, William D. Perreault.- 6th ed.- Homewood: IRWIN, 1992.- 812 p.- lnd.- ISBN 0-256-09963-4
7. Савельєв Е.В. Європейська інтеграція і маркетинг: [Наукові нариси] / Савельєв Е.В..- Тернопіль: Економічна думка, 2003.- 482 с.- ISBN 966-7952-20-7
8. Эванс Дж. Маркетинг: сокр. пер. с англ. / Дж. Эванс, Б. Берман.- М.: Экономика, 1993.- 335 с.
9. Герасименко В.В. Основы маркетинга / В.В. Гересименко.- М.: ТЕИС, 1999.- 242 с.- (Основы современной экономики).- ISBN 5-7218-0215-4
10. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.М. Уткина.- М.: ТАНДЕМ: ЭКМОС, 1998.- 320 с.
11. Циганкова Тетяна Михайлівна Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія / Т.М. Циганкова.- К.: КНЕУ, 2004.- 400 с.- ISBN 966-574-619-7
12. Семигіна Т.В. Словник із соціальної політики: словарь / Тетяна Валеріївна Семигіна.- К.: Вид. дім „Києво-Могилянська академія”, 2005.- 253 с. ISBN 966-518-312-5
13. Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком, французском и чешском языках [Редактор-координатор – академик РАН Г.В. Осипов].- М.: Издательская группа ИНФРА, М-НОРМА, 1998.- 488 с. ISBN 5-89123-162-х
14. Соціологія: терміни, поняття, персоналії. Навчальний словник-довідник [Укладачі: В.М. Піча, Ю.В. Піча, Н.М. Хома та ін.] / За заг. ред. В.М. Пічі.- К.: „Каравела”, Львів: „новий світ-2000”, 2002.- 480 с. ISBN 966-95596-2-6
15. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга / Захарова С. // Социологические исследования.- 1995.- № 5.- с. 34-38.
16. Голодец Б.М. Современная концепция социального маркетинга / Б.М. Голодец // Маркетинг в России и за рубежом.- 2001.- № 6.- с. 21-29.
17. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. Спец / Е.П. Голубков.- М.: Финпресс, 1999.- 651 с. ISBN 5-8001-0018-7
18. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России / А.П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом.- 1998.- № 4.- с. 82-97.
19. Витт Юрген Управление сбытом [Пер. с нем.].- .: ИНФРА-М, 1997.- 112 с.- (Успешный менеджмент) ISBN 5-86225-527-3
20. Котлер Ф. Управление маркетингом: [сокр. пер. с англ.] / Ф. Котлер.- М.: Экономика, 1980.- 223 с.
21. Kotler P. Marketing management: analysis, planning and control / Philip Kotler // .- Stuttgart, 1982.
22. Основы маркетинга: краткий курс: [пер. с англ.] /Филипп Котлер// .- М.: Вільямс, 2007.- 656 с. ISBN 978-5-8459-0376-1
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер.- 10-е изд.- СПб.: Питер, 2000.- 752 с.- (Теория и практика менеджмента) ISBN 5-272-00172-9
24. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: учебник для студ. вузов, обуч. по эконом. спец.: пер. с англ./ [К. Ховард и др.]; под ред. Н.Д. Эриашвили.- М.: Банки и биржи; М.: ЮНИТИ, 1998.- 225 с.- ISBN 5-238-00043-х
25. Drucker, Peter F. Management. Task. Responsibilities. Practices /Peter F. Drucker.- New York: Harper & Row, 1985.- 839 p.- (Harper colophon books; CN/ 1207).- Bibliogr.: p. 813-818.- ISBN 0-06-091207-3
26. Borden, N. The concept of the marketing mix // Journal of Advertising Research, vol. 4, June, 1964, pp. 2-7
27. Диксон П.Р. Управление маркетингом: учеб. пособие для студ.: Пер. с англ. / П.Р. Диксон; [ред. Ю.В. Шленов].- М.: ЗАО „Издательство БИНОМ”, 1998.- 560 с.
