Ваничева Евгения Анатольевна Методы и инструменты маркетинговой поддержки стартапа по стадиям его жизненного цикла

Краткое описание

Ваничева Евгения Анатольевна Методы и инструменты маркетинговой поддержки стартапа по стадиям его жизненного цикла
ОГЛАВЛЕНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
кандидат наук Ваничева Евгения Анатольевна
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБОСНОВАНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА В УСПЕШНОМ РАЗВИТИИ СТАРТАПОВ

1.1. Место и роль стартапов в инновационном развитии экономики Российской Федерации

1.2. Маркетинговая деятельность как ключевой фактор успеха крупнейших российских и международных стартапов

1.3. Особенности маркетинговой поддержки стартапов: результаты качественного исследования по выявлению ключевых проблем и

маркетинговых рисков российских стартаперов

ГЛАВА 2. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО МАРКЕТИНГУ СТАРТАПА НА СТАДИЯХ ЕГО ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА

2.1. Авторская концепция жизненного цикла стартапа: маркетинговый подход

2.2. Маркетинг стартапа: классификация методов и инструментов маркетинга

2.3. Соответствие маркетинговых методов и инструментов по стадиям

жизненного цикла стартапа

ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО МАРКЕТИНГОВОЙ ПОДДЕРЖКЕ И АУДИТУ СТАРТАПОВ ПО СТАДИЯМ ЕГО ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА

3.1. Эмпирическое исследование специфики и инструментария маркетинговой поддержки стартапов по стадиям жизненного цикла

3.2. Методические рекомендации по управлению маркетингом стартапа на разных стадиях жизненного цикла

3.3. Разработка алгоритма, инструментария и методики маркетинг-аудита

развития стартапа по стадиям жизненного цикла

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Библиографический список

Приложение 1. Анкета для проведения количественного эмпирического исследования методом опроса (анкетирования) для выявления наиболее часто используемых маркетинговых методов и инструментов и удовлетворенности ими

ВВЕДЕНИЕ