Социологические методы в рекламной деятельности Леоненко, Виктория Викторовна

Краткое описание

Леоненко,ВикторияВикторовна.Социологическиеметодыврекламнойдеятельности: диссертация ... кандидатасоциологическихнаук : 22.00.01. - Москва, 1995. - 161 с.больше
Цитаты из текста:

стр. 1
6^9£-ML/n- МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М.В. ЛОМОНОСОВА 4ЛеоненкоВикторияВикторовнаСОЦИОЛОГИЧЕСКИЕМЕТОДЫВРЕКЛАМНОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИСпециальность: 22.00.01 теория, методология и история социологии Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Слепенков И.М. Москва - 1995

стр. 7
разработки определенных аспектовдеятельности. В диссертационной работе выделена проблема выяснения характера и принципов применениясоциологическихметодовв исследованиисоциологическихрекламнойметодовдеятельности. при Использованиерекламныхосуществлении использованиясоциологическихисследований

стр. 8
исследованияметодовее ворекламнойдеятельности, освещении опыта методико-процедурныхсоциологическихрекламнаяосуществления.деятельностьвзаимодействии ссоциологическимиметодами, применяемыми при ее осуществлении. Предмет исследования включает изучение структуры и принциповрекламнойдеятельности,

Оглавление диссертациикандидат социологических наук Леоненко, Виктория Викторовна
Введение.
Глава 1. Теоретико-методологический подход к социологическому изучению рекламной деятельности.
1.1. Становление и развитие социологического подхода к изучению рекламы.
1.2. Социальный феномен рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
1.3. Анализ стратегии и составляющих рекламного комплекса.
Глава 2. Роль и место отдельных социологических методов в рекламной деятельности.
2.1. Методико-процедурные принципы социологического анализа рыночной ситуации в рекламной деятельности.
2.2. Социолотчекое изучение потребителей рекламы.
2.3. Методы социологического исследования средств распространения рекламы и формы рекламного обращения.