28. Мескон Майкл Основы менеджмента: пер. с англ. / Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франк лин Хедоури; [общ. ред. и вступ. ст. Л.И. Евенко].- М.: Дело, 1992.- 704 с.- ISBN 5-85900-015-4
29. Frey A. Advertizing / A. Frey.- 3rd ed., Ronald Press, New York, 1961.
30. Booms B.H. Marketing strategies and organization structures for service firms/ B.H. Booms, M.J. Bitner // Marketing of Services, American Marketing Association.- Chicago, IL: Donnelly, J.H. and George, W.R. (Eds), 1981.- pp. 47 – 51
31. Кус А. Основи маркетингу: Навч. посібник для студ. екон. фак. вищих закладів освіти: пер. з нім. / А. Кус; [за ред. А.Ф. Павленка].- К.: Нічлава, 1999.- 223 с. - ISBN 966-7317-28-5
32. Bovee Courtland L. Marketing / Courtland L. Bovee, John V. Thill. - New York ; St. Louis ; San Francisco : McGraw-Hill, 1992. - 864 p. - Bibliogr.: p.772-786. - Ind.: p.800-836. - ISBN 0-07-006734-1
33. Marketing handbook / Ed. Michael J Thomas. - 3rd ed. - Brookfield : Gover, 1989. - XXXV, 805 p. - ISBN 0-566-02746-1
34. Lauterborn R. New Marketing Litany: 4P's Passe; C words take over // Advertising Age, October 1, 1990.- p. 26
35. Армстронг Г. Введение в маркетинг: пер. с англ. / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - 5-е изд. - М. : Вильямс, 2000. - 640 с. - ISBN 5-8459-0108-1
36. Корж Марина Володимирівна Маркетинг: навч. посібник / М. В. Корж ; М-во освіти і науки України, Донбаська держ. машинобудівна акад. - К.: Центр учбової літератури, 2008. - 344 с. - ISBN 978-966-364-760-9
37. Новітній маркетинг: навч. посіб. / [Є.В.Савельєв, С.І.Чеботар, Д.А.Штефанич та ін.]; за ред. Є.В.Савельєва.- К.: Знання, 2008.- 420с. ISBN 978-966-346-349-0
38. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов.- СПб.: Питер, 2003.- 368 с.: ил.- (Серия «Мастера психологии»). ISBN 5-94723-364-9
39. Маркетинговий менеджмент: навч. посібник / за ред. Л.В.Балабанової.- Донецьк: Донецький державний університет економіки і торгівлі, 2002.- 290 с.
40. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В.- Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.- 107 с. ISBN 5-94761-040-Х
41. Ромат Е.В. Релама / Евгений Викторович Ромат.- 7-е изд.- СПб.: Питер, 2008.- 507 с. – (Учебник для вузов) ISBN 978-5-388-00163-4
42. Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник / Т.О. Примак.- К.: Атака, Ельга-Н, 2009.- 328 с. ISBN 978-966-326-326-7
43. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. [Пер. с англ. Ред. и авт. предисл. Ф.А. Крутиков].- М.: Экономика, 1991.- 271с. ISBN 5-282-00833-5
44. Балабанова Л.В. Маркетинговий аудит системи збуту: навч. посібник для вищих навч. закладів / Балабанова Л.В., Балабаниць А.В..- К.: ВД „Професіонал”, 2004.-224 с. ISBN 966-8556-29-1.
45. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. Практикум: Учебн. пособие для вузов / Осипова Л.В., Синяева И.М..- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.- 215 с. ISBN 5-85173-093-5
46. Лылык И.В., Пилипенко В.Н. Украинский рынок маркетингових исследований / Лылык И.В., Пилипенко В.Н. // Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2006.- №2(62).- с. 200-209.
