ОГІНОК СОЛОМІЯ ВАСИЛІВНА ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ ЄДИНОГО РИНКУ ЄС

Короткий зміст

У вступі обгрунтовано актуальність теми дослідження, оцінено сту¬пінь її розробленості, висвітлено зв’язок роботи з науковими програмами й темами, визначено мету та завдання дослідження, сформульовано об’ єкт, предмет і методи дослідження, визначено наукову новизну отриманих ре¬зультатів та їх практичне значення.
У першому розділі - «Теоретико-методологічні засади дослідження проблеми формування та розвитку єдиного ринку ЄС» - проаналізовано еволюцію поглядів на проблеми економічної інтеграції та формування єдиного ринку ЄС. Узагальнено та систематизовано теоретичні підходи передставників української та зарубіжної економічної науки до причин виникнення міжна¬родної економічної інтеграції та проаналізовано етапи її розвитку.
Аналіз різних поглядів і теорій на сутність економічних інтеграцій¬них процесів послужив підставою для висновку про те, що єдиний підхід до проблеми економічної інтеграції не сформувався. Потреба вибору кож¬ною країною свого шляху до економічної інтеграції вимагає узагальнення усіх теорій міжнародної економічної інтеграції.
Міжнародну економічну інтеграцію можна визначити як процес, що виник в результаті міжнародного поділу праці, та який веде до зближення економік окремих країн, результатом якого є формування єдиного еконо¬мічного простору, у якому буде відбуватися безперешкодний рух товарів, послуг, капіталу та робочої сили. Міжнародна інтеграція є дуже багатогран¬ним явищем, яке поєднує у собі економічні особливості, а також політичні, культурні та соціальні. Теорія міжнародної інтеграції еволюціонувала і змі¬нювалася відповідно до епохи, в якій розвивалася.
Цей розділ присвячений аналізу основних економічних теорій фор¬мування економічної інтеграції та етапів її становлення. Висвітлено еволю¬цію класичних та сучасних поглядів на формування і розвиток спільного та єдиного ринків ЄС.
Аналіз особливостей європейської економічної інтеграції послужив підставою для виокремлення трьох стадій її розвитку: міжнародної органі¬зації; конфедерації, на якій формується спільний ринок; федерації, в межах якої створюється єдиний ринок ЄС. Увагу зосереджено на аналізі останньої стадії, що характеризується вільним переміщенням результатів інтелекту¬альної власності, продуктом якої є франчайзинг.
У другому розділі - «Франчайзингові інструменти формування єдиного ринку ЄС» - досліджено особливості організації бізнесу на умовах франчайзингу в країнах - членах ЄС.
Комплексне розуміння ролі франчайзингу у формуванні єдиного ринку ЄС неможливе без дослідження економічних взаємозв’язків між франчай¬зингом, розвитком інституцій та економічним зростанням країн-членів ЕС.
Важливим чинником формування інституційного середовища розвит¬ку франчайзингу є вплив держави на процес захисту прав власності в країні франчайзера і країні франчайзі. В основу нашої гіпотези покладено припу¬щення: що вищий рівень державного регулювання у сфері захисту прав влас¬ності, в тому числі захисту прав інтелектуальної власності, то більшою є частка франчайзингового бізнесу в економіці. Оскільки більша захищеність прав власності запобігає порушенню прав на використання торгових знаків, франчайзери охочіше надають свої торгові марки франчайзі, а франчайзі час¬тіше обирають франчайзинг серед інших альтернатив. З метою перевірки цієї гіпотези проведено економетричне дослідження із застосуванням регресій- ного аналізу панельних даних з фіксованими ефектами для визначення впли¬ву рівня державного регулювання у сфері захисту прав власності в країні (як інституційна змінна) на зростання франчайзингу в цій країні.