47. Бурцев В.В. Управленческий аудит системы сбыта готовой продукции / В.В. Бурцев.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999.- 48с. ISBN 5-7856-0072-2
48. Баркан Д.И. Управление сбытом / Д.И. Баркан.- СПб.: Изд-во СПб. ун-та, 2004.- 344 с. ISBN 5-288-03322-6
49. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж: пер. с фр. [Под общ. ред. В.С.Загашвили] / А. Дейян, А. Троадек Л. Троадек.- М.: Прогресс: Универс, 1994.- (Деловая Франція) ISBN 5-01-004310-6
50. Джим Блайт. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ. изд. / Блайт Дж.- К.: Знання-Прес, 2003.- 493 с.- (Европейский маркетинг). ISBN 966-7767-86-8
51. Ассэль Генри Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов [Пер. с англ.] / Г. Ассэль.- М.: ИНФРА-М, 1999.- XII,804 с. ISBN 5-86225-882-5
52. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практ. Пособие / А.А. Бревнов.- К.: ВИРА – Р, 1998.- 384 с. ISBN 966-95172-6-5
53. Гінгстон П. Найкраща книжка про збут і маркетинг: Практичний порадник для малого бізнесу / П. Гінгстон. - Львів : Сейбр-Свiтло, 1996. – 208 с.-ISBN 5-7702-0944-5
54. Мороз Л.А. Маркетинг: Підручник / Л. А. Мороз, Н. І. Чухрай. - 2-ге вид., онов. - Львів : Інтелект-Захід, 2002. - 244 с. - ISBN 966-7597-26-1
55. Маслова Т.Д. Маркетинг: учеб. пособие / Т. Д. Маслова, Л. Н. Ковалик, С. Г. Божук. - СПб. : Питер, 2001. - 320 с. - (Краткий курс). - ISBN 5-318-00010-х
56. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. - СПб. : Питер, 1999. - 560 с. - (Теория и практика менеджмента). - ISBN 5-314-00138-1
57. Годин А.М. Маркетинг: учебно-метод. пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К°, 2000.- 212 с.- ISBN 5-8316-0038-6
58. Олдкорн Р. Основы менеджмента : учебник: пер. с 3-го англ. изд. / Р. Олдкорн. - М.: Финпресс, 1999. - 320 с. - (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).- ISBN 5-8001-0019-5
59. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход: пер. с англ. / Дж. О’Шонесси; [ред. Д. О. Ямпольская]. - СПб.: Питер, 2001. - 864 с. - (Бизнес-класс). - ISBN 5-318-00030-4
60. Маркетинг: учеб. пособие / ред. А. М. Немчин и др. - СПб.: Бизнес-пресса, 2001. - 512 с. - ISBN 5-8110-0040-5
61. Кнорринг В.И. Теорія, практика и искусство управления: Учебник / В. И. Кнорринг. - 2-е изд., изм. и доп. - М.: НОРМА-ИНФРА, 2001. - 528 с. - ISBN 5-16-000608-7
62. Шнайдер Д.И.Г. Введение в маркетинг технологий и высокотехнологичных товаров производственного назначения: учеб. пособие / Д. И. Г. Шнайдер; [ред. А. И. Грабченко]. - Х.: НТУ "ХПИ", 2003. - 454 с. – ISBN 966-593-306-Х
63. Ландсбаум Марк Маркетинг XXI век: пер. с англ. / Марк Ландсбаум.- М.: Проспект, 2006.- 448 с.- ISBN 5-482-00500-3
64. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник / С.С. Гаркавенко.- Київ: Лібра, 2002.- 712 с. ISBN 966-7035-41-7
65. Павленко А.Ф. Маркетинг: Підручник / А.Ф.Павленко, А.В. Войчак.- К.: КНЕУ, 2003.- 246 с. ISBN 966-574-431-3
66. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие / Е.В. попов.- М.:. Финансы и статистика, 1999.- 320 с. ISBN 5-279-02120-2
67. Войчак Анатолій Володимирович, Маркетингові дослідження: Підручник / А.В. Войчак, А.В. Федорченко.- К.: КНЕУ, 2007.-408 с. ISBN 978-966-483-017-8
68. Ланкастер Д. Продажи и управление сбытом [пер. с англ.] / Д.Ланкастер, Д. Джоббер.- Минск: Амалфея, 1999.- 384 с. ISBN 984-6015-74-x
69. Нагапетьянц Р. Каналы сбыта в системе товародвижения / Р. Нагапетьянц // Маркетинг.- 2005.- № 5(84).- с. 56-61
70. Смирнов И. Некоторые особенности сбытовой логистики / И. Смирнов // Новый маркетинг.- 2002.- № 9.- с. 50-57.
71. Оксана Михайлович Торговля по каталогам – современный способ делать покупки / О. Михайлович //Маркетинг и реклама.- 2004.- №5-6 (93-94).- с. 68-76
72. Иванов А. Торговля по каталогам: плюсы и минусы / А. Іванов // Маркетинг и реклама.- 2003.- №4 (80) апрель- с. 22-24
73. Стоун М. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга: пер. с англ. / М. Стоун, Д. Дейнис, Э. Бонд. - Минск : Амалфея, 1998. - 448 с. - (Учимся торговать)
74. Крылова Г.Д. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: учеб. пособие для студ. вузов / Г. Д. Крылова, М.И. Соколова.- М.: ЮНИТИ, 1999.- 519 с.- ISBN 5-238-00095-2
75. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль: [пер. с англ.] / Ф. Котлер.- 10-е изд.- СПб.: Питер, 2000.- 752с. ISBN 5-8046-0048-6
76. Бєлєвцев М.І. Маркетинг: Навчальний посібник / М.І. Бєлєвцев, Л.М. Іваненко.- К.: Центр навчальної літератури, 2005.- 325 с. ISBN 966-364-00-2
77. Бебик В.М. Політичний менеджмент і маркетинг: Монографія / В.М. Бебик.- К.: МАУП, 1996.- 143 с. ISBN 966-7353-43-5
78. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: пер. с англ. [Под ред. С.Г.Божук] Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001.- 864 с. ISBN 5-272-00232-6
79. Павленко А.Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О.Примак.- К.: КНЕУ, 2005.- 408 с. ISBN 966-574-801-7
80. Semenik, Richard S. Promotion and integrated marketing communications / Richard S. Semenik.- Ohio: Thomson learning. South-Western, 2002/- 582 p.- ISBN 0-324-06253-2
81. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика: навч. посібник / Тетяна Георгіївна Діброва; М-во освіти і науки України.- К.: Професіонал, 2009.- 320 с.- ISBN 978-966-370-126-4
82. Братко О.С. Маркетингова політика комунікацій: навч. посібник / Олександра Семенівна Братко.- Тернопіль: Карт-бланш, 2006. - 275 с. - ISBN 966-7952-48-7
83. Гірченко Т.Д. Маркетинг: навч. посібник / Т.Д. Гірченко, О.В.Дубовик ; М-во освіти і науки України, Львівський банківський ін-т НБУ.- К.: Центр навчальної літератури, 2007. - 255 с. - ISBN 966-8347-46-3
84. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова.- М.: Финпресс, 2000.- 256 с.- (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом). - ISBN 5-8001-0021-7
85. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. / А.П. Панкрухин.- М.: Ин-т междунар. права и экономики, 1999.- 398 с.- ISBN 5-88774-039-6
86. Федько В.П. Основы маркетинга: Учеб.пособие / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор.- Ростов н/Д: Феникс, 2001.- 512 с.- ISBN 5-222-01665-х
87. Голиков Е.А. Взаимодействие маркетинга и логистики: учеб. пособие / Е.А. Голиков; [гл. ред. Д. И. Фельдштейн].- Российская академия образования, Моск. психолого-социальный ин-т. - М.: Флинта: МПСИ, 2007.- 568 с.- (Экономика и управление).- ISBN 978-5-9765-0004-4
88. Бест Роджер Маркетинг от потреби теля / Роджер Бест; пер. с англ. [Сергея Памфилова, Натальи Брагиной; под ред. Павла Миронова]. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 743 с.- (Книги Стокгольмской школы экономики).- Парал. тит. англ.- ISBN 978-5-902862-66-6
89. Смит Пол Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: пер. со 2-го англ. изд. / П. Р. Смит.- К.: Знання-Прес, 2003.- 796 с.- (Европейский маркетинг).- ISBN 966-7767-64-7
90. Разроев Э. Инфокоммуникационный бизнес: управление, технологии, маркетинг / Э. Разроев.- СПб.: Профессия, 2003.- 352 с.- ISBN 5-93913-047-X
91. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник / Тамара Іванівна Лук’янець.- 2-ге вид., доп. і перероб.- К.: КНЕУ, 2003.- 524 с. ISBN 966-574-317-1
92. Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством : Монографія / Т.О. Примак.- К.: Експерт, 2001.- 384 с. ISBN 966-543-072-6
93. Головкіна Н.В. стимулювання збуту: теорія, практика і перспективи / Н.В. Головкіна // Маркетинг в Україні.- 2003.- №2.- с. 47-52
94. Головкіна Н.В. Правила обмеження стимулювання збуту: європейський підхід / Н.В. Головкіна // Маркетинг в Україні.- 2003.- № 4.- с. 54-59.
95. Боровик Сергій Event-marketing: новые возможности для бренда / С. Боровик // Маркетинг и реклама.- 2004.- №5-6 (93-94) май-июнь.- с. 38-42
96. Шикишкин В.В. Маркетинг розничной торговки: Теория и методология / В. В. Никишкин. - М.: Экономика, 2003.- 216 с.- ISBN 5-282-02306-7
97. Бевзенко В.Ф. Маркетинг торговки: Учебное пособие / В.Ф.Бевзенко, И.В. Балабанова, И.Х. Баширов.- Донецк: Юго-Восток, 2004.- 148 с.- ISBN 966-8168-38-0
98. Иванова С.В. Продажи на 100 %. Эффективные техники продвижения товаров и услуг / Светлана Иванова; [ред. Н. Барановская]. - 5-е изд.- М.: Альпина Паблишерз, 2009 - 275 с.- ISBN 978-5-9614-1119-5
99. Ян В.В. Продвижение: Система коммуникации между предпринимателями и рынком: Пер с польского / В.В. Ян.- Х.: Гуманитарный центр, 2003.- 478 с.- ISBN 966-8324-01-3
100. Джефкинс Франк Реклама: учеб. пособие / Фрэнк Джефкинс; [пер. с англ. под ред. Б. Л. Яремина].- М.: ЮНИТИ, 2008.- 524 с. - (Зарубежный учебник) - ISBN 978-5-238-00362-7
101. Акимов Д.И. Социальный маркетинг: Монография / Дмитрий Игоревич Акимов.- К.: Наукова думка, 2008.- 144 с. ISBN 978-966-00-0791-8
102. Анализ инструментов трейд-маркетинга на рынке ТНП [Електронний ресурс]: Материал конференции «Управление продажами: повышение эффективности», 19-20 сентября 2002.- Режим доступу: http://www.retail.ru/biblio/category06.htm
103. Васин Ю.В. Эффективные программы лояльности: Как привлечь и удержать клиентов / Ю. В. Васин, Л. Г. Лаврентьев, А. В. Самсонов.- 4-е изд.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 - 152 с.- ISBN 5-9614-0458-7
104. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: Учебн-практ.пособие / Л.С. Шевченко.- Х.: Консум, 2000.- 672 с.- ISBN 966-7124-87-8
105. Никита Жердяев Трейд-маркетинг, или создание стимулов для оптовых и розничных торговцев [Електронний ресурс] / Н. Жердяев / Реклама, торговля, маркетинг.- Режим доступу: http://www.foodsmarket.info/news/content.php?id_news=949&id_groups=5
106. Дмитрий Занько POS. Последний шанс продать [Електронний ресурс] / Д. Занько.- Режим доступу: http://www.itctraining.ru/library/info/106/&print=1&print=1
107. Юлия Корж Полевые исследования украинского BTL / Ю. Корж // Новый маркетинг.- 2008.- №2.- с. 51-58
108. Сержук А.В. Розвиток BTL-засобів в Україні / А.В. Сержук / Маркетингові дослідження в Україні: Тези доповідей // Матеріали III-ої Міжнародної науково-практичної конференції „Маркетингові дослідження в Україні” 22-23 травня 2008 р., м. Луганськ.- Луганськ: Вид-во СНУ ім.. В.Даля, 2008 р.- 316 с.
109. Сержук А.В. Трейд-маркетинг в системі збуту підприємства / А.В. Сержук // Тези доповідей VII Міжнародної науково-практичної конференції „Маркетинг та логістика в системі менеджменту”.- Львів: Видавництво Національного університету „Львівська політехніка”, 2008.- 524 с. ISBN 978-966-553-813-4
110. Сержук .АВ. Трейд-маркетинг в системі збуту підприємства / А.В. Сержук // Вісник Національного університету „Львівська політехніка” № 663, Логістика, 2008.- 915 с. ISBN 0321-0499
111. Наталка Коваленко „Зелений змій”. Щороку через алкоголізм в Україні помирає понад 40 тисяч людей [Електронний ресурс] / Н. Коваленко, Н. Шерстюк.- Режим доступу: http://www.radiosvoboda.org/content/article 04.02.2009.
112. Тарас Кушнір Міфи про алкоголь... [Електронний ресурс] / Т. Кушныр.- Режим доступу: http://gurt.org.ua/blogs/Тарас%20Кушнір
113. Конституція України [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.rada.gov.ua/konst/CONST1.HTM
114. Лікеро-горілчаний ринок України / Державний інформаційно-аналітичний центр моніторингу зовнішніх товарних ринків [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.ukrdzi.com/ru/
115. Обзор украинского рынка водки за 2003-2004 годы [Електронний ресурс] / Международная маркетинговая группа.- Режим доступу: http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=256
116. Сніжана Нарожная В жару? В тёплую? С удовольствием! Обзор рынка водки г. Барнаул [Електронний ресурс] / С. Нарожная // Маркетинг журнал 4P.- Режим доступу: http://www.4p.ru/main/research/12076/
117. Обзор рынка водки Украины [Електронний ресурс] / Коммерсантъ.- Режим доступу: http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=1009
118. Евгений Незговоров 40-градусная жара по-украински / Е. Незговоров // Новый маркетинг.- 2006.- № 10.- с. 98-106
119. Борьба с теневым сектором алкоголя продолжается [Електронний ресурс] / Пресс-служба ГНА Украины по материалам Департамента контроля за производством и оборотом спирта, алкогольных напитков и табачных изделий.- 23 ноября 2007 года.- Режим доступу: www.sta.gov.ua/control/ru/publish/article
120. Закон „Про внесення змін до деяких законів України відповідно регуляції обороту алкогольних напоїв” № 4004 від 09 липня 2007 року [Електронний ресурс].- Режим доступу: www.zakon.rada.gov.ua
121. Депутати погодилися підвищити ціни на цигарки, алкоголь і бензин, 11.05.10 [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://tsn.ua/groshi/deputati-pogodilisya-pidvischiti-cini-na-cigarki-alkogol-i-benzin
122. Высокий градус конкуренции, 02.10.2008 [Електронний ресурс] / Эксперт-Украина / аналитика.- Режим доступу: http://vodka.meta.ua/articles/analytics/4111.htm
123. Водку и сигареты снимают с билбордов, 16.12.2008 [Електронний ресурс] / В Украине // Дело.- Режим доступу: http://vodka.com.ua/news/ukraine/4280.htm
124. Наружка под запретом [Електронний ресурс] / Media Бизнес.- Режим доступу: http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/10941/48/lang,ru/
125. «Укрводка»: повышение акциза до 84 грн. уничтожит алкогольную отрасль, 26.10.2009 [Електронний ресурс] / в Украине.- Режим доступу: http://vodka.com.ua/news/ukraine/4844.htm
126. Аналітична маркетингова оцінка ринку горілки [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://revolution.allbest.ru/international/00033896_0.html
127. Державний комітет статистики [Електронний ресурс].- Режим доступу: www.ukrstat.gov.ua
128. В Украине за истёкший период 2011 года на 26 % сократилось производство водки [Електронний ресурс] / Акциз / Водка и спирт.- Режим доступу: http://akcyz.com.ua/news/vodka/20993.html
129. Ринок спирту та алкогольних напоїв [Електронний ресурс] / Державна підтримка українського експорту.- Режим доступу: http://ukrexport.gov.ua/ukr/prom/ukr/3699.html
130. Украинцы заливают кризис водкой: «хай журяться наші вороги» [Електронний ресурс] /Аналитика.- Режим доступу: http://vodka.meta.ua/articles/analytics/4267.htm
131. Кризис – не помеха спиртовой промышленности [електронний ресурс] / в Украине / Источник: Полемика.- Режим доступу: http://vodka.com.ua/news/ukraine/4268.htm
132. Крупнейшие водочные компании Украины [електронний ресурс] / Категорія: Алкогольная индустрия.- Режим доступу: http://gorilka.ua/krupnejshie-vodochnye-kompanii-ukrainy.html
133. Загальна характеристика ринку лікеро-горілчаних виробів [електронний ресурс].- Режим доступу: www.credit-rating.com.ua
134. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С.В. Близнюк.- 2-ге вид., випр. і доп.- К.: ІВЦ „Видавництво „Політехніка””, 2004.- 400 с. ISBN 966-622-122-5
135. Офіційний сайт компанії Nemiroff.- Режим доступу: www.nemiroff.ua
136. Офіційний сайт корпорації „Олімп”.- Режим доступу: www.olimp.ua
137. Ассоциация «Укрводка»: ООО «Национальная водочная компания» вышла в лидеры алкогольного рынка Украины [Електронний ресурс] / Новости компаний.- Режим доступу: http://vodka.com.ua/news/companies/4953.htm
138. Офіційний сайт групи компаній „Баядера”.- Режим доступу: www.nat.ua
139. Винкельманн Петер Маркетинг и сбыт [пер. с нем. М. Крысанова, О. Безуглова, И. Борнякова] / П. Винкельманн.- М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006.- 668 с. ISBN 5- 93890-015-8
140. К вопросу о международном стандарте в области социальной ответственности ISO 26000 [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://un.by/ru/undp/gcompact/17-04-08-gd1.html
141. Марина Саприкіна, ГО „Центр Розвиток КСО” На шляху до соціальної відповідальності / М. Саприкіна // Дзеркало тижня. – 2008.- № 19 (698) 24 травня. - с. 21
142. Международный стандарт ISO 26000 «Социальная ответственность организаций. Руководящие положения» [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://memst.kz/ru/news/index.php?month=6&year=2010&news=96533&bxajaxid
143. Канадсько-Український законодавчий і міжурядовий проект / Концепція (основи) державної політики України щодо алкоголю та наркотиків. [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.culip.com.ua/m/m_hlthprtct_alko
144. Взрослые должны предложить детям мир без алкоголя и табака [Електронний ресурс] / Культура питания, Регулирование отрасли, Украина, 02.12.2009.- Режим доступу: http://gorilka.ua/vzroslye-dolzhny-predlozhit-detyam-mir-bez-alkogolya-i-tabaka.html
145. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник.- 2-ге вид., перероблене і доповнене / В.А. Полторак.- К.: Центр навчальної літератури, 2003.- 387 с. ISBN 966-8253-64-7
146. Медиаактивность крупнейших производителей водки в июле 2007 года [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.reklamaster.com/spec_projects/show/efforts/sub/media_efforts/id/606/index.html
147. Аналіз ТВ [Електронний ресурс] / Publicis Groupe Ukraine.- Режим доступу: http://www.mediaplanning.com.ua/site/page.php?id_page=12&lang=RU
148. Ландерви Жак Меркатор. Теория и практика маркетинга: [в 2 т.: пер. с фр.] / Ж. Ландерви, Ж. Леви, Д. Линдон.- М.: МЦФЭР. т.1.- 2-е изд.-2007.- 664 с. ISBN 5-7709-0401-1
149. Загородній А.Г. Фінансовий словник.- 2-ге видання, виправлене та доповнене / А.Г. Загородній, Г.Л. Вознюк, Т.С. Смовженко. – Львів: Видавництво „Центр Європи”, 1997.- 576 с. ISBN 966 7022-03-X
150. Виктор Тарнавский Скрытая возможность продвижения / В. Тарнавський // Новый маркетинг.- 2003.- № 1.- с. 77-83
151. Виктор Тамберг Эффективные модели Product Placement [електронний ресурс] / В. Тамберг, А. Бадьин / Психология рекламы // психология и бизнес.- Режим доступу: http://www.psycho.ru/library/2308
152. Юлия Куликова Алкогольная пауза [Електронний ресурс] / Ю.Куликова // Информационный Интернет-ресурс, посвящённый технологии Product Placement.- Режим доступу: http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1469
153. Михаил Эйдинов Продакт плейсмент: кино и деньги / М. Эйдинов // Маркетинг и реклама.- 2005.- № 5-6 (105-106) май-июнь.- 52-56 с.
154. Трейд-маркетинг: а что думают о нём эксперты? // Маркетинг и реклама.- 2008.- №4 (140).- с. 13-21
155. Сержук А.В. Товарорух вітчизняних лікеро-горілчаних виробів Materialy V mezinarodni vedecko-prakticka conference “Aktualni vymozenosti vedy - 2009” / А.В.Сержук.- Dil 2. Ekonomicke vedy: Praha. Publishing House “Education and Science” s.r.o – 80 stran (56-58) ISBN 978-966-8736-05-6
156. Сержук А.В. Зовнішня реклама – засіб, який постійно має клієнтів / А.В. Сержук // Таврійський економічний журнал №4.- 209.- 128 с.
157. Сержук А.В. POS-матеріали – нові можливості для збуту / А.В.Сержук / Актуальні проблеми економічного розвитку України в умовах глобалізації: Збірник наукових праць Міжнародної науково-практичної конференції.- Вінниця: Центр підготовки навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2009.- Ч. 1.- 528 с. ISBN 978-966-629-383-4
158. Сержук А.В. Розвиток трейд-маркетингу / А.В. Сержук // Економіка: проблеми теорії та практики: Збірник наукових праць.- Випуск 247: В 6 т.- Е.V.- Дніпропетровськ: ДНУ, 2009.- 288с. (1156-1162) ISBN 978-966-8736-05-6
159. Сержук А.В. Тенденції розвитку ринку лікеро-горілчаної продукції / А.В. Сержук // Маркетинг: теорія і практика. Збірник наукових праць Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля / Ред. кол. Т.С.Максимова (гол. ред.).- Луганськ: Вид-во СНУ ім. В.Даля, 2009.- 446 с. (356-362)
160. Сержук А.В. Product Placement – приховані можливості для виробників / А.В. Сержук // Науковий вісник Полтавського університету споживчої кооперації України.- №2 (41).- 2010.- 229 с. (144-148)
161. Маркетинг і світ, що змінюється [Електронний ресурс] / Лекція.- Режим доступу: http://5ka.su/ref/marketing/0_object11802.html
162. Кодекс етичної поведінки маркетологів [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.refine.org.ua/pageid-2848-1.html
163. Акімова І. Бути чи не бути бізнесмену відповідальним перед суспільством? / І. Акімова // Дзеркало тижня.- 2006.- № 9 (588).- с. 2-4.
164. Дихтль Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль.- М.: Высшая школа, 1995.- 255 с. ISBN 5-06-003221-3
165. Поведінка споживачів [Електронний ресурс] / Методи маркетингу.- Режим доступу: http://ibc-kiev.com.ua/metody-marketingu/povedinka-spozhyvachiv/
166. Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / В.Д. Шкарбун, Т.М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2001.- №3.- с. 60-66
167. Дорощук Н.Б. Завоевать и удержать. Качественный рост компании на высококонкурентном рынке / Н.Б. Дорощук, С.В. Жмурко, Г.Н. Хижняк.- М.; СПб.; К.: Диалектика, 2008.- 240 с. ISBN 978-5-8459-1293-0
168. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия [Пер. с англ.]: Учебник для вузов / Ассэль Г.- М.: ИНФРА – М, 1999.- 344 с. ISBN 5-86225-882-5
169. Траут Д. Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям [пер. с англ.] / Д. Траут.- СПб.: Питер, 2001.- 224 с. ISBN 5-318-00334-64
170. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебн. пособие.- 3-е изд., перераб. и доп. / В.Е.Хруцкий, И.В. Корнеева.- М.: Финансы и статистика, 2005.- 560 с. ISBN 5-279-02536-4
171. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: [пер. с англ.] / Росситер Дж. Р., Перси Л.; ред. Л.А. Волкова.- СПб.: Питер, 2000.- 656 с. ISBN 5-8046-0115-6
172. Бабинець Анна Гранатодавці подрібнили грошові порції – гранатожери вимирають [Електронний ресурс] / А. Бабинець // Український тиждень.- Режим доступу: http://www.ut.net.ua/art/166/1071/
173. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Уче. пособие / Е.В.Попов.- М.: Финансы и статистика, 1999.- 320 с.: ил. ISBN 5-279-02120-2
174. Сержук А.В. Особливості інструментів соціально-етичного маркетингу для лікеро-горілчаних виробів / А.В. Сержук / Тези доповідей // Трансформація господарського механізму в умовах економічної кризи: Матеріали IX Всеукраїнської наукової конференції молодих учених і студентів.- Чернівці: ЧНУ, 2010.- 390 с.
175. Сержук А.В. Соціальний імідж як результат прихильності споживачів / А.В. Сержук / Тези доповідей // „Розвиток наукових досліджень 2010”: Матеріали шостої міжнародної науково-практичної конференції, м.Полтава, 22-24 листопада 2010 р.: - Полтава: Вид-во „ІнтерГрафіка”, 2010.- Т. 13.- 152 с.
176. Сержук А.В. Основні інструменти комунікацій у соціально-етичній діяльності підприємства / А.В. Сержук / Тези доповідей // „Інноваційні напрямки розвитку маркетингу: теорія та практика”: матеріали першої міжнародної науково-практичної конференції, м. Луганськ, 7-8 квітня 2011 р.- Луганськ: вид-во СНУ ім. В.Даля, 2011.- 132 с.
177. Сержук А.В. Концептуальні засади соціально-етичного маркетингу у збуті продукції / А.В. Сержук / „Перший крок у науку”: матеріали шостої всеукраїнської науково-практичної конференції, м. Луганськ, 5-6 квітня 2011 р. Т.3.- Луганськ: Поліграфресурс, 2011.- 143 с.
178. Сержук А.В. Соціально-орієнтована концепція просування лікеро-горілчаних виробів в Україні / А.В. Сержук // Економіка: проблеми теорії та практики: Збірник наукових праць.- Випуск 259: В 7 т.- Т. II.- Дніпропетровськ: ДНУ, 2010.- 304 с.
179. Сержук А.В. Оптимізація взаємовідносин виробників і споживачів лікеро-горілчаних виробів / А.В. Сержук // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць Вип. 10 (113) / Наук. ред. І.Г. Манцуров.- К., 2010.- 209 с.
180. Сержук А.В. Комплекс маркетингових комунікацій у соціально-етичній діяльності підприємства / А.В. Сержук // Інноваційна економіка: Всеукраїнський науково-виробничий журнал.- № 4 [23].- Тернопіль, 2011.- 347 с.